北京时间1月11日,中国商务广告协会综合代理委员会(简称中国·4A,以下使用简称)首次会员公司品牌竞争力评估结案报告发布会,在北京望京凯悦酒店隆重召开。本次中国·4A会员公司品牌竞争力评估历时近半年,旨在综合评估中国·4A各会员公司的品牌竞争力、市场价值,以及整体检视中国·4A代理商的综合实力,更是创意营销行业及中国·4A的首次自检行为。胜三管理咨询受中国·4A特邀作为第三方机构,以更加着眼于关注市场主需求的角度对中国4A会员公司进行评估。在此次会议上,胜三分别对评估指标、评估方法和各公司评估数据的收集进行了介绍,并与各会员分享评估结论,包括中国·4A整体表现,及6大专项领域——整合营销、创意传播、数字营销、媒介营销、活动营销、内容营销的具体表现。胜三资深顾问Diana(赖映伊)在本次大会上披露了本次评估的结果,内容包括四大方面:中国·4A评估项目会员整体表现,市场主关注角度;六大专项领域评估标准及中国·4A会员公司报评表现解析;中国·4A现有会员管理及新会员入会标准建议;参与中国·4A评估项目的会员公司自检报告定制。胜三资深顾问Diana(赖映伊)现场讲解本次评估得到了中国·4A会员的积极响应,胜三依据长期对中国营销传播代理商的研究与了解,及多年协助市场主或代理商进行表现评估的经验,为本次中国·4A会员公司品牌竞争力评估订制了一套专业完整的评估体系。评估维度分为基本表现及专项领域两大部分。基本表现包含公司情况、员工评价、舆论口碑及协会评价四项指标。专项领域包含所获奖项、专项能力及客户评价三项指标。基本表现方面,近五成会员公司在收入和利润方面都能够保持稳定的增长。绝大多数代理商在过去两年中都有新增客户,并有将近43%的会员公司主要通过项目制与新客户展开合作关系。同时,超过半数的代理商都会进行自身舆论口碑的宣传,更为积极地在媒体报道上发布公司新闻、作品及参与行业活动,为代理商建立行业口碑有效助力。中国商务广告协会李西沙会长(右二)、中国·4A理事长莫康孙先生(右一)、中国·4A联席理事长滕丽华女士(左二)及胜三高级顾问赖映伊女士(左一)接受媒体群访就专项领域来看,大部分会员公司都报评了整合营销这一专项。然而,并非每家公司都能提出符合该专项的优势案例。胜三的另一项行业调研《2018中国营销趋势研究》显示,当市场上大多的代理商都声称具有整合能力时,市场主倾向于选择那些具有明确专项优势的代理商来帮助他们解决遇到的挑战。故此,建议代理商仍需将心思花在如何清晰定位自己并凸显自身独特优势上。整合营销共55家会员公司报评。该领域排名前五的代理商中有两家媒体代理商,打破整合营销大多是由创意或数字领域的代理商提供服务的传统认知。媒体代理商除了掌握着媒体资源和数据,同时也因应现今的数字与社交传播特性,他们更进一步涉入媒体创意及内容等相关建议与策划,因能提供更具有全局观的策略与规划。这一发现与全球的行业趋势也不谋而合。TOP
5创意传播共26家会员公司报评。从创意传播的案例评估状况来分析,仅有少数的代理商案例中体现了运用不同形式/技术手段来表现创意。这一发现显示当前代理商对于创意传播的定义仍偏向传统,建议代理商在未来不应局限于某些固有的形式,要用更具突破性的思维及手段来展现创意。数字营销共25家会员公司报评。ROI是近年来市场主最关注的营销议题之一,电商串联与销售转化皆是他们期待代理商在数字营销上能具备的能力。而在此次评估中,仅有较少数代理商展现了对于电商生态理解,建议专项领域在数字营销的代理商增强对于电商领域的认知与相关能力展现。媒介营销共25家会员公司报评。评估中发现,排名靠前的代理商更能展现出从媒体及目标族群洞察出发的媒体策略以及创新的媒体运用方式,这也是市场主对于理想媒体代理商的期待与需求。活动营销共16家会员公司报评。与其他专项类型相比,报评活动营销专项的大部分代理商在舆论口碑及奖项的部分较有欠缺,这显示代理商需要加强自身品牌的营销宣传。同时,报评该专项的代理商对于案例整理的能力略有欠缺,主要的描述集中展现在活动执行层面的说明,而对渠道特性的运用及有效引流的策略思考体现较少。内容营销共14家会员公司报评。参与此专项领域的代理商提供的案例大多是偏向IP/植入等资源合作。其实,市场主对于内容的定义并不局限于某种形式,他们更加关注的是创意想法与表现是否能与品牌调性很好地结合。本次会员品牌竞争力评估帮助中国·4A较为全面地了解到了会员现状,发现了会员公司在营销传播行业的专业表现上存在的问题。未来,中国·4A与胜三将通力合作,持续通过定期的评估体系,检验会员公司的综合实力,以展现中国·4A的行业影响力。本次报告强调各会员公司品牌竞争力突出的方面,引导会员公司审视自身的不足,及时调整发展策略,提高公司品牌竞争力,通过各自的努力促进整个行业的发展。中国商务广告协会会长李西沙阐述了建立品牌的关键要素。建立品牌最关键的就是初心和诚信,一个企业的初心很重要,企业在发展过程中要有明确的发展目标和发展方向。不讲信誉永远都成不了品牌,对于企业而言,诚信是企业核心价值观的重要组成部分,可以直接影响到企业未来的发展。中国·4A理事长莫康孙和联席理事长滕丽华补充道,除了初心和诚信,企业下一步要做的就是消费者意识。同样的商品,不同的品牌,消费者为什么要选择这个品牌,消费者对品牌的认知和信任会在一定程度上影响消费情况。在提高消费者品牌意识的同时,企业也要做好自己的品牌,提高企业品牌竞争力。

2019年1月16日,由中国广告协会户外广告分会秘书长王换章,与来自全国各地的二十多位广告公司代表组成的,中国广告协会户外广告交流团到达吉林长春林田远达创客公园,拉开了为期两天的参观交流活动。吉林省逸品传媒集团作为吉林省广告协会的会员单位之一,与来自全国各地二十多位优秀广告公司代表共同见证参与了这场交流盛宴。同时腾讯新闻吉林也对此次活动进行了全程独家直播。本次交流团活动共分三场覆盖整个东北三省,分别于辽宁沈阳、吉林长春、黑龙江哈尔滨,依次进行,长春站也是本次交流团活动的第二站,吉林省广告协会会长刘丽,吉林省广告协会副会长兼秘书长刘高峰,吉林省广告协会副会长丛云峰,吉林省广告协会副秘书长赵力军等10余家吉林省广告行业代表企业均出席了此次长春站的交流活动。活动开始,到访的交流团对林田远达创客公园进行了参观,在工作人员的讲解下,充满未来感与设计感的园区环境,神秘高端的科技新品,均让交流团的成员对吉林省的文化和科技有了更深层次的了解。正式会议环节,由吉林省广告协会会长刘丽主持,会上刘丽会长发表了欢迎致辞,表达了对交流团到访的热烈欢迎,并且对出席此次活动的吉林广告协会会员单位做了简要介绍。同时也对2018年整个吉林省的广告行业状况做了简要的工作报告,方便整个交流团对吉林省广告行业发展现状有所了解。刘丽会长也表示,希望通过此次交流活动,各位同仁之间能够交流互通,资源互享,共同为促进经济发展做出贡献。本次交流团负责人中国广告协会户外广告分会秘书长王换章,对刘丽会长的热情欢迎以及此次行程的周到安排表示感谢。他在讲话中提到此次交流活动是整体交流活动的第二站,也是重要的一站,他本人虽不是第一次来长春,但每次来都能接触到新科技新知识,结识到新朋友,他相信此次交流活动必会顺利举行,也期望各地户外广告公司之间能够继续展开相关合作交流活动,互相学习沟通,搭建各地户外广告公司之间的友谊之桥。会议中,来自全国各地的户外广告公司企业代表均对自家公司做出详细讲解,同时也希望与在座各位同仁,资源互通,相互学习,达到共同发展的目的。2019年1月17日,全体交流团成员来到一汽-大众汽车有限公司进行参观、交流,这里有中国最早的第一汽车制造厂,整个厂区风格具有时代气息,进去厂区之后一汽的讲解员熟练的为交流团成员讲解许多关于汽车的知识,一路浏览正在运转的生产线,目睹一个个精美的汽车配件生产出来的过程,使得交流团成员兴奋又激动,同时也深深感受到了中国制造与中国科技的强大力量。中国广告协会户外广告分会一向坚持不懈的努力为广大会员单位搭建起高端交流平台,拓展国际视野。通过本次的交流活动,不仅让更多的人全面、深入地了解吉林省广告行业的理念与特色,同时也更好的促进了各广告公司之间的联系,解决了过去大家信息不对称,资源无法互通的问题,真正达到加强各地户外广告公司之间交流与沟通的活动精神。文:张玲摄影:孙玲

1月6日,台湾麦当劳投放了一则关于“满福堡”(大陆称“麦满分”)的广告,内容为三个考生因吃了麦当劳汉堡,而在考试中运气爆棚、反败为胜。广告中,镜头停留在准考证上有近2秒的时间,而准考证上有着“国籍”“台湾”的字样,引发网友热议。19日凌晨,@麦当劳
在环球网微博下评论回应称:该广告由台湾广告公司代理,旨在为考生加油。对于广告公司在视频背景上把关不严,引起误会,我们深感遗憾。我们始终坚持一个中国的立场,坚决维护中国主权和领土完整。目前,该视频已经下线,感谢社会各界的关注监督。1月6日,台湾麦当劳投放了一则关于“满福堡”(大陆称“麦满分”)的广告,主题为“吃满福,保好运”,其内容讲述了三个考生因为吃了麦当劳汉堡而在考试中运气爆棚、反败为胜,“要有好考运,试试吃满福,保好运”。然而,引起争议的并非这种靠吃汉堡而“逆天改命”的剧情,而是广告一位女主角的准考证。在这段广告中,镜头停留在准考证上有2秒的时间,而准考证上有着“国籍”“台湾”的字样。视频在这里延伸视频提升3倍流畅度,下载QQ浏览器来源:环视频
制作:何卓谦广告内容公开后,引起了大陆网友的注意,有人直言,她的国籍应该是中国。还有人说,“台湾是什么?是个省,请自知”。也有吐槽称“不省心”,还有人表示抗议。不过,也有内地网友对事件解释称,台湾麦当劳和大陆的“金拱门”已经完全不是一家公司。不应该怪罪大陆麦当劳。“我也知道要分开处理,所以应该把矛头指向台湾的麦当劳。”实际上,作为美国快餐品牌,麦当劳已于2017年完成对麦当劳在大陆业务的运营改革,其在内地以及香港的业务已交由新成立的麦当劳(中国)负责。同年10月12日,麦当劳(中国)确认,公司因业务发展需要将名称变更为“金拱门(中国)有限公司”,但餐厅名称、安全标准和营运流程等保持不变。至于台湾方面,同样是在2017年,台湾麦当劳于当年的6月1日宣布,由“德昱股份有限公司”接手台湾麦当劳经营权。同年8月台湾麦当劳的公司名称由“台湾麦当劳餐厅股份有限公司”更名为“和德昌股份有限公司”。至于这个出现“国籍”“台湾”字样的广告出自谁人之手,资料显示,台湾麦当劳的主要广告制作商为“李奥贝纳广告台湾分公司”。此外,“中国广告网”也刊文称,这支广告的代理商是“李奥贝纳台湾”,其算是台湾麦当劳多年来的长期合作伙伴,“不知道这样严重的错误究竟来自乙方的无知还是甲方的把关不严”。来源:环球网(ID:huanqiiu-com)记者
付国豪,综合环球时报(ID:hqsbwx)本期编辑:胡程远、沈童睿