3月5日,2019上海国际广告节在国家会展中心隆重举行。上海国际广告节被上海市委、市政府列为具有国际影响力的,能放大城市品牌效应的重大节庆活动。本届国际广告节邀请到了KEDGE商学院、可口可乐、奥美等众多行业大咖共聚开幕论坛,讨论新经济形势下,中国市场的开放与全球竞争。电梯媒体的首创者——分众传媒也作为重要嘉宾受邀参与此次上海国际广告节盛事。上海国际广告节开幕现场会议现场,“数字时代下品牌面临的挑战”成为了全球名校、名企关注的一大重点议题。KEDGE商学院的市场营销高级教授米歇尔·古泽滋谈到“数字化时代,我们每天会看到约5000个不同的品牌,他们在残酷地相互竞争抢占我们的注意力和心智,这意味着品牌从诞生之初就要致力于成为一个伟大的品牌,否则就会被淹没,中国今天的挑战就是要建立可持续的品牌。“的确,移动互联网的普及,带来了媒体环境的巨变,信息已呈现粉尘化。据统计,中国人每天花至少5小时刷手机,通过各种媒体入口看内容,如国际动态、体育赛事、文化浪潮等内容,却对商业广告视若无睹。所以,如何有效触达原点人群?如何让消费者主动看广告?如何让广告兑换成实实在在的销量?已然成为各大品牌亟需解决的三大问题。对此,无论是传统媒体还是新媒体都做出了诸多有益的探索。中国原创的分众电梯媒体也在实践中逐渐摸索出自己的打法,为全球移动互联网时代的广告传播难题,提供了“分众方法”。得主流者得天下——分众电梯媒体覆盖3亿主流人群紧抓消费趋势,引爆主流人群。分众传媒董事长江南春先生早有预测,未来10年要抓住中国消费升级的原点人群。他们具有高学历、高收入、高消费的特点,重视品质、品牌、品位,贡献了
70-80%
的都市消费力,既是品牌消费的意见领袖和口碑人群,又是市场消费的风向标。无论是什么产品,只要引爆这前20%的人群,市场跨过了这个断层,也就迎来了全局的爆破。目前,分众电梯媒体已覆盖230多个城市,超260万个终端,覆盖3亿城市主流人群。抢占电梯场景,高触达高关注。分众传媒赌对场景之不变,持续恒定地向主流人群输出品牌信息,传递品牌价值。电梯是一个独特的空间,狭小封闭,干扰度极低,在这种场景中广告不再是一种打扰,而是自然地存在,人们会主动观看广告,缓解尴尬无聊。分众传媒通过把品牌渗透到城市主流人群必经的公寓楼办公楼的电梯媒体,实现了植入广告的高频传播和有效到达。数据赋能传播,强化品效合一。分众传媒一方面赌对场景之不变,一方面积极拥抱时代之变,携手阿里推出U众计划。分众与天猫的数据打通,打破“品和效”之间的阻隔,有效地缩短从“品”到“效”的周期,构建销售闭环。最终实现线上线下站內站外全域打通,助力品牌持续引爆主流人群。阿里巴巴&分众启动U众计划据CTR最新发布的《2018年度中国广告市场数据》显示,分众电梯媒体以超20%的增长领跑中国广告市场,BrandZ调研显示中国品牌100强中,81个投分众。2018年,分众又引爆了如波司登、飞鹤、瑞幸咖啡、快狗打车、雨虹防水等众多品牌,这实非运气和偶然可以解释。可以说,面对嘈杂纷乱的传播环境,分众传媒用16年的时间探索出了一条“赢得主流人心”的品牌引爆之路,并获得了诸多品牌的认可和选择。波司登:引爆主流,激活品牌,股价逆势大涨超100%2018年在颇为低迷的宏观经济环境下,身处传统服饰产业的波司登逆势迎来业绩与股价双增长。波司登专注羽绒服行业42年,畅销美国、法国、意大利等72国。但随着消费人群更迭,四季品牌和洋品牌的竞争,一心专注于做好产品的波司登,由于缺乏主动和主流人群沟通,稍显沉寂。2018年,波司登及时调整,启动竞争战略:聚焦羽绒服主业,从产品、设计、渠道、终端、到传播等实施全面升级。波司登也深刻地意识到,要重回巅峰,必须让主流人群接收到波司登的匠心品质!波司登&分众战略合作发布会因此,波司登与分众传媒达成亿元级战略合作,加大传播声量,向主流人群发声。之后,波司登开始在60多个城市的分众电梯媒体发布最新品牌故事,持续为品牌造势。短短两个月时间,当年家喻户晓的波司登大有卷土重来之势:城市主流人群在写字楼等电梯中看到波司登的黑科技材料,顺手打开天猫浏览主页,甚至下班以前就产生了购买行为;在公寓社区里的电梯海报中看到波司登的新广告,无聊的等待时间里会与同伴讨论品牌,讨论款式……在电梯媒体这个封闭的空间内,短短数十秒的广告时间,看上去平淡无奇,简单到难以置信,但这种日复一日融入主流生活轨迹的方式却会在顾客的大脑中发生奇妙的化学反应,并兑换成实实在在的市场反馈:2018年波司登实现中高端销量增长超500%,据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,建立了“波司登=羽绒服”的认知优势,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。飞鹤奶粉:从行业第七到突破百亿领先其实,波司登并非个案。另一个同样凝结着国民情怀的匠心品牌——飞鹤,几乎有着与波司登如出一辙的品牌引爆路径:大刀阔斧地进行传播变革,选择分众电梯媒体,向3亿主流人群传播自己的匠心品质,并最终赢得他们的选择。飞鹤虽然在“三聚氰胺事件”中独善其身,但当时整个国产奶粉遭遇信任危机。飞鹤也一度面临破产变卖的存亡危机。但飞鹤并没有就此放弃,在确定了“更适合中国宝宝体质”的竞争战略后,开启了绝地反击战。2017年,飞鹤将分众电梯媒体作为抢占一二线主流市场的重要传播阵地,打了一场漂亮的翻身战:高端销量增长超200%,整体销量增长超60%。为乘胜追击战果,2018年飞鹤围绕主流人群发力,持续加大在分众电梯媒体的投放,11月更是率先完成销售指标,创下了中国乳企的首个100亿
!飞鹤&分众战略合作发布会此次上海广告节也特别邀请到了波司登、飞鹤的长期战略顾问和幕后军师,君智竞争战略咨询的董事长谢伟山先生,在开幕论坛发表了“中国品牌的中国方法”的主题演讲。君智竞争战略咨询董事长
谢伟山正如谢伟山先生在演讲中所言,品牌要善于调动人心的力量,得民心者方可得天下。波司登、飞鹤等品牌,正是在确立正确的竞争战略后,运用正确的媒体与主流人群积极沟通,从而调动人心的力量,为品牌赢得突围竞争之战。结束语分众传媒作为全球第一大电梯媒体集团,始终坚信在中国经济转型升级的关键时期,分众能够为引爆品牌和推动品牌化浪潮尽一份力,用独创的“分众方法”将品牌价值传给主流人群,从而助力更多百亿、千亿级中国品牌崛起!

薛之谦想必大家都已经很熟悉了吧?是一位非常有才华的音乐人,更是一位优秀的词曲作者,近日,薛之谦吃绿豆冰的广告再次引起争议。读过的网友都想问,他为什么要变成这样?有一个薛之谦饮食广告,在广告中,他从他的衣袋里掏出一条迷你小油条,对着照相机把它吃掉了。这则广告使许多人感到不适应,其含意不言而喻.裤袋拿迷你小油条还不够。这次薛之谦有了新的举动。镜头中的薛之谦装有绿豆冰,眯着眼睛盯着相机吃起来。视频伴随着猥琐的声音,猥琐意味十足,看了的这样广告很多人议论纷纷。如果裤子口袋里拿出迷你油条的薛之谦像一个一无所知不懂其意,那么薛之谦在吃绿豆冰中的含义就非常强烈。许多网友看到后都哭着寻求帮助。这个广告是为谁拍的?有人说这是一个广告创意,但现在互联网发展如此之快,我们在其他国家也看到了优秀的广告创意。为什么薛之谦是这样的?在娱乐业的发展中,明星不仅要有雄厚的实力,还要珍惜自己的羽毛,认真成为一颗积极的明星,而不是像薛之谦那样,广告也要打一个大边球。不知道大家看完之后对此有什么看法吗?

文/康立里人类接收信息的重要载体之一就是视觉。对于平面设计而言,要使得广告设计作品迅速捕捉到受众的吸引力与注意力,就必须对文字、色彩与图形等一系列元素进行设计,促使作品产生强烈的视觉冲击力。视觉冲击力作为视觉要素的一种表现形式,其对平面广告的设计发挥着至关重要的作用。平面广告的视觉冲击力设计是为受众营造的一种独特的心理感受,能够为受众带来独特、新鲜的视觉感受,其目的是吸引受众的注意力,增加受众对广告所宣传产品的了解,进而产生购买该产品的动力。所以,平面广告中视觉冲击力的科学营造,是实现广告目的的有效途径。视觉冲击力的主要特征①聚焦性。聚焦性是人类心理活动对外部世界的集中与指向,由于人类的认知活动带有明显的选择性,因而通常会对活动客体实施有意识的选择,在某一特定的瞬间,人类的心理活动选择性的指向具体对象时,就会同一时间离开别的物象,而这就是我们常说的“抢眼”或者“视觉效应”。换而言之,既能够迅速的引起受众的关注与好奇,这种效应需要适当的对比,以实现主体形象的凸显,例如多与少、大与小、粗与细等。②差异性。视觉冲击力在传达信息的过程中最为显著的特点就是独特性,既让观众感受到特定产品与同类产品相比,更为优秀、更为独特。对于平面设计来讲,要实现作品信息量传达的最大化,就必须使得作品的图形与组织结构和谐统一、融合在一起,进而促使作品更具个性化、差异性与独特性。③交互性。视觉冲击的目的是实现信息的有效传达,而信息传达从本质上讲是一个互动的过程,既信息的传播与接受,而非彼此的孤立存在。视觉冲击的信息输出是促使信息传播者与被传播者之间的信息交流与反馈。而这也正是平面广告设计需要视觉冲击力的主要原因,作品设计的目的不是为了信息的简单表达,而是为了实现与受众的信息的相互沟通,这样才能让受众与作品产生真正的心灵共鸣,进而增加购买产品的欲望。推荐阅读:视觉传达设计中的”视觉互动”!视觉冲击力营造途径广告设计中的视觉冲击力就是通过对广告内容、版式、色彩、背景等的个性化设计从而给观看的人,留下深刻而持久的印象,以增强广告宣传作用的过程。新奇的图形图形元素是平面广告中进行视觉传达的极为有效的一种设计表现方式,更是广告设计的重要基础与成败的关键所在。形象、明了、简洁的产品广告能够迅速捕获消费者的眼球,并加深产品在消费者心中的印象,尤其是树立良好的第一印象。从而使得消费者产生进一步了解产品的想法与好奇心,并逐渐认可、接受与推崇所宣传的产品,且成为产品的忠实“粉丝”。另外,广告插图作为广告设计的构成元素之一,也是平面广告设计的一个重要环节,插图的科学合理应用能够促使平面广告设计更为优秀,成功的广告插图能够对平面广告图形进行有益的补充,更能够进一步细化商品的定位设计。插图通常以产品的生产环境、形象、生产过程展示等诸多方面为主。强烈的色彩色彩是能够让人最为迅速、最为直接的产生感受的一种元素,在平面设计领域中占据着重要位置。对平面广告设计而言,需要充分挖掘色彩在视觉传达过程中的科学性原理,以及对色彩调和、对比的应用。其中对比色的科学使用能够促使色彩表现力更为强化,提升平面广告的吸引力。有时为凸显、强化广告设计的效果,可以适当的对色彩进行强调或者夸张设计。艺术化的文字文字也是视觉传达的一个重要元素,更是促进受众与作品信息交互的主要途径之一。具体而言,一方面在平面广告中要对文字的字体进行编排,根据文字的虚实与主次对比,并结合广告的整体风格与形式,让受众感受到文字的有序流动,进而给受众悦目、明快的视觉感受。另一方面在平面广告中的字体设计过程中,要根据广告所宣传产品的特点选用相应的字体形式,并按照视觉效果与文字内容的实际需要,对文字实施艺术化的处理与加工,进而大幅提升广告的视觉冲击力。画面的虚实平面广告中的画面元素编排最为主要的是遵循设计的基本形式法则。例如,科学利用黄金比例,以此比例关系进行的画面编排能够呈现出最为完美的视觉效果,但在平面设计的实际操作过程中,也需要根据实际情况进行灵活的应用,并非必须依照这一比例关系。另外,需要注意的是平面广告中虚实空间的设计,既文字、图形与空白之间的关系,有时大面积的空白应用能够起到更好的视觉冲击力,因此,在平面广告设计中注重虚实的科学编排,能够有效的强化作品的视觉冲击力。合理夸张夸张法是指在夸张想象的前提下,明显夸大广告作品中所诉求产品的品质或特性的某个方面,起到了加深或扩大观众对产品特征认识的作品。而合理夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,提升广告的艺术效果。广告在夸张手法下用,使得其艺术美带有浓郁的感情色彩,使产品的特征性更加以情感人,以情动人。对比衬托对比是在对立冲突中表现艺术美的一种广告表现手法,在对照和直接对比中突出要诉求产品的优点和特点,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到艺术形式的美。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。巧妙地借用对比手法能使貌似平凡的画面凸显艺术意蕴,传达出广告主题的不同层次和深度。巧妙比喻比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。深化空间空间分为横向空间和纵向空间。横向空间指画面的二维广度,处理上下左右的主次关系,善于处理膨胀感、伸缩感、速度感等的造型语言,形成1+1>2的视觉冲击力效果。纵向空间为招贴视觉语言的“三维”空间关系,即处理前后虚实的视觉形象,可以是平面表现的语言,可以是立体表现的元素图形,有意识地强化前后虚实关系,虚实相生,突出主体的冲击力。15推荐阅读:论图形视觉形态与空间张力!视觉冲击力的作用①增强广告的说服性。好奇心是人类与生俱来的特性,人们总是习惯对特殊事物给予更多的关注与了解。所以,具有强烈视觉冲击力的平面广告设计作品更容易吸引观众的注意力,让受众产生对其了解的欲望与冲动,增强受众对作品的好奇心,进而提升平面广告的说服性。②引起受众的视觉共鸣。平面设计作品的高强视觉冲击力能够有效的引起受众的视觉共鸣。视觉共鸣主要是指设计和人之间的互动,一般情况下,人类对动态的事物、色彩鲜明的事物以及新奇事物等都有着高度的敏感性。③提升设计作品的质量。视觉冲击力是组成平面广告设计作品的重要元素之一,而视觉冲击力方面的创意设计则是现代平面设计的关键要素,更是创造独特媒介效果的一种语言表现方式。总而言之,视觉冲击力不但是衡量平面广告作品的一个重要标准,而且还是提高平面广告设计作品质量与审美成效的重要手段。注:本文为设计智造编辑整理,转载请注明来源:设计智造