提起原生广告,很多人可能对它的出现不易察觉也无法分辨。原生广告,简单来说就是原于形式,生于内容。一般情况下,原生广告以一种软性的形式植入到我们的互联网生活中,它将广告与网站内容融合在一起,是一种基于用户体验出发的广告形式。比如说微信、微博、以及Facebook的原生广告,常常会以图片加文字的形式出现,完美地融合于用户的浏览环境,以便接触目标人群。众所周知,美国市场一直是全球广告市场的风向标。在美国地区,如今大多数的数字展示广告都是原生的,它包含从信息流到赞助式内容的各种形式。值得注意的是,原生广告几乎包含了社交网络上所有展示广告的支出,但非社交领域的原生广告也正在增长。最近,据国际市场研究机构eMarketer的最新预测显示,2019年美国广告主在原生广告上的支出将达到439亿美元,比去年增长24.6%。预计截至2020年,该费用将达到527亿美元,较2019年增长20.2%。可见原生广告的市场正在迅速增长。2019年,美国广告主将在原生展示广告投放上投入多少资金?数据显示,美国广告主将在原生广告上花费近440亿美元,比去年增加86.6亿美元。几乎所有新增支出都将用于移动展示广告投放,目前这些移动展示广告已占据美国原生展示广告市场的85%。预计到2020年底,广告主会将近三分之二的展示广告预算用于原生广告中。大多数原生广告支出都流向了哪里?美国原生广告市场日益成熟,保持持续增长趋势。大多数原生广告支出都流向社交网络,尤其是Facebook。从设备细分来看,移动设备显然是最大赢家,这在很大程度上要归功于应用内广告。同样地,原生广告的大部分支出都流向了Facebook上,这也使得Facebook的广告收入绝大部分来自移动端。据eMarketer发布数据显示,预计到2020年,美国地区的移动端原生广告将占其所有原生广告的88.8%,比2018年增长了3.6%。同时,美国移动广告仍将遵照社交网络平台程序进行设计的原生广告形式为主。此外,原生广告的社交分享规模可能会进一步下降,将从2018年的76.7%降到2020年的73.5%。非社交程序化原生广告的增长前景如何?社交网络和程序化原生广告之外的原生广告都属于原生广告中增长最快的类别,这两者的交集也在稳步增长。尽管如此,社交网络仍在原生广告市场中占据主导地位,约占今年广告支出的四分之三。对广告主而言,投资原生展示广告将面临哪些挑战?今年,社交平台之外的原生广告仍然面临着许多与2018年相同的挑战,包括广告主未接受过有关原生广告形式和创意方面的培训。赞助式内容广告虽然有更好的基础架构,但仍然难以规模化。有人说,2019年将是原生广告的转折点。目前已有越来越多的营销人员将原生广告视为市场营销战略中不可缺少的一部分。同时,我们也会看到其广告的内容和质量将得到进一步提升,朝着更新鲜有趣的方向发展。

无论是广告人还是运营者,把方案拿给甲方爸爸的时候,心里总是七上八下,因为,甲方爸爸总是有各种理由去挑剔文案的毛病,此时广告人心里只有一句:我不懂。▼“你这文案标题起的太普通了吧…”“图片你真的的修了吗?怎么感觉没太大变化。”“这个微信风格我们已经用过了。”“你做的还行,就是…”还行,当你听到甲方爸爸说还行的时候,机智的广告人总能巧妙的识破甲方爸爸的谎言,还行就是不好。那甲方爸爸还有啥花式谎言呢?▼◆
◆ ◆
◆1、甲方爸爸:你这个方案尽快做好了给我好吧。揭穿:这个方案你必须今天做好了给甲方爸爸!2、甲方爸爸:你看这个方案你要不在准备一个B方案?揭穿:你这方案写的就是个屁,还不重做!3、甲方爸爸:你这方案不是钱的问题,是我们觉得…揭穿:这方案就是钱的问题4、甲方爸爸:我们预算没有上线,你们看着做就行了揭穿:敢乱花钱试试,用超了算你的,能压缩成本就压缩成本,花小钱办大事5、甲方爸爸:我们想要国际化,高大上一点的方案揭穿:他想要字少图多,苹果风的文案,其余的都太土6、甲方爸爸:在吗?揭穿:完了,甲方爸爸又要改方案或是换方向了?7、甲方爸爸:我们之间合作要讲究信任,你怎么能不信任我们呢,只有互相信任才有下次的合作啊,揭穿:别再向甲方爸爸催款了,再催,合作?不存在!8、甲方爸爸:我这边没什么问题了揭穿:其他领导有没有问题我不知道9、甲方爸爸:我们想要年轻化一点的方案揭穿:方案里边别总是墨守成规的,多放点表情包!10、甲方:另外一家供应商报价比你们低很多。揭穿:信不信一家没有一家比你便宜的,全都是套路11、甲方:现在这个项目不归我管了,你问这个人吧,你加他微信。揭穿:然鹅,那个人的微信始终没有通过……不过都是甩锅侠12、甲方爸爸:你知道的,我们企业是比较注重实际的…揭穿:我们企业没钱,是穷逼…13、甲方爸爸:公司财务最近休假,剩余的款项她回来了在给你们打过去揭穿:别想了,尾款遥遥无期…14、甲方爸爸:只要创意和方案好,我们可以加钱,先看到你们的方案吧!揭穿:基本上就是第一,没有钱,第二,纯骗方案。15、甲方爸爸:因为老板的原因,这次的合作取消了,为了补偿你们的损失,我们可以象征性的给你们一些费用,但不会很多,也是我们的一番心意。揭穿:这种基本上就是一开始手里就没钱,也不和你先签合同,然后最后你做完了,将你一军,你只能流着泪接受。小编总结了一句:甲方爸爸太狡猾,广告人只能见招拆招。你以为你很牛逼?甲方爸爸:垃圾你以为你文案写的天衣无缝?甲方爸爸:写个字需要多大功夫。你以为你头脑风暴创意满满?甲方爸爸:我看是照抄百度你以为你能一次性通过?甲方爸爸:虽然说不清哪里不好,但就是不好。绝望了?小编好人做到底,给你分享一下甲方爸爸那些潜台词背后的实际意义对你来说用途有多大。通常情况下,甲方爸爸只会给你一个品牌名称,方向定位和时间,其余的图片也好,资料也罢,这些都要你自己去寻找,这时候千万不能着急,要是你这时候就乱了阵脚,那你只能会被diss的更惨。这个时候你要做的就是找准定位,分析甲方爸爸的需求,机智的盯着预算,试想一下甲方爸爸可能刁难你的点,比如说标题,不妨尝试多种风格,一个不行就起两个,两个不行起多个,多准备几个,杀甲方爸爸一个措手不及。让他怼无可怼,这个时候你就赢啦。▼最后,小编想给大家三个最实用的建议,学会这三点,甲方爸爸套路多变态你都无所畏惧。文案上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。心态上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。做事上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。遇上甲方爸爸怎么办?忍耐!忍耐!要忍耐!

“广州市民营企业家认购洛川苹果树”友好互助项目方案今年四五月份,受倒春寒影响,洛川苹果遭受到了严峻的自然灾害。受灾面积50多万亩,大部分受灾地区减产都在50%以上,受灾最严重的地区减产在90%左右,具体灾情在各个媒体、线上线下均有全面报道,绝望的果农目前正急需外界的救助与支援。延安对于中国人民具有神圣的意义,它是中国革命的圣地。虽远隔千里,但广州市企业家仍心挂洛川。2018年7月9日-7月12日,由广东营销学会乡村品牌振兴专业委员会发起和召集的考察团,从广州奔赴延安洛川,对“洛川苹果”的品牌建设情况进行了考察,并联合洛川县委、县政府共同发起了“广州市民营企业家认购洛川苹果树”友好互助项目。此项目的主要参与者为广州市民营企业家,由广州市工商联及洛川县委、县政府共同组织实施,意在呼吁广州市民营企业家“认购洛川苹果树”,帮助洛川苹果走向世界、走向未来。
一、参与项目的认方:1)每株苹果树认购金为人民币2000元/年;2)每株果树平均每年可收获200斤品牌命名为“洛川苹果•中国红”的优质洛川苹果,按每年10个月,每个月20斤的标准进行发放;3)可以对果树挂牌标识、包装等提出具体要求;4)可随时了解、掌握所认购果树生产管理全过程以及苹果质量安全水平(公众号或由工商联统一通知);5)可在“果树认购书”签订之后,单独或和家人一起参加由洛川县委、县政府及广东省工商联联合组织的“参观活动”,与苹果种植户进行面对面的深入交谈;6)在苹果采摘季节单独或者和家人一起到延安洛川进行苹果的采摘,体验亲自采摘洛川苹果的乐趣;  二、认购流程:①加联络人(赖华虎)微信:810928808登记→②企业或个人直接打款到洛川县政府指定账号,备注写上企业名或姓名→③把银行回单或付款截图、爱心果收货地址通过微信发给联络人。  公益账户:洛川县工商业联合会爱心公益专户  帐号:26945101040008140  开户银行:中国农业银行洛川支行营业部三、广东营销学会会长杨洪先生赞助的额外权益:───────────────────以下递交给省委书记李希的一封信:───────────────────关于广东帮扶延安市洛川县“洛川苹果”实现产业转型升级打造世界级品牌的报告尊敬的李希书记:  今年6月12日至16日,中共陕西省委常委、延安市委书记徐新荣,延安市长薛占海率领延安市党政代表团到广东考察交流。您在接见延安市党政代表团时表示,延安是中国的革命圣地。延安精神是我们党宝贵的精神财富。广东人民与延安人民心连心,希望两地立足各自优势,突出合作重点,推动交流合作不断迈上新水平。  近期,我们获悉,延安洛川县的洛川苹果遭受到自然灾害,受灾面积50多万亩,大部分受灾地区减产都在50%以上,受灾最严重的地区减产在90%左右,急需外界的救助与支援。  饮水思源,感恩、感激和反哺老区,为此,广东营销学会乡村品牌振兴专委会、广州市工商业联合会(总商会)、《民营经济报》社、华南理工大学“大农品盛”学生创业团队联合发起,于2018年7月9日-12日深入洛川开展“中国乡村品牌振兴计划”延安“洛川苹果”品牌战略发展公益帮扶考察活动。此次活动组织农业技术专家、营销专家、投资专家以及广东地区企业家、新闻记者、青年学子等组成的考察团,赴洛川红色苏区考察和学习。  考察活动受到了洛川县委、县人民政府的高度重视和大力支持,张继东县长亲自安排工作,考察团去到了洛川县多地进行实地考察,包括洛川县富百专业合作社、土基镇海升千亩矮化密植观光示范园、“中国苹果第一村”阿寺村、顶端果业科技有限公司、美域高有限公司、兰河饮品有限公司、洛川苹果试验站等多个地方。考察团在短短两天时间里收获十分丰厚,并也发现很多的问题和商机,现将这几天的所见所闻总结成一篇考察报告,提交给您审阅。  我们回来后已经在按照我们所提出的建议开展工作了,比如,发动广东的企业界积极认领受灾农户的果树;寻找广东的食品企业比如“王老吉”、“温氏集团”等与洛川苹果产业的深度合作和资源对接;帮助洛川苹果在广东以及全国各地寻找优质的线上和线下的渠道资源;布局冷链物流、建立规模仓储,需求与京东、阿里的合作,快速打通市场;并积极筹备“洛川苹果”国家级品牌培育工程的工作,力争把“洛川苹果”打造成世界级品牌。  希望我们所反映的情况、发现的问题以及所提出的解决方案能为洛川老区的建设尽到一份微薄的力量!此致   敬礼!          广东营销学会
          《民营经济报》社2018年7月20日