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贺泓源/文风停的时候,再估值不可避免,视频巨头们现在就面临这种境况。有阿里高层在内部会议上表态,近几年,国内真正具有创新性的文娱项目,只有抖音和B站。突然间,视频网站就让投资人丧失了想象力。眼下,危险与机遇并存。一方面,广告收入在切实下滑,国金证券研究所数据显示,从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM(千人成本)上涨了320倍,CPC(点击一次计费)上涨了201倍。但到2018年底,前述指标都出现了25%的下跌,基本回落至2016年下半年水平。有投行人士告诉笔者,主要来自需求的大幅下跌,“在互联网广告方面开支最大的几个行业,游戏、电商、
快消品、3C、房地产等,2019年并不乐观,必不可免减少广告支出。”另一边厢,视频巨头们前所未有地掌握住了行业主动权,内容成本大幅下降。2月,爱奇艺CEO龚宇在财报发布后的分析师电话会议上表示,内容采购和制作成本明显开始下降。“采购成本从最高的1500万一集电视剧,现在回落到了800万以下;自制内容主要成本在演员片酬方面,在不断降低,目前一个顶级演员的片酬是五千万元人民币,以前曾经高达1.5亿元人民币,所以从采购到自制的内容成本都不断下降。”他说。这意味着,视频巨头们盈利在望,这将有助于对冲投资人的“另有所好”。事实上,视频流量对于各大巨头来说,依旧是刚需。据国金证券统计,用户花费在在线视频APP上的时间,占到了总体应用使用时长的
19%(微信的使用时长占比约28%),由此,兵家必争之流量入口地位稳固。同时,此前业内争议的短视频对长视频挤出效应,目前来看有限。短视频在月使用频率上显著高于长视频,但是在月使用时长上,只有长视频的一半左右,并未产生替代效应。眼下,外界对于视频网站的看点在于,付费渗透率提升。龚宇也多次公开表示,靠会员收入,相对广告更为可持续。值得注意的是,在市场竞争激烈的情况下,视频平台的
ARPU(即每用户平均收入)很难在短期内有显著提升。付费收入的爆发性增长,难度依旧很大。共性之外,各家平台也在各寻出路。目前占据优势但背后并无大生态支持的爱奇艺,发力在IP及游戏等。3月末,在雪球中概峰会上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖表示,爱奇艺第一是媒体平台,第二是制作和发行,第三个是衍生品授权,第四个线下乐园,由此,必须要有强大的原创内容IP。也有爱奇艺高管告诉笔者,游戏等也是发力点,“这是很有可能爆发性增长的业务,我们正在尝试。”优酷的选择则是,再融入阿里生态。去年年底,杨伟东案发后,阿里影业董事长兼CEO樊路远,被宣布接任优酷总裁。3月28日,在接手优酷三个多月后,樊路远召集了业内40余家头部内容公司的高层,公布了优酷剧集最新的合作模式,把合作模式从原本的B2C变成B2B2C,让内容公司参与用户运营。模式的改变,背后是阿里大文娱以及整个阿里生态的协同。对于优酷再融入阿里,外界抱有期待。“统一且高效率的阿里生态,对于优酷是个利好,不懂影视的老樊,也正在学习,懂阿里可能对优酷更重要。”有行业高管称。对相对平稳的腾讯来说,视频或许是社交网络增值服务(除游戏之外)中,最有可能成为利润来源的业务。但随着行业下行,2019年出现“剧荒”成为大概率事件,这将影响流量增长和观众付费意愿。腾讯视频可能面临亏损率大幅收窄(甚至在某个季度实现盈利)、
收入和付费会员增长乏力的局面。“腾讯视频没有短板,但内部效率算不上高,也没有太大优势。”有制片人说。2019年,行业转折点,视频巨头的“三国杀”,将继续演绎。

文案写广告词的时候,总会碰到灵感枯竭的时候。这时候,可以看看最近最火的歌,藏着这么美的文案1好嗨哦感觉人生已经到达了高潮感觉人生已经到达了巅峰我的灵魂已经遨游在太空一夜暴富已经算不上什么哦~哦~哦~哦~可以考虑:综艺节目品牌综艺节目就是给全名带来快乐,打造娱乐高潮的行业,所以综艺节目用这个文案比较贴切。2黎明前的黑暗风带不走落寞带不走过错剩下了执着孤单的我星不停在闪烁将这黑夜划破可以考虑:照明品牌星不停在闪烁,将这黑夜划破,这不就是照明做的事情嘛。3绿色若不是你突然闯进我生活我怎会把死守的寂寞放任了说不痛苦那是假的毕竟我的心也是肉做的你离开时我心里的彩虹就变成灰色可以考虑:视频播放品牌这个带点失恋的歌词,很好的体现了少女伤心的感觉。这时候她们需要疗伤,疗伤当然是一个人默默的看视频。4渡我不渡她我前几世种下不断的是牵挂小僧回头了嘛诵经声变沙哑这寺下再无她菩提不渡她可以考虑:KTV品牌这些歌词凄苦、惆怅,让人想发泄。当然不能去大街上打人,你可以选择去KTV吼一声,发泄心中的不满。5萌沙拉咔嗯萌拉做橡皮,就问拿不拿橡皮,除非橡皮塞牙,就白就爱的孟娜,哎孟娜可以当饭,古没孟娜可以当饭可以考虑:童装品牌歌词有趣,童真,很适合古灵精怪的儿童及相应的童装品牌。6生僻字我们中国的汉字落笔成画留下五千年的历史让世界都认识我们中国的汉字一撇一捺都是故事可以考虑:文具品牌歌曲很好的展现了中国博大精深的文化,适合需要粘点文化气息的文具品牌。7下坠Falling当路灯断了电我被抽离到过去想从头在和你但我左右在迟疑当世界倾斜我拉你回到故事里可以考虑:古典家具品牌古典家具本身是复古的,当世界倾斜我拉你回到故事里,会让家具富有历史故事意味。8亲亲抱抱举高高好吧答应你亲亲抱抱举高高鬼刀一开看不见回手掏我不会像二哈那样的糟锻炼身体带你去做课间操说话要悄悄一给窝里giao
giao可以考虑:饰品品牌那个女孩不需要自己的男神给她亲亲抱抱举高高呢,这么浪漫的场景当然适合饰品品牌用。9念诗之王改革春风吹满地吹满地,春风吹满地中国人民真争气真争气,人民真争气可以考虑:房地产品牌可以说房地产是随着改革开放繁荣的行业。所以改革春风吹满地以后,房地产品牌要告诉大家富了,该买房子啦。10说书人暗杠这江山风雨
岁月山河刀光剑影 美了多少世间传说且看他口若悬河
衣上有风尘却原来是一位江湖说书人可以考虑:游戏品牌刀光剑影
美了多少世间传说,这不就是游戏品牌想带给玩家的体验嘛。11出山我独自走过半山腰山间野狗来作伴层林尽染百舸流秋风吹过鬼门关一瞬三年五载
品粗茶 食淡饭六界八荒四海
无人与我来叫板可以考虑:电影品牌电影就是给观众一种人生的酸甜苦辣。一瞬三年五载、六界八荒四海歌词,完全诠释了这种感觉。12往后余生风雪是你平淡是你清贫也是你荣华是你心底温柔是你目光所致也是你可以考虑:婚戒品牌歌词的一句话,满满都是你。这不是女孩结婚梦想的情况嘛。所以婚戒品牌正适合。13沙漠骆驼我要穿越这片沙漠找寻真的自我身边只有一匹骆驼陪我这片风儿吹过那片云儿飘过突然之间出现爱的小河可以考虑:旅游品牌人的内心都有一片骚动,都渴望去旅游一下。这些歌词完美的展现了外面的世界,旅游品牌刚好可以用。14盗将行劫过九重城关
我座下马正酣看那轻飘飘的衣摆 趁擦肩把裙掀踏遍三江六岸
借刀光做船帆任露水浸透了短衫
大盗睥睨四野可以考虑:户外品牌外面的世界任露水浸透了短衫
,在这种恶劣的环境下面。户外品牌可以告诉大家你需要一套户外设备。15狂浪狂浪是一种态度狂浪是不被约束狂浪
狂浪一路疯狂
一路流浪一路向远方可以考虑:啤酒品牌喝啤酒不就是为了狂浪是不被约束嘛,啤酒品牌可以用这个歌词告诉大家我们的啤酒自带狂浪哦。16纸短情长烟把儿你陪我步入蝉夏
越过城市喧嚣歌声还在游走
你榴花般的双眸不见你的温柔,丢失花间欢笑岁月无法停留,流云的等候我真的好想你,在每一个雨季可以考虑:城市品牌城市都想营销自己。而一个人想待在一个城市,就是因为城市里面有人陪我步入蝉夏
越过城市喧嚣。