BAT发布一季度财报显示,广告营收整体下滑。其中,阿里营收和利润不及预期,腾讯营收和利润增速放缓,而百度14年来首次出现亏损,广告收入持续下降。这一切幕后的真正原因是什么?随着产业互联网时代的到来,原先百度等互联网巨头做的信息聚合、广告流量分发的模式,慢慢随着垂直产业结构的改变,逐渐分流到各个细分领域。而在这个演化过程中,一些深耕产业的互联网平台,其平台价值、用户价值等指标往往被外界所忽视甚至误解。随着产业改造的深入,有远见的业界人士和投资者对平台价值的重估,其所在的产业领域,也将随着产业互联网革命而发生重大的结构性
调整,带来整个行业流量的颠覆式发展。1、百度广告收入下降
私域流量成为趋势近日,BAT发布一季度财报,阿里巴巴营收和利润不及预期,腾讯营收和利润增速放缓。而百度作为国内首屈一指的搜索引擎,上市14年来首次出现亏损,广告收入持续下降。这表明,广告作为互联网巨头的一种收入,整体在下降,作为一种支出,整体也在下降,主打流量的基础商业模式,正在缓慢衰弱中。自去年以来,各大互联网巨头相继提出转型产业互联网,希望打通另一个潜在的、巨大的、价值更高的产业市场。出现这种情况的主要原因就是产业互联网深度改变行业的今天,互联网巨头对流量控制的格局也大不相同。一般来说,流量可以分为传统流量和私域流量。传统流量就是对外开放平台提供的流量,在淘宝和京东这样的电商平台上的商家,获取的用户流量就是传统流量。私域流量是相对传统流量而言的,狭义上来说,私域流量就是商家所说的“老客户”。广义上来讲的话,私域流量是一个群体,这个群体具备对某一产品的共同需求,从而被商家聚集到一处,公众号就是典型的私域流量池。2、在产业互联网下,何谓“私域流量”?在流量属性转变的情况下,如何从传统流量运营走向私域流量的运营,这是一个关键。以当下用户接触最为广泛的互联网房地产领域为例,大洋彼岸的互联网房地产领域已显现一些变化的态势:美国媒体平台巨头Zillow股价下跌近50%,美国经纪加盟巨头Realogy近两年股价下跌80%。媒体平台和经纪管理平台的式微,意味着这个仍然保持相当增速的房地产市场,仅仅依靠流量和品牌加盟模式的平台,已面临发展困境。很早就意识到产业效能升级的必要性的房多多创始人兼CEO段毅,这些年致力于打造一个赋能经纪人的独立开放平台。5月18日,段毅在创业黑马的产业大课中,结合产业互联网的趋势,首次提出“私域流量”的概念。深耕行业多年的段毅表示,私域流量的崛起,引发了传统巨头流量的被迫分离,互联网巨头垄断流量的格局已经有所改变。段毅解释道,以往新入行的经纪人每周通过传统端口可触达1-3个客户,这些传统平台虽然可以为经纪人带来流量,但高成本、低效率的传统流量获取方式已不符合产业互联网趋势下的流量运营模式,经纪人群体更需要通过私域流量来高效获客,运营自己的流量池。针对房多多用户的画像以及由此产生的趋势预判,一方面,经纪人将自己线下服务筛选后的精准客户导流到平台,使更大规模的在线交易成为可能;另一方面,通过旗舰店、小程序等私域流量运营工具,买家、卖家行为数据的沉淀,经纪人可以源源不断获取新客源,拓展流量池。目前互联网电商的流量属性已从传统流量转向私域流量,房产领域也不例外。互联网正在对房产交易的产业模式进行升级改造,只有把握好流量属性转变,才能为产业带来巨大的发展机遇。3、“私域流量”的成功应用案例在哪里产业互联网对房产交易每个节点深度改造以后,带来最大的变化就是线上和线下的结合,传统流量和新兴社交工具的联动将构建起房产服务的私域流量。私域流量时代,对于产业垂直服务平台的考验是:是否具备对所在产业链条的数据累积能力?是否可以为行业用户提供满足需求的基础设施?作为对私域流量有深刻认知的前驱,房多多早已洞察趋势,并在产业互联网趋势下,为行业做出了积极的探索。据了解,房多多通过数据技术赋能经纪人,为经纪人提供了旗舰店、小程序、网商卡等经纪人运营客户流量池的高效工具,满足越来越多的买家、卖家出现在经纪人的微信生态里,从而帮助经纪人高效甄别客户意向,提供更好的服务。除线上渠道外,目前平台上的交易客户许多都是商户将自己线下经过面对面服务后的精准客户导流而来。以今年2月刚刚加入房多多平台的商丘世家房地产中介有限公司为例,据统计,商丘世家首月有200位经纪人在房多多开通网店,当月经纪人通过网店服务3200个买家,与未开通之前的2200个买家,同比增长40.9%,成交量由原来的140单上涨到178单,同比增长27%。由于获客和成交效率的大幅提升,公司决定让全部的570位经纪人陆续在房多多平台上开通网店,截至4月,该经纪公司二手房成交量已达260单,同比增长46%。这也验证了商户在房多多平台上通过私域流量的运营实现了效率的大幅提升。毫无疑问,打造私域流量是如今企业最应该做的事,先通过一些高频的工具沉淀用户,有用户在手,再追求对用户精细化个性化的管理。房多多为商户打造私域流量的模式就是:先把客户聚起来,再经营起来,然后循环转化,进而提升交易效率。在产业互联网趋势下,以百度为代表的传统巨头的流量垄断时代已然结束,以房多多为代表的产业互联网平台,或将成为这一轮产业革命中的造风者。

昨天,华为总裁任正非接受了中央广播电视总台记者董倩等采访。采访中,任正非没有意气用事的抨击美国,没有故意打爱国牌。比较理性的说着自己的看法。在目前复杂的国际环境,希望大家不要被情绪所左右,要理智的分析。做好自己的事情,华为每年坚持拿营业额的10%以上投到研发,有18万员工辛勤的工作。5g技术现在是全球第一,对手两三年肯定是追不上华为的。改革开放30年,不仅涌现了华为这样优秀的品牌,还有其它优秀的品牌也在世界舞台绽放光彩。《中国500最具价值品牌》国家电网以4065.69亿元的品牌价值稳坐冠军。其它前五名的还有腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、工商银行(3345.61亿元)、中国人寿(3253.72亿元),这些品牌也是世界级品牌之一。那我们看看还有那些品牌它们的广告特别优秀呢?腾讯控股4028亿品牌价值腾讯的全球合作伙伴大会宣传片《致敬
你的坚持》。讲述了创业者奋斗的故事。文案很精彩:有人说,创业是为了财富;有人说,创业是为了自由;有人说,创业是为了光鲜。可光环的背后又有多你也曾经与合伙人争吵,忘记了一起出发的初衷。你也曾经走出了错误的一步,独自一人在深夜里痛哭。经历的大风大雨中,或许少了家人的理解。但你的身后,一定少不了坚定向前的团队。通过宣传片,很好的弘扬了创业者的精神。让大家更了解腾讯的品牌内涵。海尔3502亿品牌价值现在的社会人,压力比以前大很多。有为了工作和爱人天各一方,有带孩子劳心劳力,有为了房贷辛辛苦苦。这时候,人们多么希望有一个能够休息的港湾。这就是家。家随时随地敞开怀抱,迎接疲惫的你。(回到家
你不在家冰箱上 三天的出行日程冰箱里
三天的加热即食在这里,替你照顾好我自己。这里是家)海尔的广告通过家的主题和自己的家用电器链接起来。让电器不只是电器,是家人和你沟通的桥梁。(洗衣机安静地吹着泡泡心啊突然轻快起来在这里,一个人,一只猫。这里是家)华为3215亿品牌价值扫描二维码观看视频华为最新广告是新锐导演麦子拍摄的《大象》。讲述的是3个武林中人总想比试一下。一次他们戴上面具比武,在黑暗中,个个以为自己武艺高强,无人能敌。摘下面具,才发现确是围着大象,小打小闹。广告最后“世人渺小,莫说大象”,发人深思。整个广告都是用华为P30拍摄的。很好的阐述了华为“未来影像”的主题。希望打破手机的束缚,探索无限可能的未来。阿里巴巴2705亿品牌价值扫描二维码观看视频在冬奥会时,阿里巴巴作为国际奥委会全球合作伙伴发布了相信小的伟大广告。文案很出彩:我们相信一个小角色有无法撼动的能量一个小举动感动亿万用户一个小进步也能打破纪录一个小改变足以颠覆未来一个小角落也能影响全世界一个小国家可以感动全人类由小到大人人都在创造世界广告中,由小人物开始,慢慢展现小的伟大。和阿里巴巴倡导的支持全球中小企业和年轻人不谋而合。苏宁2306亿品牌价值扫描二维码观看视频苏宁的这支鬼畜广告,通过一个女生从小到大的成长历程为蓝本展开。在故事中,每次放学是全班最晚的一个。和男朋友吃鸡,自己被打死男朋友才出现。约会更是经常迟到,而且还用电动车刮自己一脸雨水等等。但女主碰到这些倒霉的事情后,都弹出苏宁的购物平台优势。什么还好,苏宁易购,送货更准时!还好,苏宁易购,上新货更快!很好的在搞笑中,让观众记住苏宁的好。青岛啤酒1455亿品牌价值扫描二维码观看视频青岛啤酒在双11时,推出了自己《夜猫子的歌》广告。广告讲述了几个很好的朋友,陆续搭乘一辆夜猫吧士,完成自己的10年之约。在车里,好朋友们一边喝着夜猫子啤酒,一边欢快的聊着天。从半夜聊到天明,不亦乐乎。好朋友在半夜聚会,而且是在夜猫吧士。这种场景打造的很奇幻。也给青岛啤酒蒙上了一层神秘的面纱。正符合啤酒的调性。京东689亿品牌价值扫描二维码观看视频在新年的时候京东推出《红的寄托》广告。文案:红是年的味道,红是情的寄托它太简单,又太厚重新的一年有人期盼着你,有人陪伴着你,有人牵挂着你因为温暖,所以信任依赖因为信赖,所以寄托(红是不舍儿子问新手机好不好我问他生活好不好按下挂断很容易放下牵挂却很难)故事中有对留学儿子依依不舍的老爸,有身为白领忘不了舞蹈梦的少女,有舍不得妈妈变老给妈妈涂口红的女孩。这些故事通过红来串连,很好的展现了新年的一种氛围。也让大家记住了京东。(红是追梦回老家看到那双旧舞鞋才明白就算踩惯了高跟鞋也不能忘了曾经的舞蹈梦)小米431亿品牌价值扫描二维码观看视频小米在春节联欢晚会时推出了《未来之门》广告。里面的画面比较抽象。讲述一个人不停的追求,追寻未来。为什么这么抽象呢,因为小米想推广自己的MIX概念机。每一个新年,都让未来离的更近,让小米打造的未来感十足。滴滴出行221亿品牌价值滴滴出行联合旅行青蛙推出在你的世界等着你广告。在广告中,玩旅行青蛙可以看到的场景,在广告中都有,让网友有很强的代入感。故事中,女孩妈妈一直挂念蛙儿子出远门旅行。刚开始是担心,后来有了滴滴出行分享,就放心很多。希望蛙儿子多去探索,成长自己。广告中很好的展示了玩旅行青蛙的玩者的心态。也自然而然的融进了“自动行程分享”功能,很好的树立了品牌形象。大疆218亿品牌价值扫描二维码观看视频大疆创新广告《逐影重庆》。想起重庆,就是重峦叠嶂和重峦上面的楼房。广告中,听到自己要当爸爸了,一个在路上塞车的职场人士,不断的穿梭在不同的楼宇之中。跳过油桶障碍物,穿过狭小的面包车,最后终于成功看到小孩。这一系列的穿梭,其实就是一场刺激的极限挑战。而拍摄这高速运动的画面,原来就是大疆无人机。很好的展现了大疆无人机的强大。2018中国最具价值品牌500强品牌,资料来源世界品牌实验室

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谈判是唯一选择
合作是唯一出路13日,中方公布对美国新一轮加税的反制措施。消息一出,全球金融市场动荡。美国三大股指全线大跌,其中道琼斯指数大跌超过600点。自从特朗普上周突然宣布要对中国商品加征关税之后,道琼斯指数累计下跌已经超过一千点。特朗普本人在推特上一再声称,对中国商品加征关税会给美国带来数以十亿美元计的关税税收,而且关税成本由中方买单。此种说法很快就被打脸!特朗普本人的经济顾问库德洛12日在接受美国媒体采访时明确承认,关税加征后,美国企业也要“埋单”并且“很经常地”会把这部分成本转嫁给美国消费者承担。美国投资银行高盛集团最新发布的报告也显示,特朗普去年宣布对中国商品加征关税的成本“完全”转嫁到了美国企业和家庭身上,对消费者价格的影响大于预期。事实胜于雄辩,黑的就是黑的,发再多推特也说不成白的。这些都充分说明,贸易战对中国不利,对美国不利,对世界不利。谈判是唯一选择,合作是唯一出路。努力奋斗是对美国霸凌的最好回应尽管如此,从去年至今中美经贸磋商已经进行了11轮,其间的反反复复也说明和美国达成协议并不容易,贸易争端长期化也不是不可能。对此,我们要有充分的思想准备,不能低估美国给我们制造困难的能力。从战略上讲,中国经济是一片大海,不是小池塘。中美贸易争端不过是中华民族走向伟大复兴道路上的一道小坎。我们有充分的能力和足够的信心能够克服困难。从战术的角度讲,我们必须做好当前的事。美国加征关税必然会给企业特别是一些出口企业增加负担,我们要通过深化放管服改革、减税降费等措施给企业提供更多帮助,企业是创造就业和财富的主体,只要企业在,就会有就业,就会有希望。另外,美国加征关税的一大目的就是要迫使一些企业离开中国,将生产线搬到美国不加关税的地方甚至是搬回美国,美国这种釜底抽薪的做法非常狠毒。对此,我们要进一步改善营商环境,让中国的营商环境更有竞争力,同时扩大国内市场,提升对各国企业的吸引力。最后,对于我们每一个人来说,我们也要努力提升自我。中国的竞争力、中国制造的竞争力说到底是中国人民干出来的,是中国人民勤奋努力的结果。我们有全世界最勤奋的人民,我们培养着全世界最多的工程师,生产线能搬走,中国创造稳步向前的澎湃动力搬不走,庞大的科技创新团队和工程师搬不走,掌握劳动技能、勤奋努力的工人搬不走。我们唯有努力提升、努力奋斗,让美国人知道,即便你加征关税,但我们的竞争力仍然是无可替代的,我们的科技创新水平仍在稳步提高。这是我们面对美国霸凌做法最好的回应。中国必将越过沟壑山丘,阔步向前!△V观:习近平用“大海”妙喻中国经济:狂风骤雨不能掀翻大海来源:中央广播电视总台央视新闻