最近这段时间996闹的沸沸扬扬,引得各路互联网冲浪大军热血投身,一时之间竟有长期霸占热点床位的趋势,搞得大家想进996.ICU都得排队摇号,996了不起啊,我们广告人007表示不服,24小时on
calling,别说996.ICU,整个医院都要为我们让路。很多人问我,如何才能做整个医院最牛X的崽,呵呵,你先变成最牛的广告人再说吧,业务能力上去了,还怕进不了996.ICU吗?就算现在进去了,医生问你哪里不爽,你也只能说头疼眼睛疼胃疼腰疼手腕疼胸口疼,考虑到Audience是谁了吗?Brief
写了吗?BS了吗?这么烂的创意怎么说出口?诉求是啥?洞察在哪?疼那么多地方,你Budget有多少?等你看完这波广告人996进阶书单,到了ICU,你也能有一个big
idea:不爽不需要理由,到医院才痛快!ICU,全天下广告人的归宿!这样还怕称霸不了ICU吗?第一阶段主要用来提高整体业务水平,广撒网好丰收,先熟读广告概论再说。01▲《一个广告人的自白》作者:大卫·奥格威出版社:中信出版社没看过这一本也敢说自己是广告人02▲《我的广告生涯&科学的广告》作者:
克劳德·霍普金斯译者:
邱凯生一部影响大卫·奥格威人生的百年经典奥美公司员工七本必读书之首03▲《奥格威谈广告》作者:
大卫・奥格威出版社:
机械工业出版社卖不出货的广告不是好广告04▲《广告创作》限量4本作者:
李欣频商业和文艺齐飞李欣频的广告四库全书,全面收录李欣频1991-2017年的广告文案作品,创意狂想全集完整典藏版!现在拿到七五折最大优惠豆瓣最好创意书纪录保持者,写了28年还在写的文案天后李欣频教给我的3件事可点击链接购买(目前红包活动已经结束)05▲《蔚蓝诡计》作者:
乔治·路易斯 / 比尔·匹兹出版社:
海南出版社有时候梦想和热血真的比那些教条定律更有意义06▲《广告的艺术》作者:
乔治.路易斯 / 等出版社:
海南出版社这本很大很重很贵当然价值也成正比07▲《22条商规》作者: 里斯 /
特劳特出版社:
山西人民出版社学好这一本走遍天下都不怕08▲《文案之神》作者:尼尔·法兰奇出版社:广东经济出版社Neil
French亲自作序首次独家授权唯一中文版本OMG大神40年传奇广告生涯57个广告案例从策略思考到创意表现简直amazing买它买它买它一套传奇文案书,强烈推荐!(卖完最后1000套就停印了!)可点击链接购买,仅剩395套《文案之神》的精髓在它的谋篇布局,为品牌之形象之转化,架构系统的广告或内容。不只适用于文案,更适用于每一个写作者,每一个想建立个人品牌的人。09▲《中兴百货广告作品全集》作者:
许舜英出版社:
湖南美术出版社201张全系列平面广告作品18部电视广告经典影片10▲《小强广告100招》作者:
林永强出版社:
中信出版社不多说,支持国产不看不是中国人11▲《乌合之众》作者:古斯塔夫·勒庞芸芸众生都不过是乌合之众12▲《定位》作者:艾·里斯
,杰克·特劳特出版社:
中国财政经济出版社如果只看一本营销书籍那就看《定位》吧第二阶段主要用来发散思维,从创意、文案多个角度逐个击破01▲《The
Copy Book》作者: 英国D&AD协会出版社:
滚石文化股份有限公司全球32位顶尖广告文案的写作之道你值得拥有02▲《文案发烧》作者:
路克・苏立文 / 徐凤兰出版社:
中国财政经济出版社教科书般的广告创作谁看谁发烧03▲《乔治·路易斯大创意》作者:乔治·路易斯
/
比尔·皮茨出版社:中国人民大学出版社一个bigidea如果超过3句那绝对不够big04▲《创意》作者:
(美)詹姆斯·韦伯·扬出版社:
中国海关出版社这本书比较像老婆简洁不繁琐,实在不浪漫05▲《创意教育》限量8本作者:
李欣频豆瓣万人评分最好的创意方法书含《十四堂人生创意课1、2、3》《打造创意版的自己》《私房创意能源库》《人生变局创意学》《旅行创意学》《十堂量子创意课》8本从旅行到人生从私房创意到人生变局8本书,1辈子豆瓣最好创意书纪录保持者,写了28年还在写的文案天后李欣频教给我的3件事可点击链接购买(目前红包活动已经结束)06▲《广告创意完全手册》作者:
普瑞根出版社:
中国青年出版社这一本图片比较多比较适合懒人07▲《打开创意的脑》作者:
韦恩·罗特林顿出版社:
中国市场出版社这么说吧这本甚至可以解决个人问题08▲《广告策划与创意》作者:
丁邦清学习策划与创意的入门必读只要认字儿就能学会09▲《广告创意笔记》作者:
罗超群出版社:
中国书籍出版社这是一本广告人杂谈茶余饭后可以替代瓜子10▲《小丰现代汉语广告语法辞典》作者:丰信东出版社:中国青年出版社一本正经学说话文案我们是认真的第三阶段熬过前两个阶段,第三阶段拼的就是心理素质了,软实力是持久战,心不狠、站不稳。《莫生气》《思想政治》《论持久战》《情绪控制的十个妙招》《十天打造强大内心》《最后的尊严》《呻吟中的思考》《劳动法》《劳动合同法》《权益保护法》第四阶段到了第四阶段,身板硬朗的绝对是最有竞争力的,硬实力助你撑到最后,中医推拿了解一下。《从0开始学按摩》《失眠的自我调节》《慢性胃炎的饮食调节》《颈椎病康复指南》《腰椎间盘突出日常护理》《心脏病的预防与防治》《强迫症的自我恢复》《精神病症状学》第五阶段能挺到第五阶段的,恭喜你们,你们一定已经收货了人生的真谛,别说挺进ICU十强,踏平医院不在话下。《转行,你能成功》《不上班的23种活法》《生命的留言》《活着》《最慢的是活着
》《活着再见》《我不入地狱,谁入地狱》《天堂》#话题#你到哪个阶段了?

4月28日,由中央电视台广告经营管理中心主办、北京舜风国际广告有限公司承办的“CCTV优秀品牌成长计划山东沟通会”在济南山东大厦举行。梦金园、双汇、均瑶、景芝、华信、东方慧医、众望食品、鲁润阿胶等来自多个行业的企业品牌、营销负责人参加会议。中国广告协会会长张国华、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡为会议致辞,CTR总经理助理、媒体融合研究院执行副院长赵梅,著名营销策划人叶茂中,梦金园总经理助理王国鑫,北京舜风国际广告有限公司董事长王恩杰等就品牌传播的不同角度进行了主题演讲。会议由董倩主持。中国广告协会会长张国华为会议致辞。他认为,央视是中国最权威的媒体,在这个媒体上做广告做宣传的价值是不言而喻的。在央视做广告有这么几个效果,第一是传播最广阔,特别是《新闻联播》等品牌栏目;二是最权威,在央视做广告就给大家天然的信任感,我知道央视的广告审查是非常非常严格的,是业界的金标准;三是对品牌提升价值巨大,在央视做广告企业主高兴、销售员高兴。今天推出的CCTV优秀品牌成长计划是为一些中小企业精心打造的,希望CCTV优秀品牌成长计划能让在座的发现价值,为企业找到一个更好的传播路径。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在致辞中表示,中央广播电视总台成立以来,以守正促创新,以创新强守正,突出价值引领,打造许多叫得响、站得住、传得开的精品力作,推动主流思想舆论持续巩固壮大。好的广告主必然追逐好的媒体,优秀的媒体也通过广告的方式成就优秀品牌。山东是一个品牌大省,山东省政府几乎是最早在央视进行地方旅游品牌宣传的,省内的很多企业也都是非常注重品牌传播的,譬如说中国重汽、青岛啤酒、鲁花、东阿阿胶、三角轮胎等品牌,与央视保持深入合作,实现了销售业绩和品牌影响力的不断提升。2019年,中央电视台将持续深入贯彻落实“十九大”精神,践行区域协调发展战略,依托中央广播电视总台国家级平台优势,推出“品牌升级项目”,这是一款专门扶持山东、广西等区域经济特色明显地区优秀品牌的广告产品,为在座众多优秀企业打造统一的主题品牌宣传片,并在央视14个专业频道全天时段高频次播出,帮助企业快速开拓市场、提升品牌价值,助力区域经济发展,培育优势产业和特色经济。CTR总经理助理、媒体融合研究院执行副院长赵梅以《中央广播电视总台背景下中央电视台的媒体地位及媒体价值》为题做主题演讲。她表示,在碎片化的时代里,媒体融合传播是宣传党的政策方针的需要,也是品牌传播的需要。融媒体时代,多媒体协同成主流需求,中央电视台各渠道网络传播力均进入前三。融媒体时代,电视是整合传播中的中流砥柱。电视是带来消费者到达的主要媒体,如果不投电视,没办法触达近六成消费者。电视广告可信度居首位,能够帮助品牌赢取受众信任;电视带来的品牌印象度居首位,最能提高受众购买意愿,尤其是中央电视台。品牌,是抵抗不确定性的门槛。不确定时代,央视是品牌资产的增值者、守护者。根据我们的调查,消费者对“民族品牌的发展壮大需要央视这样的国家平台推动”的认同达90%以上,小微企业营销预算也开始向央视倾斜,重视品牌背书和高覆盖价值。民族品牌崛起时代,国家平台是理想的助推器。著名营销策划人叶茂中讲述了品牌如何利用冲突战略成功的故事。他表示,品牌崛起的秘诀在于四个关键要素:伟大的产品创意、意义深远的核心价值、持续强势的营销活动以及数量可观的传播广告。营销的本质是洞察需求,需求是从冲突中被发现的。发现冲突就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长。以海澜之家为例,发现男人不喜欢逛街但是需要足够的日常着装的需求冲突,提出“一年逛两次海澜之家”“男人的衣柜”,2017年,海澜之家销售额182亿,营业利润超42亿,是中国服装行业最赚钱的男装品牌。制造冲突就是创造需求,营销就能改变赛道、重构市场。以滋源为例,首先将洗发水改成洗头水,“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗”,头皮好头发才好,2016年底,上市仅30个月的滋源洗头水,总体销售额过73亿元,成为本土洗护第一品牌,高端洗护第一品牌。梦金园总经理助理王国鑫分享了梦金园品牌通过央视成长的故事。央视的覆盖广、足够权威、覆盖消费者面足够广非常符合企业需求,投放效果非常令人惊喜,到2019年销售额达到了150亿。在投放中,为了更符合品牌主张和企业需求,央视将栏目《站住一百米》改成《黄金一百秒》,至今已经合作7年,经销商和消费者都非常认可。携手央视,梦金园的第一个目标驰名中国已经实现,希望与央视合作能够实现走向世界的第二个目标。北京舜风国际广告有限公司董事长王恩杰以《新时代的品牌传播》,讲述了梦金园、爱玛、碧桂园投放央视背后的故事。梦金园,从黄金加工企业到品类No.1;爱玛成为超受欢迎的电动车品牌,改变了中国人的交通工具;碧桂园从一个区域品牌成为全国房地产知名品牌。这背后是央视的势能,在媒体碎片化时代,媒体越复杂越分散,高到达媒体的价值越大;信息真实性存疑,可信度高的媒体价值凸显;如果你不知道如何选择投放的媒体,就选择央视。山东省是我国的经济大省,是企业和品牌聚集的重地。本次活动搭建了山东企业与央视开展品牌推广交流合作的平台,有助于企业利用国家平台塑造和提升企业品牌,积极发挥品牌建设主体作用,进一步扩大好品山东、区域品牌的影响力,以品牌引领产业升级。

2019(第十五届)中国广告论坛首日,秒针系统总裁赵洁现场发布了《2018年中国互联网广告无效流量行业报告》。在随后的圆桌讨论环节中,赵洁与中国媒体评估委员会(CMAC)CEO王北云、RTBAsiaCTO童晔俊和爱奇艺数据研究院院长葛承志一起就“打击无效流量的行业自律与创新”展开了卓有建树的探讨。秒针系统总裁赵洁无效流量问题已成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题,并对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。2018年中国互联网广告全年无效流量占比约30%,中国品牌广告市场因无效流量造成的损失高达二百多亿元人民币。CMACCEO王北云、秒针系统总裁赵洁、RTBAsiaCTO童晔俊、爱奇艺数据研究院院长葛承志(从左至右)为全面厘清无效流量在中国互联网广告市场的发展现状,洞察无效流量发展趋势,制定针对有效的行动对策,中国广告协会发起成立无效流量行业报告筹备小组,秒针系统担任组长,RTBAsia、国双科技、爱奇艺、腾讯、优酷等单位共同参与,完成首部关于无效流量的行业报告(《2018年中国互联网广告无效流量行业报告》,以下简称报告),进一步营造中国互联网广告透明、诚信的发展环境。报告基于秒针系统、国双科技、RTBAsia2018全年历史广告监测活动数据,进一步将无效流量(IVT,InvalidTraffic)划分为一般无效流量(GIVT,GeneralInvalidTraffic,指通过使用多种名单或者标准化参数等常规过滤方式可识别出的无效流量,主要包括数据中心流量、爬虫流量、无效用户和无效行为。)和复杂无效流量(SIVT,SophisticatedInvalidTraffic,指需要通过高级分析,多方合作与协调,乃至人工介入等方法才能分析和辨识的无效流量,主要包括真机假量、恶意软件、故意隐藏叠加掩盖广告等。),并对其监测标准、现状进行了深入浅出的剖析和解读,旨在把握GIVT的脉搏,洞悉SIVT的发展态势,集合各方力量共同应对无效流量。报告发现,2018年中国互联网广告GIVT平均占比为0.83%,其中无效行为和无效用户占比最高,分别达38%和28%。从终端看,Mobile端GIVT占比为0.92%,远高于PC端的0.46%。随着相关标准的建立和监测技术的发展,GIVT的排查取得了一定进展,但仍需要不断促进完善行业名单的建立机制和实际应用,除了已经建立的IP黑名单,还需要建立GIVTID黑名单、UA黑名单等。此外,还需引入国际先进标准适用于国内,提高GIVT排查标准;同时加强标准的宣传普及,将标准执行到位。此外,尽管SIVT的甄别与过滤较为困难,但通过挖掘更为智能的技术手段进行有效判定,也能建立起“VLBI(VLBI是一种在电波天文学中使用的天文干涉测量方法,人类史上第一张黑洞照片便是通过VIBL得以成像。)”观测矩阵,对SIVT这一“黑洞”进行有效测量排查。通过多维度的高级分析,报告对SIVT的典型表现进行了列举并对实际案例展开了详细分析。为进一步提升SIVT的排查效果,行业各方应共同携手,引入多元数据,及时升级排查规则,将人工智能技术运用于SIVT排查中。中国广告协会会长张国华表示,解决互联网数据造假是全球互联网行业的共同课题,如果流量数据不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,整个广告生态的共同利益都将会受到损害。近年来,行业内各方都一直积极参与行业权威组织活动抵制无效流量,提升广告数据可信度,不断净化互联网广告环境,推动广告数据的透明性。