对于宇宙自然而言,时光,是她纯洁而又蕴含万象的眼神······对于人类来说,时光,既是殷殷唤醒吾等的无影无踪的天使,是一切改变与不变的见证,又是一部幽深莫测的催眠曲······那么对于生活,时光,就是那个充满希望又从不言说的忠实伴侣······然而,人们似乎从未意识到,自从人类开始自主掌握自己的命运,时光就在设计之中被捕捉、剪裁、珍藏,并被赋予了一定的意义。古希腊哲学家赫拉克利特Heraclitus有言:人不能两次踏入同一条河流。古代中国圣人的感叹流传至今,“子在川上曰:逝者如斯夫!不舍昼夜。”古阿拉伯谚语:人类惧怕时间,而时间惧怕金字塔。此语已被我们在《四季小屋》主题日历第二季“生存聚居”中的金字塔设计专题引述。由自然时光的流逝,到时光被镌刻于历史,使得时光凝固的正是那一座座、一件件、一幕幕的人类遗产——那就是构成设计史的浩如烟海的素材。设计留住了美好或并不必然美好的时光。生活是怎样来的,也就是人——作为生活的有别于所有生物的人——是怎样来的?我们可以毫不迟疑的回答,由设计而来。如哲学家让-保罗·萨特Jean-Paul
Sartre所说:“的确,人是一个具有主观生活的设计,他不是一片藓苔,一种菌类或者一棵花椰果。在自我设计以前什么都没有······。”以此作为主题日历一月提问的经典答案是得当的。对此,在今天,我们不难理解。在一个人人都持有手机,数字设计品极大地左右了我们的生活方式,如同百万年前的石斧帮助史前人类走出生存困境,数千年以至近万年前的文字发明使得人类真正步入了自己称之为文明的精神与物质家园,设计一直都在形影不离地张罗与主持我们的生活。
设计在扮演自己重要角色的过程中,相对于科技与艺术显得有些不善言表。而未来设计将会有一个精彩的性格嬗变!生活与生命互为因果。“生命设计可以到达何种程度?”我们所准备的答案是,“设想一个父母能够选择植入什么基因,选择身高,头发颜色和鼻子形状的基因,甚至可能试图设计一个理想的精神世界。”这是英国神经学家苏珊·格林菲尔德Susan
Greenfield的论述。非常巧合而又使人遗憾的是,2018年12月18日《自然》杂志年度十大科学人物榜中,一位广受批评的中国科学家因基因编辑婴儿的实验被作为负面形象入选。以“科学流氓”为小标题的报道,指出一对双胞胎婴儿的生存危机和此类实验的严重道德险境。这为生命设计的未来蒙上了十分可怕的阴影。我们怎能想象,同一榜单中,古遗传学家薇薇安·斯隆Viviane
Slon与同事发现的9万年前的来自于尼安德特人母亲与已经灭绝的丹尼索瓦人父亲的后代的骨骸,带给我们的非科幻场景——极端残酷的生存环境和茹毛饮血的生活状况。而今天,科学家们在问道苍穹探秘深海的同时,已经向人类自身的重塑进发······生命尊严——在任何条件下都不可以被任意设计与剪裁——人类已难以守住的红线。
难道时光,是有感知而又无情的吗,是有预谋的吗,抑或是一种无言的咒语吗?
令人惊喜的是,榜单的首位被一个22岁的中国天才少年曹原占据。他的研究,发现石墨烯的双层薄膜在移位1.1°角的状况下,可实现零电阻导电即超导的方法。被称为“魔角”的突破性发现,开辟了凝聚态物理的一个研究领域,并有望对能源的价值提升做出贡献。显然,这是典型的科学方法设计的杰作。值得一提的是,《自然》杂志封面上以“魔角”为题材的平面设计,将复杂的科学命题非常简单明了的呈现出来,可以说是相当到位的。无论你对时光格外眷顾天才少年是嫉妒还是羡慕,科学的设计经由生活的设计,使一个个为人的生活与生命质量服务的设计品进入千家万户,是一个需要复杂定义的过程。笔者更为关注的是,科学与设计的方向和逻辑,因为那是一个人类的生存发展的方向的重大的问题。在我们的主题日历中,那些设计经典跨越了千万年,而且从整体上被刻意设定与当下有一定的距离,因而不可能对于最热门的前沿设计有所反映,譬如人工智能设计。然而,由历史走来,面向未来,对于人工智能等现象,我们不可能不有所感触。好在,包装盒的侧面,笔者设计了“小屋诗雨”,以抒未尽之意。以下就是诗雨的最后段落:······未来的人工智能与大数据以及虚拟现实等等
还能够与我们的四季相对应吗答案可能是颠覆正在到来而一个大的转折点之后一切从头开始人工智能将仍然是人类工具并将渗透所有生存聚居环境必将成为一种风尚更会每时每刻影响人类的情感传播我们仍然可以对此加以描述
直到人工智能真的取代人类成为“人类”的那一天人工智能既是工具也是“人类”自身工具成为主人
人类与“人类”成为了自己的工具
·····《自然》杂志封面上以“魔角”为题材的平面设计,将复杂科学命题简单明了的呈现出来。以自然纹饰为邮戳,穿越时空将经典设计遗产传递到我们的小屋。此为第三季专题纹饰原稿。自然中的四季小屋。小屋形态申请了国家发明专利。不过主题日历需要读者亲手参与剪裁之后才可以构成一座独特的会讲故事的小屋。作者概况曹刚,笔名:迪人。倡导生态、原创、共享设计的理想主义设计师、学者。曾主持国家软科学计划研究等重大课题与多项社会合作。获得多个专业与学术奖项。三部学术专著,分获亚马逊网图书分类排名持续第一、“中国最美的书”、中版好书榜文学艺术十大好书等荣誉。《设计的故事——走向设计之人》以颠覆性的思维将设计与整个人类认知体系相融并重构,所提出的哲学命题“设计之人”,为大设计乃至更广阔领域面向未来看得最远的风景之一。《四季小屋——2019设计的故事主题日历》作为衍生品限量发行。

大部分刚入行的广告人都存在一个误区,认为想要讲好品牌故事,只需编造一个有趣的、能引起消费者眼球的故事就大功告成了。殊不知,品牌故事是有灵魂的,若不能让消费者有切身感受,品牌精神不能传达,再美好的故事也只能是昙花一现。品牌想要走得远,讲好故事是特别重要的第一步。讲好一个品牌故事,其实就已经成功一半了。问题来了,如何讲出一个好的品牌故事呢?1.
切入点了解一下世界级品牌,会发现这些成功品牌背后的故事,往往都离不开这3点:创始人、品类、品牌态度。创始人有人说创始人没有轰轰烈烈的创业经历,实在找不到内容写。事实上,创始人的创业经历不一定非得多么传奇、励志,如果能表现出创始人对品牌的热爱,希望以自己创造的品牌来改变人们的生活方式,这样一来反而更容易打动消费者。比如俞敏洪最初创办英语培训班也只是为了生存,到后来新东方学校成立,俞敏洪的志愿变成了“为中国学生、中国教育、中国未来做更多的事”。一下子新东方的品牌形象就立起来了。品类如果你所做的品牌产品是具有一定历史文化底蕴的,那么完全可以从这一方面的历史故事作为切入点,例如酒、茶这一类的产品。如果所做的品牌不具备这种文化底蕴,像服装、儿童玩具这些,那么你可以转而讲一个全新的小故事。故事不一定非得要真,但一定不能脱离基本逻辑情感,若是讲得太偏离实际情况,那么消费者便没法感同身受。故事虽假,情感要真。品牌态度有的人会觉得说新生品牌要跟消费者讲态度,这是不是有点难以令人信服。问题的关键还是在品牌实际性上,如果你讲得这个态度跟品牌没有太多的关联,自然会令消费者觉得太假。要讲品牌态度,首先你这个品牌从最初的产品设计,到产品的功能性,再到包装、传播等等所有环节,都得透露出同一个态度。你想表达什么样的品牌态度,都得从自身做起。在这种情况下,你便可以放心地跟消费者讲态度,讲哲学。2.
主题内容找到切入点之后,便是考虑讲什么样的主题内容了。这里要注意一点,故事内容不是越多越好的。试想一下,当你拿着一大本稿子跟消费者讲,讲完一大堆,消费者反而一点没记住。这就跟广告词一样,好的广告词往往都是简而精的。一般来说,故事主题要符合这3点原则:能打动人前面已经强调过了,即使这个故事未必100%全是真的,也要基于真实情感去设计,一定要让消费者感受到品牌的真情实意。能打动顾客才是真的,不然一切都是空谈。有使命感好的品牌总该带着使命感的,想要久远地流传下去,一定的责任是必不可少的。苹果公司今天已经没有当年的辉煌了,但是依然还能受到无数业内业外人士的尊重,这背后其实都是因为乔布斯一人,他的创业故事在持续不断地诠释着苹果公司的精神使命。强调品牌定位好的品牌故事,往往是围绕着品牌定位的。为何要强调品牌定位?试想一下,你讲了一个好故事,然而最终的核心却跑题了,那这故事不就白讲了吗。只有把品牌定位清晰地讲出来,这个故事才算真正有意义。3.
手段讲产品故事的手段也是极其重要的一点,通过什么手段去把这个产品讲好,是自己讲、别人讲还是借题发挥这些都是值得考究的。在这个人人都可以是消费者的时代,创新是特别容易受到关注的。如果你的产品有足够的创新,那么这个故事即使是自己讲出来,也丝毫不会影响到效果。再者也可以借助一些自然发生的事情把自己的品牌故事推出来,这种情况出来的效果往往会特别好。上世纪20年代,英国女游泳健将梅塞迪丝花了十几个小时穿越了英吉利海峡,这件事情自然引起了无数人的关注。同时被广泛注意到的,还有她手上带的那块劳力士手表,经历了这么长时间的海水浸泡,居然丝毫没有影响到外观和质量,走时依旧准确无误。借此事件,劳力士声名鹊起。有时候借助负面事件,也可以达到一定的品牌传播效果。比如手机行业,因为急于推出新品跟别家竞争,常常会出现各种不小的问题。这种事情势必引起各大媒体的争相报道,不过如果能妥当处理,反而能让加强消费者对品牌的信任感。借题发挥,阐述好品牌的理念,化负为正。有时候,产品召回所需要维修的费用,可能远远低于召回事件所引起的一系列报道量。讲好一个品牌故事并不是个简单活,找好切入点,还得想好主题内容,最后还得考虑用什么样的手段去讲。但是一旦把故事讲好,你的这个品牌也就成功一大半了。

都说自媒体的兴起挤压了广告公司的生存空间,越来越多的品牌选择投放自媒体,作为品牌推广的重要渠道之一。自媒体人最普遍的变现方式也是接广告。写广告推文是很多自媒体人比较头疼的一件事,经常有做媒介的朋友跟我说,遇上个奇葩的甲方,能把博主们折腾到想死,从拿到brief开始,就像开始了一场考试,每次交稿就像交卷一样的刺激。开始写软文的时候,相信很多作者都过不了自己那关,不管前面怎么铺垫,都感觉自己写这篇文章的目的不单纯,是在欺骗粉丝,就差脸上赤裸裸地写两个大字“骗人”了。甚至恨不得在文章里直白地注明,我这写的是一篇广告,没有需求的可以绕道。很显然,很多甲方是不允许这么做的。在乙方工作了两年,服务过上百家品牌,写过上千篇软文之后,我总结出写软文最大的心得,就是真诚。每一个自媒体人都是依托着自己的内容来积累粉丝,这说明你创作的东西是有受众的。所以写软文也是一样,实实在在地告诉大家这个东西哪里好,多站在品牌方和粉丝的角度思考,最终会找到一个平衡点。对待粉丝,心里能更坦荡;面对客户,可以完整地呈现出他们的诉求,保证投放可以有质量地完成。下面我们从自媒体、品牌和粉丝三个方面来讨论一下,自媒体广告应该怎么做?01
品牌1、自媒体上投放广告的品牌类型之前在mcn机构待过,旗下账号涉及有美食、美妆、健身、母婴、娱乐等垂直领域,有一个很明显的现象是:关于美妆博主的问询会更多,美食相对要少一些。所以美食的变现一般都离不开电商。那喜欢投放自媒体广告的品牌主要有哪些呢?其实不外乎是这么几个领域:美妆个护、母婴、食品、在线教育、电商平台(APP、网站)、互联网服务等。其实很好理解,关乎衣食住行等基本需求的自不必说,具有互联网属性、想走网红路线的品牌更青睐于自媒体传播。2、了解品牌投放的需求这是我们在做植入或者写软文之前必须要搞清楚的点。投放需求一般分两种:增加曝光率提高转化率目的在于增加曝广率的品牌,你就要帮助它树立正面形象,语言生动有趣,关键是要给读者留下深刻的印象。注重转发率的品牌就要看你能不能抓住产品的卖点,找用户的痛点,这类写法讲究真诚,目的单纯,就是要刺激用户的购买欲望。02
自媒体1、软文如何写?首先是要了解品牌的需求,也就是要看明白“brief”。这里面需要思考以下几点:①了解品牌自身的定位这也就是我们常说的调性,如果是高端品牌,你就不能整的太接地气;网红品牌就要渲染打卡、排队、供不应求的氛围;这会影响到语言风格、图片拍摄、排版等呈现方式。②品牌的目标受众是谁?了解目标受众属于什么群体,是大学生还是新手妈妈,像个演员一样去带入,站在他们的角度去思考,他们购买的原因是什么?是省钱,还是为了获得满足感?③确定客户想要的植入形式除去视频的部分,图文类型一般分为以下几种:硬广、测评种草(单品、合集)、故事神转折、漫画等。漫画是最近比较流行的一种表现形式,以GQ实验室为代表,号称最会做广告的公众号。漫画内容从标题、到选题再到内容,每一点都抓的很准,直击每一位互联网网民的内心。测评种草类看起来门槛最低,但罗列的点要抓住品牌方的诉求;故事神转折在情感号上比较常见,咪蒙、燕公子、HUGO,都做出过很多经典的案例。如果你担心自己文笔和逻辑都一般,写情感故事转折生硬,那没事,直接来硬的也行,就像新氧,用女明星、八卦、黑历史、猛料先把噱头搞足,最后把广告一放,没办法,防不胜防,不想看也得看了。Tips:品牌要选择投放的账号,自媒体也要选择与账号内容或博主定位相接近的品牌,你要知道,每一次不合时宜的广告都是对自身影响力的一次消减,所以要慎重。一般情况下,减肥药、小说连载、打字招聘这些都属于不接的范畴。因为这些内容会混淆账号定位,会让粉丝反感,产生抵触心理。2、日常内容做好把控跟很多做自媒体的朋友聊过,大多数的人都有一段养号的时间,在这个时间段里专注于内容创作和账号维护,不接任何商业广告。这种做法其实有利有弊,站在粉丝的角度上来讲,当然是一件好事,这意味着看你的内容的时候不会受到广告等信息的干扰,体验会更好;可圈子就这么大,不接广告的消息传递出去,可能很多品牌方或者广告公司直接就把你从选项里划掉,因此会流失很多潜在客户。其实作为创作者,只要做好自己的本分就好了,那就是把控好内容的质量。粉丝因为你的内容喜欢你,只要精致的内容在持续更新,粉丝就不会流失。03
粉丝维护养兵千日,用兵一时。不管是日常的互动,还是发布广告时的维护,都要努力调动粉丝的积极性,这个直接影响到反馈给客户的数据,也是关系到客户是否复投的重要指标。很多博主的做法是抽奖送福利,让粉丝不再反感广告,有广告就意味着有福利,有“小恩小惠”来做一些心意补偿。还可以利用社群,可以设立一些小门槛,群里的成员都是铁粉儿,人为培养一些真实“水军”,有广告时可以发红包布置任务,这样一方面可以保证数据好看,一方面还可以拉近和粉丝之间的距离,培养感情,和粉丝一起赚钱,让粉丝有使命感。养成经济同样也适用于自媒体,现在粉丝对博主接广告这件事也越来越包容,甚至看到自己喜爱的博主接到了广告,还有一种妈妈般的自豪,感觉自己家的子女出息了。所以,好好耕耘内容吧,好内容到哪都有人买单,好内容有广告也有人爱看。