接触广告之前觉得广告是一个高逼格的行业,每天穿着职业装穿梭在各个上市公司的大楼,端着咖啡和各个公司的总监、经理探讨方案。然而,事实并没有想象中的那么简单,做广告加班是常有的事,咖啡几乎是工作必须品,但探讨文案根本就是不存在的,甲方爸爸永远不会错,甲方爸爸指哪我们就打哪,尽管方案改了千百遍最后用的是初稿。刚刚进入广告行业的时候是做平面设计,这里说的平面设计不是你们想象的自己设计LOGO、图案,而是套模板,简单来说就是在“小作坊”应客户要求套模板做图,就是大家理解中的小广告和传单一类的东西。其实这也算是广告,只是没有创意、设计,没有大家想的那么高大上,通常大家想到“广告”这两个字的时候就很自然地把这种“小作坊”忽略掉。在这里做平面设计是需要会PS会用打印机就可以了,因为这里几乎不需要创意。甚至,在你说创意、搞创作的时候很可能会被客户投诉。因为来这里的客户都是其他行业的“小作坊”他们不需要创意,不需要品牌,更没有品牌意识,他们只要求帮忙制作传单和优惠海报。后来,真正接触到广告之后才发现自己缺少的东西太多了,因为广告人要会Coreldorw、photoshop、Illustrator
、PageMaker、Freehand……还要会广告史、美学、心理学、新闻学、设计学、法学……想想都觉得心累,谁让广告人都是通才,什么都需要了解呢。可能会有人说:你一个做广告的跟新闻叫什么劲?因为我们要蹭热点做文案啊。还有人会说:你一个做广告的研究什么心理学啊?因为我们要知道什么广告才能受消费者欢迎,才能卖出产品啊。广告的核心是创意,但是创意又来源于生活,所有的创意都是生活的升华。这话是不是听着有些熟悉,因为艺术源于生活又高于生活。从某种角度来说,创意也是一种艺术。所以,广告人不做广告还可以当艺术家。现在是大数据时代,在大数据的支撑下广告才能更精准地定位消费群体,大数据还在发展阶段,技术还需要不断地完善。所以,广告人还可以做大数据。做广告离不开文案,每一个文案都是经过认真推敲的,但是还是抵不过甲方的一句“改”。尽管最后用的是初稿。所以,文字功底好的广告人可以去做编辑、记者、编剧。平面设计是广告人必备的技能,而平面设计就需要美学了,甚至是美术功底。所以,广告人还可以去设计公司或者当美术老师,追求艺术的可以到街头画像,野外写生。做广告平面设计还需要会各种软件,Coreldorw、photoshop、Illustrator
、PageMaker、Freehand……所以,软件玩的溜的,可以做后期制作、特效、影视制作。为了提高销售额,做广告需要深入研究消费者心理学,消费者喜欢什么讨厌什么必须清楚。所以,消费者心理学研究的好的可以做市场调查或者心理指导。当然,对于广告人来说,进甲方才是最爽的,曾经甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋。如今,也该换换位置了,谁还不会指挥了!除此之外,还有很多行业也有广告人的容身之地。比如:法学好的可以做普法栏目,或者深入研究一下考个律师执照什么的;汉语言文学好的可以教语文;如果什么都不擅长,只学会溜嘴皮子的,做销售也不错……总之,无论广告是死是活,广告人都不会死,天下之大,一定会有广告人的容身之处,无论哪个行业倒了,广告人拍拍身上的土,换个行业照样风生水起。

经过反复推敲与审慎权衡,2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Spikes
Asia青年赛中国区选拔赛最终确定了评审团的强大阵容。为给中国幼狮选手营造良好的比赛环境、确保选拔赛一如既往的高质量与国际水准,《现代广告》特邀请戛纳幼狮中国区选拔赛主要创办人之一,前麦肯光明广告有限公司董事长、MATCH马马也文化传播创始人兼CEO莫康孙出任评审团名誉主席。邀请智威汤逊广告公司亚太区创意委员会主席劳双恩出任评审团执行主席。同时,《现代广告》还邀请了BBDO天联广告大中华区主席兼首席创意官梁伟丰、奥美大中华区资深顾问张曼华、IPG盟博广告中国区首席执行官温铭辉、凯络中国首席执行官翁琬君、安索帕中国集团首席创意官陈民辕、凤凰网高级副总裁池小燕等业内重量级人物出任评审团评委。在国际汽车领域享有盛誉的前宝马集团设计总监、克里斯·班戈工作室创始人克里斯·班戈则以REDS智能移动空间有限公司设计总监的身份,作为选拔赛赞助方代表,加盟了评审团。此外,鉴于今年的选拔赛与“Spikes
Asia青年赛中国区选拔赛”合并举办的特殊性,本次大赛还特别请来了新加坡的Essence公司亚太区高级策略副总裁HarunaMcWilliams,以Spikes
Asia青年赛中国区选拔赛特别评委的身份加入评审团。本次选拔赛评审团凝聚了国内、国际领域的专业大咖,可以称得上是“黄金天团”阵容。在这个黄金天团的严格把关下,我们有理由相信2019年度的“戛纳幼狮中国区选拔赛”与“SpikesAsia青年赛中国区选拔赛”的作品质量会更上层楼,幼狮选手会以更出色的表现在国际创意舞台展示中国风采。2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019
Spikes
Asia青年赛中国区选拔赛的作品征集工作将于3月1日正式开始。以上评委将在4月5日-7日,对所有初审作品做出初步评判,选择一定比例的胜出者进入选拔赛终审环节。4月16日、17日,所有进入终审的参赛者将在北京的终审现场,接受黄金天团的考核与指导。而为更好地帮助选手迅速提高专业水平,助力青年创意人的职业发展,“戛纳幼狮中国区选拔赛”一年一度的保留环节——幼狮伯乐大讲堂,将于4月17日下午再度开启。黄金天团诸位导师将发表针对性的主题演讲,欢迎致力于在广告、创意领域潜心发展的各界人士现场观摩学习。

提到椰树椰汁,绝对是中国的老品牌了,已经有31年历史了。看到它黑色的包装,相信小伙伴们会想起自己的童年。2019年,椰树椰汁跟以前不一样,在新包装上面,赫然出现了一名模特的照片。该模特前凸后翘,再加上“我从小喝到大”的广告词,让人遐想联翩、甚至想入非非。该新包装立刻引起了外界的质疑。今天我们中国广告网独家专访到部分椰树椰汁广告制作公司东方船广告传播机构CEO王郁斌。为我们解密椰树椰汁广告背后的故事?