身为一只广告狗,每天穿梭在甲方爸爸的枪林弹雨中,甲方爸爸一个不高兴,广告狗们就可能一个月都要挨饿了。伺候好甲方爸爸是似乎每个广告狗的“必达使命”,但同时让广告狗们也身心俱疲,患上了种种“职业病”,你不妨往下看看,你躺枪了没。职业病一:加班成常态广告这种东西,向来都是要让甲方爸爸满意,但随着时代脚步的加快,甲方爸爸们也是越来越刁钻。一个广告文案,广告狗们通常要改成千上万次,什么六点下班?不!广告狗们不知道。对于广告狗来说,要是不做凌晨的末班车,欣赏早晨5点钟的太阳,那就不是一个合格的广告人!这种高强度高压力的工作状态下,广告狗们逐渐养成了“自觉加班”、“我加班我快乐”的至高觉悟。职业病二:对广告的敏感度极高正常人走在路上,可能只会瞥一眼广告牌就忘记了。广告狗们显然就像是嗅觉灵敏的“警犬”,只要是有广告的地方,多忙都愿意停下来看一眼广告上的内容。碰上觉得好的,可能默默记在心里了,要是不好的,总要评头论一番。“恩,这个没抓住用户痛点、品牌植入太生硬…”,要是你在某块广告牌前听到有人这样碎碎念,别怀疑,八成是个广告狗。职业病三:节日就等于借势对于广告狗来说,每次节日都是他们最快乐的日子,因为这意味着,他们高速运转的大脑终于在节日这天可以低速运转了。反正只要是节日,借势宣传准没错,三八推出三八文案,情人节推出情人节文案,虽然还是费脑筋要想点子,但至少不用再每天算计着广告文案何时推,少了一个环节,感觉好爽啊!职业病四:是植入,肯定给钱了普通人看广告可能就是看看就过去,要是广告狗看广告,那可真的是一字一句看,但凡里边出现了品牌名字,广告狗内心的OS就是:这里竟然植入××的广告,肯定是××给钱了。要是题目中有《某某女孩竟然一夜之间变美这么多》,广告立马就会想到,这肯定美容院打的广告!没错,广告狗们就是这么优秀。职业病四:重度强迫症我一定要从两个方面来说说广告狗的强迫症多可怕。我的同事,资深广告狗一枚,某天推给他几篇文章,他二话不说就直接拉到最下端,不是看得快!是一定要看阅读量,在他们眼里,广告的阅读量只有10万+和非10万+两种,5000和三万?差别不大。其次,这同事返回去看内容,我只想用“锱铢必较”来形容他,“施展”用错成了“使展”,他给我吐槽了一天,说广告人是绝对不能有错字!职业病五:热点选择困难症除了节日,热点对于广告狗来说也是一个又爱又恨的“点”,爱他是因为终于可以蹭一下别人的热度宣传一下自己,省了大力推广的步骤。恨的是,热点来了又要蹭,那我何时能休上我的假。一边是少宣传多加班,一边是多宣传少加班,这种选谁的世纪大难题恰巧是广告狗经常要面对的。职业病六:身体职业病前边五点说的都是广告狗的职业习惯,最后一定要说说广告狗身体上的职业病。颈椎病、黑眼圈、胃病,还有貌美如花的大姑娘们,变成了膀大腰圆的老阿姨。最后,眼看着其他行业的小仙女们小仙男们迈入了婚姻殿堂,只留下广告狗们还一人在风中凌乱。干一行爱一行,对于广告狗们来说,谁还没点职业病了呢,想改都改不了的那种,所以,看了以上职业病,你究竟躺枪了几个?

你有没有好奇过,为什么广告中颜值极高的食物,在拿到手后「长相」却分分钟变残?难道广告里的是正版,而我们吃的其实是山寨?其实原因很简单,因为用于广告中的美食,都是假的。它们极有可能只是「食品造型师」花费数个小时创造的Camera
Food,也就是「相机食品」。除了用来拍摄广告,它们大部分都不能食用。国外网红频道Blossom就用多个对比与制作过程,展示了广告中高颜值食物背后的真相。为什么广告中的松饼看着都这么饱满、上面浇的那层蜂蜜如此晶莹剔透?原来是每块松饼之间都加入了一块硬纸板,让松饼看上去饱满有弹性。饼外层的蜂蜜其实是机油,这样才可以长时间不被饼皮吸收。拍摄汉堡广告时,食材会用牙签来固定,还会放进一些化妆棉,增加高度,让食材看上去显得很多。用刷子沾些油刷在汉堡上,让汉堡显得鲜嫩多汁。将谷物放入牛奶中,谷物会很快被泡软,然后沉入碗底。如果你想要拍摄图片,可以用胶水来替代牛奶,下面再放上一块凝胶。谷物会停留在表面,并保持原有形状。洗洁精会让啤酒产生丰盈持久的泡沫,是拍摄啤酒广告时的必用技能。只要搅拌玉米糖浆+酥油+食用色素,就能让它「扮演」不同颜色的冰激淋球,而且不用担心融化。混合棕色的酱汁、苦味酒、黄色的食品添加剂和洗洁精,刷在鸡身上,可以省去6小时的烹饪时间。在上色之前一般还要用胶水对鸡肉表面的划伤进行修复,这样可以让它在上色完成的时候不会出现破绽。男士剃须泡沫则能完全代替奶油,并且不会融化。拍摄汤的广告时,在汤的下面放一小碗,可防止装饰物下沉。食物冒着的热腾腾的蒸汽则是用吸了水的棉球放到微波炉加热后产生的。除此之外,还有很多技巧能让食物看上去更美味、更吸引人。拍摄牛奶、矿泉水等液体时,试着拍下将液体倒出洒出,或从高处往杯中扔一些东西,掌握闪光灯和液体飞溅的时刻是关键,要使它们在同一时间完成。也可以在食物旁边旁边加上水花,用闪光灯高速拍摄,四溅的水花会使画面更加灵动。下面这个草莓牛奶的广告,是不是特别小清新?但是拍摄现场却是这样的……狼藉一片。不知为何,许多红酒广告都喜欢这样的呈现方式,所长一直很疑惑,这么倒真的不会洒出来吗?答案是:会的。(突然心疼摄影师……)还有这新鲜的玉米、五谷杂粮汇聚的场景……其实是电钻+滋水枪+转盘的杰作……
任何光源都可作为成像效果的一部分,用光能营造一种迷离梦幻的气氛,也适合拍摄一些带有神秘色彩的物品。不用PS也能有未来科技感,拍出大片的质感。把食物分层悬浮,让它们飞起来是许多美食大片都会选择的拍摄方式。其方法是固定好铁丝,再将食物分层放好。然后进行颜色校正,用PS擦除掉铁丝。不得不说拍摄团队的强大威猛,才能化腐朽为神奇。摆拍食品一开始对于广告营销是非常有效的,适度夸张的广告,能够同时满足审美度和实用性的需求,但是最近几年消费者对这些「完美广告」越来越熟悉,它的魔力也在渐渐消退。一位食品广告设计师说「人们厌倦了从商店里买来的东西跟广告上的不一样」,现在流行的趋势是展现不完美的食物,它们看起来更真实、自然。但从另一个角度来说,广告商们一直在研究消费者的心理,不管是喜欢好看的食物广告,还是「真实」的食物广告,都有可能被他们套牢了。

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