中国广告网北京报道三月十六日下午两点,第28届时报金犊奖分享会在北京万达文华酒店启动。来自京津冀20余所院校超过500名高校师生和各级嘉宾共同参与了本活动。指导单位李西沙会长、大会主席陈刚、丁俊杰、执行长林淑黛致谢企业并为学员鼓励加冕。知名创意人龙杰琦也在会议中点评创意,并分享「一个人球队」的成功案例。全场掌声不断,反响热烈。金犊奖由旺旺中时媒体集团主办,中国商务广告协会指导,海峡两岸互联网交流委员会、新华网和北京大学新媒体营销传播(CCM)以及15个企业、60家协办单位,1141所大学院校共同合作。合办的单位包括:成都市人民政府、平潭综合实验区、统帅电器、智利樱桃、旺旺集团、旺仔旺铺、掌阅、醒吾科技大学、旺台两岸互信基金会、莆田湄洲島管委會、永和豆浆、台南学甲慈济宫、南宁昆仑关、米菲多,中国广告网作为视频媒体机构应邀出席本次活动。在合作企业的座谈会中,企业代表纷纷阐述参加公益金犊奖的初衷,并解读创意命题鼓励学生参与。智利樱桃全球市场总监Charif
表示:幸福无国界,鼓励同学们通过创意传达幸福生活,并且促进智利樱桃在中国落地,成为幸福话题的一味美食。为鼓励更多青年学子的参与,发出国际邀请,一同体验异国文化。旺仔旺铺负责人蔡旺祖表示鼓励青年创新创业,将好创意变成好生意,旺仔旺铺将为同学们做好产品到物流等一体化服务,孵化有创业梦想的青年做老板,你就是下一个金牌CEO。统帅电器品牌总监于东鑫表示统帅电器是真正专注于年轻人生活方式的专业家电品牌,希望让更多年轻人从日常琐事的束缚中解放出来,回归简单、纯粹生活,用好创意来点亮发现生活的美好。掌阅品牌经理段苗表示掌阅已经连续3年与金犊奖合作,从学生参赛的作品来看,不管是数量,还是参赛作品的质量,都在不断提升,我们也相信,这是掌阅连续与金犊奖合作产生的共赢结果。平潭综合实验区金融服务办公室副主任杨哲安表示助力青年创新创业,提供丰富的扶持计划,让有梦想的青年在平潭扎根,鼓励海内外青年学子到平潭创业一展抱负。米菲多媒体股份有限公司经理蔡雅雯表示米菲多媒体致力于创新技术的开发,通过独特的技术平台,提供更加简化的操作模式,服务更多的人群,用创新技术改变生活。鼓励同学打开脑洞,勇于尝试新技术,发现更多创意中的精彩。南宁昆仑关旅游风景区管理委员会副主任王晓玲表示希望通过金犊奖这一青年平台,弘扬中华民族抗战精神,使昆仑关的精神永续传承,希望通过同学们的创意促进两岸文化交流,共同守护两岸人民的心愿。旺旺集团北京分公司总监汪兵表示旺旺自从1992年进入大陆市场以来,一直没有停下创新的脚步,透过金犊奖青年双创大平台,希望我们每一位年轻人多去创造去尝试,只有透过不断的尝试才能去知道未来能否成功,那么旺旺也愿意为大家的尝试提供舞台。永和豆浆创始人林炳生表示:邀请各位创意青年,用健康生活的态度传承中华国饮,用青年人的创意视角鼓励大家传达中国风、台湾味、两岸情。第28届金犊奖,创作题目多元,涵盖形象设计、公益广告、以及包括平面、海报、动画、电视、网络、广播类广告设计,以及指定命题的公共艺术、APP、创业计划、文创商品设计、AR/VR的技术应用,以及成为微商代理的旺铺CEO等。为奖励企业多元的命题,以及金犊奖全球化的发展,大会增设区域奖项。大陆、台湾及海外地区将分别选出前三名、佳作及各类奖项。获奖作品除了各个区域颁发奖项,并将集合到总决选进行金银铜犊的创意大比拼。组委会表示,本年度的总决审将结合金犊创意节于六月份在成都展开,会中选出全球大奖。金犊奖执行长、旺旺中时文化传媒总经理林淑黛女士表示,金犊奖是一个大家庭,也是专门为年轻人构建的创意大平台。今年金犊奖的主题是“TIME
MAKER
”以前几届参赛获奖者的发展为案例,希望鼓励同学们掌握当下成就未来。中国商务广告协会李西沙会长则表示,金犊奖这对高校影响很大,越来越精致有滋有味,这是一个靠创新实现学习交流成长展示的大平台。未来希望提供4A协会、商广协的资源把这个平台做得更大更好。北京大学新闻与传播学院书记兼副院长、金犊奖主任委员陈刚教授说金犊奖是获奖率最低、含金量高,专业价值评价高的创意赛事。同时,也是两岸交流双创的平台,希望各位同学们加入这个大家庭与金犊一起奔跑,共同成就未来梦想。国家广告研究院院长,中国传媒大学教授、金犊奖筹备会主委丁俊杰教授则表示:金犊奖评委都是业界顶尖大咖,不同于其他。金犊奖28年是一个重大的资源,正在持续发展各种可能性,不断发挥其价值及影响力。2019年时报金犊奖将协同合作企业、创意大咖走进大陆地区20省份高校、台湾地区39所高校,以及海外地区新加坡、马来西亚等地区举办创意分享会,并进行全球创意征集。本届创作主题本届分享会院校

序燕舞、燕舞,一曲歌来一片情;燕舞、燕舞,一曲歌来一片情。这是上世纪80年代,燕舞牌收录机的电视广告词。可以说是中国最早的洗脑广告。没有讲产品功效,通过唱的方式把品牌反复唱出来,这在当时已经是很先锋了。广告播出后,效果非常好,一夜之间,燕舞收录机成了行业里的名牌。当时的燕舞产品质量在行业,并不算顶端,不过广告播出后,很多消费者自然而然的把燕舞当成行业的代表。燕舞尝到了甜头,很多品牌都看在眼里。反复重复甚至是洗脑似的广告便由此开始了。1997年初,史玉柱已身陷巨人大厦的财务危机,到处奔走筹款借钱,没借到。外界舆论四起,媒体地毯式报道巨人大厦财务危机。这之前史玉柱已经做过保健产品,并且靠保健品赚了很多钱。拆东墙来补西墙的决策最终让史玉柱丢了保健品业务,房地产业务也没搞起来。这年冬天,史玉柱集合了20多位“贴身”员工,召开了“太平湖会议”,确定了“脑白金”产品。脑白金在无锡起家,成长的很快,仅仅一年半的时间,就在全国市场铺开。那句:今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,印在了几乎每个人的脑子里。史玉柱事后讲到:当时在构想广告创意时,召集了几十个员工,想了几百个创意,最后还是在一个员工的方案上做了改进,改成了这句。脑白金广告反复轰炸了很多年,连续十年被评为“最差广告”,是洗脑式广告的巅峰。此后的恒源祥、蓝翔,纵使照搬套路,也无出其右。1.
骂声中国广告发展近40余年,这类洗脑式的广告一直存在。不过是顶着骂声成长的。脑白金将这类广告带上了顶峰,自然骂声也最多。那几年无论是广告圈还是学校的教学圈,都以这类广告为反面教材。学校的老师们都以此为反例。说这类广告无美感、招人烦、无逻辑、无创意等等……去年世界杯期间,出了三支洗脑式的广告,一出街广告圈就先炸了,反倒成了广告圈内的热点,一些自媒体大号还专门写文章来骂。拍了其中两支的叶茂中,被推上浪尖。即便是已经在业内耕耘多年,积攒了多年的名气,还是逃不了。我其实一直不太理解,为什么会被同行骂。各自做各自的生意,各自做各自认为正确的事,各自靠自己的本事赢得客户,本来就井水不犯河水,咋还有人骂起了。2.
对与错我们来辨析一下这类广告的对与错。对在哪里:1、洗脑广告利用了重复的传播策略。毋庸置疑的是,洗脑广告本身是想让消费者记住品牌和记住那句广告语。所以在广告内容和投放次数都强调重复。市面上很多讲广告和传播的经典书籍,都会强调一点,就是重复。重复最大的作用就是能对抗遗忘,让信息甚至能达到永恒记忆存储在脑袋里。这是广告最基本的传播策略之一,也是非常好的宣传手段,如果你有机会重复而不用,则是传播的损失。2、高度凝练了一句有销售力的话语。比如脑白金是:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。这句话能直接对消费行为,产生刺激。当这句话烙印在脑子里的时候,产生相应的需求的时候,这句话就会自然刺激,进而让消费者选择产品。3、深刻的明白电视广告的时间值。比如一个15秒广告,说满也就最多60个字。当你投放几千万广告费用的时候,每一个字价值千金,每一帧画面价值千金。这个时候如果你是作为出钱的老板,你也会让品牌多念几次,品牌logo多露几次,甚至还要露大一点。作为广告人,希望充分利用这短短的十几秒时间,就要理性的权衡取舍,重复就成了自然而然的选择。那洗脑广告错又错在哪里呢?第一就是过度重复。很多洗脑式广告只摸到了一些经典广告的形,没有摸到魂。没办法,就只有无脑重复,短短时间内的念上很多遍。但自己那句广告语本身没什么力量。重复再多,当广告投放期结束后,还是没什么效果。况且,当重复达到一定次数的时候,人们就会变得厌烦。这个时候广告有可能是在起着反作用。而我们看一些经典的有效的电视广告,会发现很多广告会带着轻微的剧情,整个广告下来,人们不知不觉就记住了,虽然有多次重复,却不会反感。第二就是一些洗脑广告的一些画面,纯粹是为了洗脑而洗脑。比如boss直聘和伯爵的两支广告,这未免就过了。总体来看,洗脑广告的套路是有效的,整体策略上也是行得通的。但是当你太过了时候,为了洗脑而洗脑,就会招致大众的反感,这个时候广告是在给品牌招致负面作用。3.
被消耗的是媒介既然有消费者反感,必然就有一方来承担这不厌烦的负面效益,而承担者就是媒介。媒介本身是一个价值体,消费者对各个媒介也有区分和评价的心理印象。不同媒介给消费者的印象是完全不一样的,比如湖南卫视和山东卫视带给消费者的印象就不一样;咪蒙和人民日报给消费者的印象也不一样。这是由媒介长期发布的内容决定的。当一个媒介长期承接洗脑式广告的时候,这个媒介自身的价值会跟着降低。比如当湖南卫视天天都在播洗脑广告的时候,这个电视台传递给普通大众的印象会越来越不好,自身的价值也会逐渐丧失。所以你会看到一些地方电视台,地方媒介,总是在接一些保健品、中医药广告,这些地方媒介也会随着这些广告不断的丧失价值。这是一个负循环。他们所能提供的也就是能触及的人群量,根本不能产生媒介的溢价。洗脑广告对广告圈内和消费者的负面影响本就没有多大。真正最大的受害者还是承接洗脑广告的媒介,这是直接跟利益挂钩的。4.
强制媒介洗脑的性质决定其只能做单向传播,也就是投放一些硬性的强制媒介。比如:电视、电梯、户外大屏、电影院的开播前的广告。这些媒介本身是强制性,不需要消费者的同意的,直接向你反复播放。假若是把洗脑广告投放于互联网,可想而知,首先是不会有转发和传播,其次是很多人会直接去跳过,不会观看广告。洗脑广告能存在,绝大部分原因是有强制媒介的存在,这些媒介给了这样形式的广告机会。强制媒介是硬媒介,投放于强制媒介的广告策略也跟互联网广告相差天远。像电梯媒介这样的把人关在里面,反复宣传的媒介,已经是强制媒介的顶点了。只不过值得争议的是,这些媒介承接了洗脑广告来获利,真正厌烦的是消费者,而这些媒介并没有争得消费者的同意。5.
总结洗脑广告,消耗的是媒介价值。尤其是一些人们可以选择的媒介,一些质量高的媒介也不会承接这类广告。但因为一些强制媒介的存在,即使是过分的洗脑广告依然有投放场所,所以也会依然有市场。做这类广告的人,本质还是想帮助品牌,就看自己把握到什么样的尺度。什么样的重复次数和投放次数是最有效的,也没有做测试。中间是否有一条合适的线,越过了,反而会带来负面效益呢?

由海天蚝油冠名的大型励志挑战节目《挑战不可能》第四季之“加油!中国”,以创新方式传递着满满的正能量,自播出以来受到亿万观众关注。我们为大家盘点了在过去几期节目中的人类极限挑战——要么是人脑记忆的巅峰对决,要么是身体与精神的极限挑战,不管是哪一种都彰显着中国人的挑战精神!珠心算大师挑战人脑极限,双脑运算看呆观众第三季“年度挑战王”吴桐晶的退役“大师姐”吴美玲来到了海天蚝油《挑战不可能之加油中国》节目现场,她曾是我国解放军珠心算队的第一批队员,6岁开始学习珠心算,11岁成为解放军珠心算队队员。0.24秒,20组障碍数字,3位数双脑运算……吴美玲挑战“双脑障碍闪电心算”,当观众还没看清数字,她已写出正确答案。对挑战胸有成竹的她自信宣言“这个项目中国人就是最强的,中国人说不行就是不行”,吴美玲的成功并非天赋异禀,而是坚持不懈的努力,让我们看到了双脑心算领域的最强者!记忆大师上演巅峰对决,5
分钟内快速记忆104张混合扑克牌两位记忆大师“神仙打架”——她们一位是世界记忆锦标赛马拉松扑克中国总冠军、单项排名世界第三的石燕妮,另一位是两年连续四次打破马拉松数字、马拉松扑克的世界纪录,现仍是两项世界纪录四项中国纪录保持者的张颖。而她们的挑战是要在5分钟内快速记忆104张混合扑克牌,随后两人以找出相同两张牌的形式进行复牌。由于复牌是两位挑战者交替进行,因此她们不仅要快速准确的记忆扑克牌的花色和位置,还要分析对手的记忆能力,对挑战者自身的记忆时间也有着更高的要求。张颖在石燕妮记忆失败的情况下,独自完成剩下90张牌的复牌工作,最终挑战成功。如此“烧脑”的巅峰对决,看得所有人为她捏了一把汗!董卿感慨道:“从张颖身上我感受到了女性的力量,希望更多女性能够以自强、自立、自尊、自信的态度,尽情绽放‘她’力量。”70岁无腿老人挑战身体与精神极限终登珠峰1975-2018,夏伯渝五次攀登珠峰死里逃生:26岁第一次挑战失去双脚、65岁第二次挑战遭遇暴风雪、66岁第三次挑战尼泊尔大地震、67岁第四次挑战距离顶峰94米死里逃生……他用43年向不可能发起挑战,向命运宣告不妥协,终在第五次挑战中登顶成功。69岁的夏伯渝用钢铁之肢站在世界之巅向我们证明:没有比人更高的山!撒贝宁说:这不光是夏老的一次登顶,更是他和珠峰的和解。夏老的勇敢与执着让他比肩姚明、刘翔、李娜,成为第四位获得劳伦斯世界体育奖的中国人。这是最普通的中国人在世界舞台上讲述的最励志的中国故事!《挑战不可能之加油中国》是挑战者挑战不可能的舞台,也传递着独家冠名商海天味业不断创新升级,为消费者提供更好产品的精神。相信挑战者在挑战极限的同时,也可以在这个节目中获得更多迎接生活挑战的精神和勇气。