[摘要]亚马逊在网络广告市场上已经成为一个快速增长的挑战者,一个重要原因是该公司占据了美国所有网络零售额的50%。腾讯科技讯
作为全世界最大的电子商务公司,亚马逊过去利用商品搜索广告进入了网络广告市场,收获不菲。据外媒最新消息,亚马逊找到了一种新的方式来抢占目前由谷歌和脸书主导的1290亿美元网络广告市场:在自家的智能手机购物软件上销售视频广告。据国外媒体报道,知情人士透露,亚马逊已经在苹果的iOS平台上对视频广告进行了几个月的测试。这些消息人士表示,谷歌安卓平台的类似产品计划在今年晚些时候推出。消息人士要求不具名,因为他们没有得到公开分享信息的授权。这些简短的视频广告是作为购物软件上的搜索结果而出现的,对于广告商来表示,这是一个宝贵的位置,因为在这款软件上搜索产品的人,比那些在脸书上查看滚动信息、或者在谷歌旗下的YouTube上观看视频的人有更高的购买倾向。亚马逊在网络广告市场上已经成为一个快速增长的挑战者,一个重要原因是该公司占据了美国所有网络零售额的50%。根据互联网市场研究公司EMarketer的数据,亚马逊的网络广告市场份额将从2018年的6.8%增长到今年的8.8%。广告市场领先者谷歌的市场份额将从38.2%下滑至37.2%。亚马逊通过发言人拒绝置评。谷歌发言人没有立即回复记者的置评请求。销售更多视频广告将给亚马逊的广告部门带来了新的收入机会,该部门主要销售带有品牌标识、产品照片和描述的广告位,这些广告位相当于网络世界的广告牌。作为对比,视频广告与电视广告相似,可以加深广告的推广力度。根据EMarketer的数据,今年各品牌在移动视频广告上的支出将接近160亿美元,比2018年增长22.6%。随着越来越多的民众在智能手机上观看视频内容,广告主也开始调整自己的计划,他们开始制作简短的视频广告,争夺户外移动的消费者的眼球。实际上,视频广告在脸书和YouTube已经司空见惯。多年来,亚马逊一直避免在其网站上出售广告空间,以免干扰民众的购物体验。相反,它使用价格、产品描述和消费者评论来确定哪些产品在页面获得最突出的显示。如今,亚马逊网站越来越成为一个付费的平台,页面顶部专门为出价最高的第三方卖家提供广告位,这一转变帮助提高了亚马逊的收入和利润。两年前,亚马逊开始向该网站添加更多与产品相关的视频内容,以防止购物者流失到YouTube和Instagram,一些消费者会在这两个网站查看视频产品演示或者影响力人物的评价或推荐。据悉,许多在其他平台上发布的商品视频指向了亚马逊以外的购物链接,购物者可以在这些网站上购买产品。亚马逊缺乏视频内容,这暴露了购物者参与和产品发现方面的弱点,而其他网站提供的服务更好。最新的视频广告项目也是亚马逊将更多产品视频放到平台上的计划的延续。一位知情人士表示,亚马逊移动视频广告的门槛收费为3.5万美元,每一次播放收费五美分,连续显示六十天。另外一位消息人士表示,亚马逊视频广告的报价根据商品不同而有差别,不是所有的卖家都执行同样的报价。美国科技市场研究公司Forrester
Research的分析师科林·科本(Collin
Colburn)表示,在智能手机软件上销售视频广告,扩大了亚马逊的营销宣传范围,从亚马逊自家的硬件设备(比如机顶盒、数字书阅读器)拓展到了苹果手机等外部设备,因为许多人都使用亚马逊客户端进行网上购物。这位分析师表示:“他们慢慢推出这些新体验,看看是否会打乱消费者购物体验,看看这是不是广告主想要的东西。这将为他们创建一种新的广告格式,并以另一种方式销售平台上的广告空间。”(腾讯科技审校/承曦)

每年的3·15晚会之后,大叔都会做个点评,今年也不例外。先说说大叔看到的几个有关3·15晚会的新现象,再说说涉事的几家企业的危机公关。1、今年央视3·15晚会没广告不知道到底有几年吧,但是至少过去的5年,公关圈都有一个“潜规则”,其实老百姓都看懂了,央视3·15晚会正式开始之前呢,都有一个广告时段,如果企业的广告播出了,那基本说明这家企业今年没问题,因为央视不会自己打自己的脸。但在今年,只有一个公益广告,没有商业广告。大叔认为,这是一个非常好的现象,本来,3·15晚会就不能成为企业的春晚,应该是内容导向性,而不是广告导向性。当然,也有一种说法,不排除与“国家品牌计划”被取消有关。2、监管机构这次没在315站台过去几年的3·15晚会,央视与工商、食药监、卫生等部门联动非常密切,相关机构的领导都会在晚会现场会发布相关消费警示和打击侵权的工作汇报。但在今年,基本是央视一家唱了独角戏,4位主持人轮番上场,只有一位专家现场演示了有关个人信息泄露的过程。大叔认为,这也是一个好现象,大家都别表功了,很多消费侵权和食品安全问题,其实除了商家黑心之外,不就是监管不力的问题嘛。3、不抓大鱼也不是件坏事2016年,大叔就抛出一个观点:央视3·15晚会的报道走向,开始从抓一条大鱼,曝光一个知名企业(尤其是外企)的问题,转向为消费陷阱的提示以及行业普遍问题的曝光,3年过去了,这种趋势非常明显了。大叔认为这是一个好现象,对问题的曝光不是以企业大小而定,而是以问题涉及到的面以及严重性而定,比如今年的3·15晚会,一共曝光了11个事件,基本全是聚焦在老百姓的身体健康、个人隐私安全和财产损失这三个点上,大叔认为,每一条曝光都很有必要,不像前几年,有些曝光内容不痛不痒。尤其是最后压轴的“714高炮”超高息短期借款,害了多少年轻人,真的太可恶了。其实,不抓大鱼也不是件坏事,因为其他时间可以抓啊,我们可以回顾一下,2个3·15间隔的过去一年,多少大鱼出事了,天天都是315啊。4、躺枪的蓝标,中枪的“融360”们,找枪的卫龙最后,说说被曝光企业的危机公关。“机器人打骚扰电话”、“探针盒获取用户信息“和“714高炮”是今年央视3·15的三个重磅。可怜的蓝标,继去年3·15被员工负面文章10万+刷屏之后,今年再次成为3·15当天的“主角”,其投资的一家公司被曝光,蓝标的声明发得还算快,关系也撇得还算清楚,怪就怪自己是一家公关公司,这个身份在3·15当天就很特殊,这属于躺枪吧。真正中枪的是互联网上的那些借款平台。融360不仅被App
Store火速下架,其关联公司在美国的股价更是大跌,甚至影响到了整个互联网金融行业的股价。融360在当晚的22点41分进了了官方回应:向消费者道歉,进行内部调查和整改。这个声明,至少有个态度。单纯从声明来看,其他几家被曝光企业的声明虽然盖了章,但基本都是套路:“高度重视,第一时间了解,全面摸查,第一时间告知。”这样的声明,等于啥也没说。可见,这些公司的公关并不是没有准备,公章准备好了,回复的口径套路也准备好了,曝光啥问题,都是万能的套路。大叔看到,留言区很多留言是“祝公司早日倒闭”。第一份危机公关声明的套路模版是否适用于3·15晚会,其实不是大叔想说的,因为真正的危机公关实际上从今晚才刚刚开始。网红食品辣条被曝光,虾扯蛋成为热门话题,大叔挺好奇的,作为辣条届最会营销的卫龙会做借势营销吗?还是悄悄闭嘴?还是主动表个态,加强食品安全问题?截至到今晚的答案是:卫龙给一位网友评价“虾扯蛋辣条好吃”点了一个赞。借着电子烟的话题,罗永浩又被拿出来调侃了一番。这就是3·15的众生相:事不关己,高高挂起。当然,除了那些急于撇清与被曝光企业关系的企业,也有在公关上严重失位的,比如银联。它的官方微博今天还发了有关3·15打假的内容,结果晚上自己被打了,至今没有任何声明,网友都捉急了。晚安或者早安。

经总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。具体情况如下:一、“椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。二、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告,含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容,存在违规播出提高性功能药品广告的问题。为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。各级广播电视行政部门要切实履行属地管理职责,立即转发辖区内所有广播电视播出机构,督促其严格遵照执行,对经查实播出过上述广告的播出机构,要依据《广告法》《广播电视广告播出管理办法》《广播电视播出机构违规处理办法》等规定,给予相应处理。全国各级广播电视行政部门和播出机构,要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大、十九届二中、三中全会精神,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,认真落实广告宣传也要讲导向要求,始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,忠实履行新闻舆论工作的职责使命,坚决防止播出内容低俗、品位低下、价值取向和审美取向不符合广播电视等大众传播平台属性的广告,确保广告播出不出问题。来源:国家广电总局微信公众号