我们在平成年的尾巴上去了一次东京。这是TICO成立两年第二次选择日本作为outing的目的地。相比于第一次团队去京都,东京让人体验到更复合的日本。相比于去研究处处都谨小慎微的日本文化,我更倾向于分享这次行程中大家收集到的东京街头的广告与日常设计。chapter1文案篇NO.1#秋叶原的爱#热爱秋叶原的人,总有一天会改变世界。——秋叶原地铁站2019年2月、HDE将更名为新公司名称:技术让变化更有力量HENNGE(保护网盘邮箱安全)。NO.2付费艺术类app:要钱也要的很义正严辞的DM单在艺术中金钱是必要的让我们代替国王和宗教来支持它吧!——让艺术自由的小且大的革命NO.3#大冢制药能量饮品#保养。是需要不断努力的结果。功能饮料全新推出。NO.4#每日新闻广告#直接了当的事实。从每一天里,看到未来。——每日新闻NO.5#鹤卷温泉病院#病人:想用这只手抓住我的孙子——下山夏江医院:因为你有梦想,所以我会尽我所能。NO.6#三井不动产#你今年做了什么?像各种动物一样,我希望今年你能按照自己的方式去生活。选择你自己的工作方式。就在今年,而不是其他的时间。NO.7#某理财产品#美丽的人正在思考未来。NO.8#大空高等学院招生广告#一所不是目的让你高中毕业,而是一座让你变成想成为的大人的学校。NO.9#东京某水族馆#把喜欢的事情,也变成份内的事情。水族馆的员工把自己喜欢的事情变成了日常。chapter2视觉篇NO.1#《贞子》电影地铁通道海报#NO.2#《JUMPFORCE》电影地铁通道海报#NO.3#日本财团会议地铁通道海报#NO.4#展览海报张贴栏#NO.5#东京警视厅通缉逃犯海报#这个就不必翻译了,大致就是在追缉逃犯,电影质感的通缉令还确实是第一次看到。宣传片有浓浓的日本恐怖片即视感(二维码可扫)。NO.6#日本与爱尔兰建交100周年姆明主题艺术展海报#NO.7#国立西洋美术馆60周年绘画建筑专场展览海报#chapter3一些后话最近看到二老师(二逼瓦西里)写了一篇文章:《日本是个可爱的国家吗》。其实核心在讨论有人情懂礼仪的日本社会现象背后,更深刻的民族心理原因。作为游客,我很难站在全局的角度来看待这个国家,但可能正是这些“谨小慎微,怕给别人添麻烦”的民族心理,才让更多设计师创意者站在观者的角度思考问题,这就是“同理心”。同样,二毛分享了一句阿里市场年会中一个PM的发言:“好的市场创意,要撬动人心中的善意。”而我想,这也是我们做广告最终极的目的吧。最后插播一则来自宫崎骏的创意思考方式:photoby阿羊从幻想和预感,以及大量速写、图像的片段中,也许能够发现成为电影核心的东西。——宫崎骏三鷹美术馆其实创意的方法都是相通的,不论是电影还是广告,从生活的方方面面收集创意的灵感,对生活细节保有敏锐的知觉,做广告也是很有趣的一件事情啊。数英用户原创,转载请遵守规范

2019年4月27日,由中广协户外分会主办的“中广协户外广告分会四届五次常委工作会议暨文创总部(诸城)基地揭牌仪式”在山东省诸城市隆重召开。中国广告协会副秘书长赵践、诸城市人民政府副市长王大鹏、中广协户外广告分会主任刘方、中广协户外广告分会秘书长王焕章,以及来自全国户外广告行业领域的专家、知名媒体负责人、媒体等200余位嘉宾参加了本次会议。
诸城市副市长
王大鹏为会议致欢迎词诸城市人民政府副市长王大鹏首先致欢迎词,他在致辞中对户外广告分会会议的顺利召开表示祝贺,并对与会来宾表示热烈的欢迎。他在致辞中提到,文创总部基地作为诸城市重点建设项目之一,是诸城加快新旧动能转换的重要抓手,也欢迎众多广告传媒精英入驻文创总部基地。山东中广动力传媒有限公司张华东董事长介绍文创总部基地,之后赵践副秘书长和王大鹏副市长共同为文创总部基地揭牌。
诸城市副市长 王大鹏、中广协副秘书长 赵践共同为文创总部(诸城)基地揭牌
中广协户外广告分会主任刘方作2018年中广协户外广告分会工作总结中广协户外广告分会主任刘方总结2018年户外广告分会工作:一、2018年5月11日,中国广告协会户外广告分会在西安举办第四届常委会第四次工作会议。二、举办第六次“中国户外广告论坛”。三、中国户外公益广告研讨会暨第二届大美大同旅游推广大会。四、积极发展会员、收好会费。刘方还对今后的工作方向做了简要介绍,2019年,户外广告分会将继续围绕会员单位最为关心的问题开展工作,继续积极搞好户外广告分会的组织建设,继续积极发展会员,为会员做好服务,争取会员数突破350家;积极参加中广协主办、倡导的各种活动,完成好中广协交办的其他工作并做好户外分会秘书处的日常工作。会议对常委会成员进行了调整和增补(见另文),也对部分优质媒体进行了推介。
中广协户外广告分会秘书长王焕章为大会作主持凤凰传媒高级副总裁郭力群介绍了“中广协户外广告分会LED媒体运营商共建共享平台”。这项由户外广告分会成立的项目已经进入了正式筹备阶段,未来平台将承担资源共享、广告主一站式投放等功能。
中广协户外广告分会LED媒体运营商共建共享平台宣布筹备成立来自户外媒体行业的不同代表就自身发展、技术突破、业务合作以及产业转型等问题展开了热烈的探讨。
中广协副秘书长
赵践为大会‘作总结讲话最后,中广协副秘书长赵践为大会作总结讲话,他首先代表中广协张国华会长对会议的圆满召开表示热烈的祝贺,同时也对会议的内容议程及效果表示了肯定。他重点介绍了中国广告协会2019年的主要工作及发展情况。他认为户外广告的发展和规范有其积极的作用,在城市发展过程中遇到了这样那样的问题,把户外广告对城市发展的积极作用以及实际发生的价值向主管部门做更深入的沟通是很有必要的。但户外广告媒体自身应该如何通过媒体的技术创新、内容创新以及经营创新将价值体现出来,这也是户外广告分会以及在座各位都要思考的一大课题
会议全景大会在一片热烈的气氛中圆满落幕。

近来媒体圈实在平淡,除去花边琐事就是喃喃自语,一夜爆火的kol还没现身,病毒传播也许还在酝酿,好不容易追了一把AR抓妖怪,新鲜劲er一过也又回到无趣。大众观感永远对新鲜事物保持着期待,对惊喜与刺激的门槛大坡度升级。而供给者比大众还要着急,自嗨一把前的心满意足,又被大众的不买账打回绝望边缘,三五回合过后,大众审美乏累、供给者脑力不足,那些掺杂着幸运的传播越来越难出现。早前我老板在采访下,对“追逐风口”问题深长探讨,笔者虽非创业人士,但在细究理论后,移植到内容领域依旧略有感悟,作为内容产出者,看待新型传播模式与极速扩散的行为,实则类似于赶追传播风口,渴望通过突发型爆火模式,从中获取利益或打出名堂。目的不同的情况下,行为的对错不是定论,但对于品牌声音,稳健击打总比昙花一现来的实在。在玩法各异的传播累加中,低成本营销和另辟蹊径的高精准投设,成为所有企业正在思索,屡步完善的核心问题。目标分崩,广撒网并不是好词汇如今大部分企业对传播的定义,依然停留在「传统认知」系统的建,虽然方式古老,但行之有效。企业在塑造品牌时,起点会定位在扩大「知晓度」,通俗点说,就是先在人群混脸熟,而这个阶段中最难琢磨的,便是人群。在利用人群属性,提高唤醒几率这点上,除了写字楼的“厕所小广告”,我没服过谁。首先,la带薪shi已经成为上班族常态,工作时间8-9小时中,至少有1/10是在卫生间度过的,此时碍于行动受限、空间受阻,能干的事也就是看看正前方的小文字,所以简单粗暴的输出硬性信息最为行之有效。优化时间利用率的同时,通过高频次的刺激收获固定人群,在第88次看到某媒体平台的广告后,技叔选择拿起手机扫个码,成为该平台的会员大军。其次,对用户信息属性详尽的重构和分析,针对男女性别、关注点差异、如厕时间等客观条件,对信息的长度和可看性进行深入调整。例如女性坐式观看信息为新鲜笑话、生活杂事,最终倒流到自媒体、服装、健身产品等;男性以劲爆图片、洗脑短语,最终倒流到借贷、理财及会所等。传播本就以“人”为基准,在无法定性目标人群的情况下,任何市场行为都将事倍功半。垂直输出远比广撒网可怕,效果与线索都将更为精准。线上传播已占据主流席位,大数据、无孔不入、高曝光等特性注定了线上传播的优势,但在流量高涨的互联网时代,大批量铺市场的行为投入过高,传统传播行为的优势值得借鉴。关注费效比,远比单纯省钱划算费效比是投入费用和产出效益的比值。“价值是否决定价格”,是金钱投放时着重考虑的问题。在传播系统中,并不是越高的价钱就能获取越大的成果。国内科技、AI、影讯大厂日常PR稿件发布,年费高达千万,同类PR行为转换到餐饮、快消、教育等相对较小的架构中,费用可能只有百万级。鉴于品牌属性的差异,开展传播构想直至落地,小企业无法孤注一掷在一个层面,所以投入时,必要关注行为引发何种导向。现阶段企业自媒体搭建已成必不可少的环节,其中缘由在于,这是最高性价比的声音。刨除人工,微信公众号及其他网站分发成本接近于“0”,那么不管它的效果是否巨大,产出的效能都是徒手而得。一旦涉及到花钱,就要考虑到,在企业承受范畴内,5w成本的传播活动收获100个有效信息,和10成本收获1000个有效信息,哪一个更为值得。当只关注到前端价格信息,摒弃后期效果,就相当于放弃了活动的最大效果值,从而徒劳行事浪费已有资源。维护比引爆艰难,数据背后能否得到认同和忠诚近五年,知乎热榜突起kol,抖音红人瞬间千万流量,一夜10w+的公众号并不少见,微博热搜高居数日也时有发生。企业擅长“炒自己”是一种能力,但在包装与吸引过后,是否能获得留存,才是企业艰难解决的问题。以“网易云”为例,其励志打造品牌形象,为音乐播放做创新定义,除了早年爆火的地铁扎心文案,“网易云”多次推出的小程序与H5日常输出,都围绕其形象进行维护,这部分的投出是高昂的,但也为渴望发声的企业提供优质范本。活动不是一时兴起制造话题,而是在“引爆”前,便搭建起品牌传播方案,立足完善的准备,把瞬间效应当成环节而非全部手段,以核心点作为导向,塑造整体形象价值。反观同等巨额投入的传播行为,在火爆过后销声匿迹,这是放弃传播本质的必然结果。借势2016年最火网络词汇“蓝瘦香菇”,某电动车品牌带来巨大线下流量,然而这并不是品牌为自身丰富形象的传播行为,只是以火爆点带动瞬时数据,最终,这场巨额营销并未给品牌带来后力,新鲜感丧失后以“失败”告终。传播并非一蹴而就,品牌的沉淀和维护正在蓄力待发,以量的堆积和另辟蹊径的传播手段带动收效最大化,将会为企业发声注入真实能源,把传播融入企业血液,让“形式大于内容”彻底再见。当然,我并不鼓励企业主投身到厕所广告的行列,选择与自身品牌定位相左的投入环境也很重要。毕竟,不是所有企业都愿意让用户回忆起邂逅,都带着焦急的酸臭味。文技叔