方便面双雄业绩再聚首,成绩单比一比。康师傅2018年营收606.86亿人民币,统一总营收217.72亿元,前者几乎是后者的3倍,差距越拉越大。曾经同学会竞争最激烈的是方便面,康师傅去年方便面销售额239.17亿人民币,同比增长5.73%。统一方便面2018年营收84.25亿元,较去年同期增长5.7%。二者增速持平,但是康师傅是2.84倍。从整体收入到方便面业务收入对比,康师傅都几乎是统一的3倍,双方的差距越来越大。同学会统一仍需继续努力。《消费日曝》编辑了解,3月25日,康师傅公布2018年业绩报,财报显示,去年康师傅营收606.86亿,同比增长2.94%。净利润24.63亿,同比增长35.42%。而之前3与22日,老同学统一公布的财报显示,统一营收217.72亿元,同比增长4.6%;净利润约10.3亿,同比增长17.2%。在总营收增速上,康师傅慢于统一,但是在盈利增速上,康师傅远高于统一。如果按照整体体量来看,统一的盈利能力强一些。康师傅泡面239.17亿,统一泡面84.25亿,康师傅净利是统一3.71倍2018年康师傅方便面事业收益为239.17亿人民币,同比成长5.73%。由于收益同比上升、毛利率同比改善等原因,令整体方便面事业2018年的本公司股东应占溢利同比上升14.63%至17.09亿人民币。这意味着康师傅的方便净利润在17.09亿元。逐步布局高端、超高端市场,引领行业升级。集团将原本的高价面、高端面合并定义为「新高价」,并将10元以上的桶面定义为「超高端」。以巩固「新高价」为核心,着手布局超高端市场,实现销额成长。期内以多规格、多口味产品创造消费场景、满足消费需求,结合IP合作、多媒体营销吸引年轻家庭。亦通过运动营销、航天合作,提升品牌及品类形象,成功引领品类发展。由此看,康师傅方便面净利润挺高的,高价面功不可没。而老同学统一的方便业务表现有些差一些。财报显示,统一方便面2018年收益录得人民币84.25亿元,较去年同期增长5.7%,净利润4.61亿元,2017年盈利为4.12亿,同比增长11.89%由此看,康师傅方便面业务净利润增幅远高于统一。康师傅方便业务几乎是统一的3倍,那净利润到底对比如何?《消费日曝》通过二者财报对比了解,康师傅方便面净利润17.09亿,统一方便面净利润4.61亿。对比可知,康师傅是统一的3.71倍。这意味着康师傅的方便面盈利能力比统一强很多。康师傅饮料营收353.13亿,统一营收126.19亿,统一净利是康师傅的2.34倍2018年康师傅饮品事业整体收益为353.13亿人民币,较去年同期成长1.61%。年内因毛利率改善、财务费用同比节约以及饮品事业持股增加,令2018年饮品事业股东应占溢利同比上升28.82%至5.49亿人民币。这意味着,康师傅饮料业务去年盈利5.49亿元。老同学统一饮料业务2018年度实现营收126.19亿元,较去年同期增长3.6%。净利润12.85亿元,同比增长约26%。《消费日曝》了解,康师傅饮料业务规模是统一的3倍,但是净利润对比发现,康师傅落后了很多。康师傅需要在这方面奋起直追。说实在的作为方便面和饮料巨头,康师傅和统一的竞争越来越具良性,而且双方也都在淡化竞争,追求更多的盈利,这也能给其他行业的企业以启发。

我们生活在信息快速更新的时代,晚上放下手机,一觉醒来,你错过的信息不计可数。那么,信息传播者在铺天盖地的信息中怎样使某条信息脱颖而出,让更多的人去关注,除了找准特定的受众之外,“重复”也不失为一个好办法。“谎言重复一千次就成了真理”这句话想必大家都耳熟能详,这是戈培尔效应的实质。百科词条这样解释戈培尔效应:重复是一种力量,谎言重复一百次就会成为真理。1922年6月,戈培尔听到希特勒的一场演讲,他惊叹不已:“现在我找到了应该走的道路——这是一个命令!”,于是他成为了纳粹的铁杆党徒。为了拥护希特勒上台,戈培尔狂热地宣传他所信奉的“纳粹主义”,并因此得到了纳粹上层和希特勒的赏识。“英雄”总算有了用武之地,戈培尔爬上了纳粹的高级领导层。为了使老百姓臣服于希特勒,戈培尔利用宣传机构动用舆论工具,编造各种各样的谎言,通过不同的渠道,反复向社会灌输,最后得到的了国民的认可,于是,谎言便成了真理。这就是戈培尔效应的学说渊源。分析戈培尔效应发生作用的根本原因,实际上就是心理累积暗示造成的。放眼望现在的广告市场,“洗脑式”的广告数不胜数。前有脑白金,后有拼多多、溜溜梅和消消乐,现在有铂爵旅拍、BOSS直聘和知乎,简直无一不“洗脑”,真是“不同的产品,同一款洗脑方式”!说到保健品,相信大家首先会想到脑白金,这可谓是“洗脑式”广告的先驱。有人认为脑白金的广告是“机械重复成噪声”,也有人评价“整个广告闹哄哄的”,还有人吐槽“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句话有语病,但你一定想不到,这个被称为“中国十大恶俗广告”之首的脑白金品牌,自1997年上市以来,已经畅销二十多年了。尽管很多人认为它的广告语恶俗、没有趣味,但在脑白金所做的广告市场调查时发现,正因为有了这句广告语,脑白金的销量呈直线上升。想要产品被人知道,这不难。想要人们了解一款产品,这也不难。但是要做到让人们认可并自愿去购买一款产品,这就不是一件简单的事。脑白金做到了,所以我们不得不承认它的营销是成功的。首先,宣传切忌复杂繁琐。广告营销不需要太过华丽的辞藻,而需要明白如话的语言加以解释说明即可。脑白金产品的广告,通过大量的漫画,优美的舞蹈,配以精练的对白,简单生动并直观的向受众传达了广告信息。其次,准确定位目标受众。产品的营销推广一定是要定位到准确的受众,脑白金标榜“年轻态,健康品”,受众是中老年人。在脑白金广告中,播放频率较高的是江昆版,众所周知,江昆是著名的相声演员,在中老年人群中具有较高的知名度,他代言的产品在中老年人群中自然是大受欢迎。此外,确定产品的主要推广概念。在传统媒体电视上,脑白金的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”家喻户晓。中国作为礼仪之邦,“送礼”是人际沟通中促进感情必不可少的环节,脑白金的广告将品牌主要作为礼品来推广也是迎合了这一现实情况。为什么脑白金在被人们不停地吐槽的同时还能受到人们的认可和信赖,这不仅在于它重复的广告语,还在于它重复之余,配以其他的宣传技巧,才可能经久不衰。再以铂爵旅拍为例。“要让广告获得成功,必须使用科学的方法,首要就是不断的重复品牌名,以至于喊到观众都厌烦”,叶茂中曾在采访中对界面新闻表示。“婚纱照去哪拍!想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍!”这让人重复到厌烦的广告语,的确是让我们真真切切的记住了铂爵旅拍这个品牌。铂爵旅拍的战略计划是倡导“旅游婚纱产业”,并结合全球各地丰富的旅游资源,提出“度蜜月、拍婚纱”的婚纱摄影前端概念。那么,什么是“旅拍”呢,顾名思义就是“在旅行中记录”,而被记录者可动可静。有所不同的是,拍摄人带着怎样的心境,为什么而拍,为谁而拍,这才是“旅拍”的真谛。旅拍的优势在于摆脱了传统婚礼中现拍婚纱照,再婚礼,再蜜月的模式,让现代的年轻人选择用他们的方式,让结婚变得更轻松、自由、浪漫,风格也更新奇多变。此外,铂爵旅拍始终秉持着“把顾客当明星”的理念。铂爵旅拍邀请到了李诞&黑尾酱、田亮&叶一茜、包贝尔&包文婧、邹市明&冉莹颖等年轻明星做广告,利用明星效应也吸引了大批的客户。那么,“洗脑式”广告的成功之处仅仅在于“重复”吗?是不加任何宣传手段仅仅一味地重复相同的内容吗?答案了然于胸,肯定不是!从哲学角度来看,重复只是在“量”上做积累,而掌握好重复的度,同时定位目标受众,并利用有效的宣传方式,才能准确的传播广告信息并在产品广告营销方面的“质”上做好文章。

3月22日,2019年春分后的第一天、国际幸福日后的第二天,天气晴好,暖暖的春意扑面而来。由《中国广告》主办,优视云集联合主办的“2019中国广告金狮奖终审会”,在蕴藏上海悠久历史的地标建筑——上海市历史博物馆,与来自国际4A、本土广告公司、独立创意热店、品牌界、媒体界、学术界等领域的21位专业大咖,进行了一场浪漫的约会。《中国广告》杂志社社长兼总编辑鲁培康致辞本届金狮奖终审会,总评审主席由阳狮集团大中华区联合首席执行官李家舜先生担任。终审以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,以达到的商业和艺术水准为终点,考核、衡量和奖励2018年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品(包含各种媒介终端、各类视频形态),强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值。终审会总评审主席李家舜(Michael
Lee,阳狮集团大中华区联合首席执行官)表示:“最近大家说的比较多的是新媒体、大数据、数字化等,但是我从事广告行业30多年,在我看来最重要、最有效果、最能打动消费者的工具,还是视频广告,今天很高兴有机会和大家一起评出2018年度中国广告最佳影片。”监审主席王思远(汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人)表示:“中国广告影片金狮奖今年每个类别设置了金银铜奖。铜奖尽量给予拥有商业智慧的作品,银奖就会奖励给‘工匠精神’,它在商业基础之上还能花更多的时间和精力把一个作品雕刻好,金奖主要是鼓励创新的胆识,它能够带来一种探索,代表着行业未来发展的方向,希望勇于创新和行业新人能够茁壮成长起来。”2019中国广告影片金狮奖终审会评委合影(部分)对于进入终审的作品,评审老师们时而细细观看沉思,时而进行激烈的讨论,评审流程就在这样的氛围中稳步向前推进。本次的评审团从进入终审的近千件作品中,评选出了2018年度,包括最佳广告影片、最佳新锐导演、最佳剪辑、最佳造型设计、最佳男女主、最佳手机竖屏、最具商业价值短视频kol、最佳形象宣传片、最佳品牌主等在内的33个奖项。网络人气影片的投票和“创意打call视频特别奖”的挑战赛(点击文末“阅读原文”参与)都将持续到4月12日颁奖典礼当晚。金狮奖的评审工作愈发专业、严谨,设置也更科学,致力于发掘极具创新能力的广告新人和团队。往届中国广告影片金狮奖花絮阳春布德泽,万物生光辉。中国广告影片金狮奖终审会,每年在充满希望的春天举办,每次终审场地都是组委会精心挑选,寓意深远。2017年第一届终审会在中国第一高楼上海中心大厦宝库艺术中心37楼珐琅厅成功举办,第二届设在充满文艺气息与复古怀旧装修风格的MBS色谷(上海电影技术厂)。今年选在上海市历史博物馆,作为上海的文化地标,它承载了上海几代人的记忆。上海市历史博物馆钟楼,建筑原为上海跑马总会大楼,解放后相继被用作上海博物馆、上海图书馆和上海美术馆,是上海重要的文化场所和城市地标,也是上海市文物保护单位及优秀历史建筑。晴空下的上海市历史博物馆被绿意环绕,温柔迷人,漫步其中,极具英式风情的建筑映衬着斑驳树影,透着丝丝宁谧祥和之感。在这里,古老的历史文化和现代思想相互碰撞交融,沉淀着穿越时光经久不变的记忆。众多的“狮”元素除了金狮奖杯以外,本次终审会还有众多的“狮”元素,阳狮、汉狮、戛纳狮,以及历史博物馆随处可见的狮子,可谓是名副其实的“群狮大会”。参赛作品也是争奇斗艳,几乎涵盖了2018年度所有优秀的视频广告,究竟谁会脱颖而出,成为最终的“狮王”?4月12日,在2019第十八届中国广告与品牌大会期间举办的“2019中国广告影片金狮奖颁奖典礼”上将隆重揭晓,敬请期待!各位评审在活动结束后对于活动的执行流畅度和专业度给予了很高的评价。终审会现场部分评委专访李家舜
总评审主席兼A组主席,阳狮集团大中华区联合首席执行官我感觉影片金狮奖的参赛作品水准每年都在拔高,今年很多作品在导演的运用、演员的表现、创意的想法以及文案上,都是很打动人心的。但是很多作品在配乐的部分还有待提高,中国的很多影视广告作品在音乐的运用上还没有真正达到国际水平。国外很多作品会运用新的技术来提高影视的水平,但是在今天的作品里我看到的比较少,这也是一个改进的方向。王思远
监审主席兼B组主席,汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人现在很多企业和客户都需要一个行业的风向标,让他们找到更优秀的广告人才和公司。金狮奖是一个非常特殊的奖项,跟中国的其他广告奖相比它是唯一一个专注于广告影片的奖项,着重于鼓励视频幕后的工作者,以及他们有匠心精神的创新突破,而其他的广告奖主要针对营销和创意等等。金狮奖这样的广告影片奖在全世界应该也是唯一的。所以我们已经在和一些国际合作伙伴洽谈,他们在这方面很有经验,而且拥有全球的影片资源,我们希望通过联办的方式使金狮奖成为一个国际性的奖项,这个计划应该在明年就可以实现。李丹
C组主席
麦利博文(电通)执行创意总监广告公司非常希望能够看到更多的新锐导演,虽然平时我们会有自己的一些制片人和导演,但是实际上新人基本靠公司内部推荐,我觉得金狮奖能够给更多的优秀新锐导演曝光的机会,能够让客户和广告公司了解到他们并达成合作关系,这对于广告行业的发展意义重大。郝崎
上海Leo Burnett李奥贝纳
执行创意总监我觉得终审场地非常好,很有历史和文化的气息。跟去年相比,很明显地感觉到今年片子的数量和质量都有了很大的提升。我希望能够看到比较有消费者洞察的作品,希望看到具有很特别的idea的作品,今天也看到了一些这样的作品,很受启发。中国视频广告在制作上越来越精良,想法上也有很多令人惊喜的突破,可以说是八仙过海,各展神通。吴瑾旻
舞刀弄影创始人近年来随着互联网的兴起,影视广告的传播,无论是传播的方式还是传播的创新方法,都越来越朝着电影类的风格去走,在认知、审美包括整个团队的塑造上也有了更深的探索。影视广告无论是在市场空间还是未来的开拓方向上,都有着非常大的成长空间。作为一种广告载体,影视在未来的使用范围和影响力都是越来越大的,并且它可触及的渠道也足够广泛,所以我非常推崇影视广告,用这种方式来做作品的传播。李宇阳
时趣上海总经理新媒体和社交平台被我们“解锁”出越来越多的“新姿势(玩法)”后,广告影片(各种视频)的数量变得越来越多。同时,也有很多片子让人有“似曾相识”的感觉。剥去更先进、更新的技术手段的应用为广告片的视觉听觉效果的“加分”后,对于年轻人群的研究和洞察挖掘经常容易陷入同质化的模式。另一方面,那些能够认真思考和研究数字化时代为我们带来的更多来自社交、电商和娱乐平台的数据和事实
(figure &
fact),并据此去获得真正有意义的消费者洞察和创意的广告作品,呈现出非常强的艺术和传播张力,往往可以形成较过往传统的电视广告片(TVC)更加可观的口碑效应和圈层覆盖力度。嵇海荣
分众传媒执行董事/高级副总裁/首席营销官第一届终审会是在上海中心举办,去年是在MBS色谷(上海电影技术厂),今年选在上海市历史博物馆,每年金狮奖终审会在场地的选择上都让人印象深刻。现在的广告影片在内容的制作方面能够更多地考虑到自媒体的传播,我觉得这个可能是今后的一个趋势。我希望在今后评奖的案例里面能够出现当年的一些比较有话题性的作品。高山峰
SMG东方广播中心主任助理/广告中心主任广告对于品牌形象和产品的推广至关重要,其中影视广告的方式最为直观。现在广告人的思路很开阔,年轻的创意团队甚至可以说是脑洞大开。一些短视频平台上比较时髦的拍摄剪辑手法,也被专业广告人拿来运用,让我感觉现在的广告越来越接地气。广告最终是要给消费者看的,因此必须要用当下消费者喜欢的形式来呈现。我认为这一点是广告人必须做到的,用四个字总结就是“与时俱进”。另外,历史博物馆这个终审会场地我觉得特别好,旧的建筑、新的面貌,既有历史的厚重感,同时又能够让我们感受到新的内在灵魂。戴颖
厦门优尼康网络科技有限公司(上海)化妆品事业部董事非常开心可以看到这么多优秀的影片,金狮奖作品传递了一个非常正能量的社会价值观,不仅体现了当代中国文化的内涵,也融入了影片所要传达的品牌价值,希望中国广告金狮奖越办越成功,带给大家更好的广告原创作品。徐雁朋
波司登品牌管理中心副总监社会在发展,媒介环境和消费者的触媒习惯也在日新月异发生着变化。但无论外界如何变化,广告的创意、美感和情怀却是亘古不变的核心,也是能够改变世界的力量所在。而中国广告影片金狮奖就是创造了这样一个平台,让我们能够在浮躁和繁杂中,静下心来好好思考广告影片最初的意义。张晓岚
张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监这次活动给最大的感觉就是互联网的意识在视频广告里面的体现,这种观念和创新是过去的广告所没有的。我也能看到我们的广告和媒体正在朝着一个新的方向转变,这令我感到欣慰。林哲乐
独立导演很多人喜欢中国广告影片金狮奖,据我所知,可能因为金狮奖是国内唯一单独针对广告影片设置的奖项,相对来说专注、单纯,评委的组成也比较多样,结果也比较公平。而且并不是一定要一条全面出彩的广告片才能获奖,有些比如最佳配音奖等,让有些广告片的单独特点,被大家看到、被鼓励,可以从不同的角度去欣赏影片。我觉得这一点做的非常好,需要一直保持。胡惠华
生米组成执行创意总监/合伙人前两年我们会看到很多很催泪的作品,今年的作品给我感觉更为多元,我开始看到中国广告影片自己的样子。过去我们看到一些片子会觉得,有的作品很有日本的影子,有的作品有泰国广告的风格,但是今年有好几个片子我觉得还挺别具一格的。中国90后、95后消费者的样子,在广告中被反映出来,这真的是挺让人高兴一件事情。陈维宇
新榜总裁这次看了这么多作品我最大的感受就是,随着广告播放载体的变化,比如从电视到手机,以及新的技术的出现,广告内容也发生了变化,出现了很多新鲜有趣的东西,它们很有活力,也很有发展空间。黄海波
天与空首席创意官我觉得今年作品的质量非常高,我也看到一些业内认可的优秀作品的出现,我相信这样好的作品之后会越来越多。终审会现场花絮紧张的评审工作结束后,可爱的评委老师们纷纷在朋友圈为金狮奖打call!中国广告影片金狮奖自2017年成功举办第一届以来,就被业界誉为“中国广告影视奥斯卡”,已为行业贡献一大批金狮奖得主,他们在凭借自身智慧与努力擒得金狮后,也更自信的姿态和心动,继续为影视广告行业的大厦添砖加瓦。只有坚持脚踏实地,才能仰望更美的星空,中国广告正在以沉稳有力的步伐,一路飞驰,奔向美好的未来。2019中国广告影片金狮奖终审会取得圆满成功,究竟谁能脱颖而出?所有获奖结果将在4月12日举办的第十八届中国广告与品牌大会暨金狮奖颁奖典礼上揭晓,敬请期待!附2019中国广告影片金狮奖终审会评委名单按顺序从左至右,从上至下李家舜
(Michael Lee)阳狮集团大中华区联合首席执行官鲁培康
《中国广告》杂志社社长兼总编辑王思远
汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人李 丹
麦利博文(电通)执行创意总监吴瑾旻 舞刀弄影创始人嵇海荣
分众传媒执行董事/高级副总裁/首席营销官戴 颖
厦门优尼康网络化妆品事业部董事(上海)郝 崎 上海Leo Burnett李奥贝纳
执行创意总监李宇阳 时趣上海总经理高山峰 SMG东方广播中心主任助理
广告中心主任林哲乐 独立导演徐 超 火橙传媒集团董事长骆 新
东方卫视首席记者、新闻评论员汪 蕊 平安好医生(01833.HK)市场副总裁高亮亮
笨鸟新传媒科技有限公司董事长倪 兵 太合音乐集团国际部总经理黄海波
天与空首席创意官徐雁朋 波司登品牌管理中心副总监胡惠华
生米组成执行创意总监/ 合伙人陈维宇 新榜总裁张晓岚
张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监本文编辑:秦先普、段小雅、汤子璇