昨天刷屏的一支看起来还以为是末日题材院线电影的TVC引发了大家的讨论,iQOO手机做为一个平价全能旗舰机,可以说是挖到了很强大的洞察,片中角色,都是身边小人物的缩影,每一个平凡的角色心中都隐藏着一个强大的内核。每一个日常都有些许压抑、不快…我们试图在游戏中寻找假想敌打败那些烦恼,也试图在电影中去寻找和自己契合的英雄主义,当你横屏按下暴躁启动按钮,就可以启动它背后更强大的内核,因此基于这个大背景下,将每个平凡人的monster
inside发挥到了极致,但在这部广告片中受众可以在片中找到自己的缩影,末日来袭,趁乱爆发自己的潜能吧。从品牌角度来看,iQOO把“Q”元素具象化成一个变身的装置、超能力的标志,通过人们的变身,还原核心洞察中“释放心中的自己,就看这个被老板训斥的白领小哥一个眼神爆发出的电流,足以证明每一个普通人的背后都有着强大的个性,还有一个刷屏亮点那就是学生妹斯嘉丽姐姐,在顶楼展开自己的机械翅膀,差点以为是一部院线巨作,当然品牌也不忘记加入亚洲脸,片中这台变身后的摩托车(2016
CONFEDERATEG2 P51 COMBAT
FIGHTER)也是把硬核的产品特征发挥到了极致,不管从创意到执行,这条片都是上半年可圈可点的好广告。之前我们也看到iQOO的线下kv,一直在用机核的视觉符号演绎品牌的沟通心智-生而强悍,同时也有一组预热视频在上市发布前去展示品牌机核的调性,同时带出不同的产品信息。有sense的客户,目标明确的代理商,以及负责任的制作方,才有可能完成这么硬核的作品,废话不多说了,看片吧。

广告养活了一大帮互联网公司,这话还真的没毛病。但是在这个经济下行的时期,广告主信心下降,企业减少广告支出,又极大影响着这些靠广告收入业务为主的互联网公司。近日各大互联网巨头都接连发布了今年第一季度的财报,从数据上来看,广告业务收入都有不同程度的跌幅。腾讯的Q1季报显示,网络广告业务的收入是133.77亿,虽然同比增长了25%,但是环比减少了21%。腾讯的广告收入主要来自于微信、腾讯视频、QQ看点、小程序等。百度今年第一季度的营收为241亿,虽说同比增长了15%,但是依然低于市场预期,增速显然放缓。百度的营业收入基本上都是靠线上广告,近几年学谷歌开辟新科技市场之后,广告业务收入占比才下降到了80%,但依旧是大头。搜狐公司第一季度的品牌广告收入为4300万美元,搜索相关广告业务收入为2.34亿美元。张朝阳认为跌幅主要是季节性因素影响,虽然宏观经济环境影响确实存在,但是搜狐在品牌广告方面的市场份额不大,所以影响不会太大。爱奇艺今年总营收69.9亿人民币,其中广告收入仅仅只有21.19亿,比爱奇艺的会员收入还低。事实上,从去年下半年开始,爱奇艺的广告业务收入便持续下降,会员收入已经连续三个季度反超广告收入了。爱奇艺的CFO王晓东认为,这是由于宏观经济环境影响导致的,这种状态可能会持续一两年,接下来会对广告营收持谨慎态度。网易第一季度广告营收为4.39亿人民币,同比降低了5.1%。广告业务不是网易的主要收入,但从Q1财报来看,作为游戏巨头的网易,今年第一季度在销售、市场方面所支出的费用明显减少了,同比去年下降了31.9%,仅仅有17亿人民币。其他企业也一样,腾讯今年第一季度在营销这一块的支出同比下降了25%,360同比下降33.55%。同样对广告业务赖以生存的趣头条也在近日发布了季度财报,净营收11.19亿人民币,同比增长373%,高于市场预期。虽然广告业务收入增速可观,但这是基于趣头条本身高速发展的情况,跟去年第四季度的营收比起来其实只有4%~7%的增幅而已。趣头条CFO王静波也同意广告市场疲软这一事实,因此趣头条也调低了今年的营收预期。广告市场疲软的情况下,也有不受伤害的互联网公司。拥有今日头条和抖音两大IP的字节跳动,广告业务也是营业收入的主要来源。随着影响力与日俱增,字节跳动的广告营收目标从2017年的150亿跃至2018年的500亿。而据国外媒体报道,在国内广告下滑严重的情况之下,字节跳动确实勉强超过了2018年的营收目标,收入在500亿到550亿之间。此外还有媒体爆料称字节跳动今年的目标是1000亿,对此市场传言,字节跳动方面表示不予回复。从CTR
媒介智讯发布的数据中可以看出,今年国内第一季度广告市场下降了11%,迎来了11年来最大的跌幅,而且是传统媒体广告、互联网广告集体下降。数据显示今年只有33%的广告主有增加广告支出的打算,而这一数字也是近十年来最低的。(图片来源:CTR
媒介智讯)2019年广告市场疲软是有据可查的,连腾讯、百度这样的头部互联网公司广告收入都开始缩水,百度更是上市以来首次出现亏损,其他靠广告生存的互联网公司就更不用多说了。广告市场是好是坏,上面这些互联网巨头的财报都已经告诉你了。

在一周4次提着早点下班的清晨,在改了20遍策划方案的电脑前,在无数个创意被否决的会议室里,在排队一个小时还没挤上末班车的地铁站里,逃离虽可耻但却是当时最有效的解救自己的办法。所以,你有没有想过来一次逃离。逃到彩云之南,逃到苍山下,逃到洱海边……今天,狂人看到这支宣传片时,内心已经蠢蠢欲动,准备找老板请年假,想逃到大理的小院子里去了。原来这是房地产大理的小院子为了庆祝成立5周年,请来一条拍的一支宣传片。作为每天要看好几吨广告的圈主,对地产界的广告是完全审美疲劳了。它们大都带着官方腔,一副很正经的模样,跟你说着那些毫无灵魂的广告语:国际品味,与世界接轨;心灵养生,与先贤毗邻,倾听灵魂声音;托斯卡纳风格;巴洛克风格……然而,大理的小院子这支宣传片没有陈词滥调的宣传自己的房子有多好,而是跟你讲他们院主自己在那里生活的模样,讲人文,诉说生活的真谛,太令人向往,这种接地气的广告片,简直走肾了。院主:九寸金钉来自北京,定居2年
前国企员工,现精酿啤酒品牌创始人他只因来了一次大理,就在这里安家创业了。从小院子的邻居里,遇见创业搭档。过惯了大城市国企体制的朝九晚五,在大理打拼自己事业,就算每天24小时工作也忙得不亦乐乎。院主:麦子来自深圳
前平面设计
现网红民宿主没来大理前,她对大理的向往,是种满院子的鲜花,有猫的惬意生活,而来大理的小院子后,在大理开客栈,小院子的地理条件和邻里氛围都让她达到了事业的第二个巅峰。院主:初小轨来自山东
前互联网运营
现专职作家原本比较内向的她,在大理的小院子竟然组建了大家庭,还做了小轨串门专栏,当起了专职作家,原来在大理的小院子,每天都有千万种可能。院主:罗宇飞来自北京
前文化出版人
现自由职业退休后搬到大理的小院子的她,自己办图书馆和图书分享会,还在小院子做亲子戏剧,比工作时候还充实。年轻时候一直想做的事情,没想到在大理的小院子实现了,这真是一个实现理想的环境。除了宣传片里主人公的生活令人无比羡慕向往外,宣传片背后更是看出大理的小院子这个品牌的态度和传播思路,狂人忍不住想来扒一扒。1精准洞察社会痛点引起受众共鸣前几天狂人看到这样一个帖子“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开
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倍速。”由此可见,当代年轻人的生活节奏是有多快了,快到吃饭是在等客户反馈的间隔时间,快到我们的灵魂都跟不上身体。很多人一面在生活的胯下苟延残喘,一面又不甘的背过头去高呼自由。虽然诗和远方被说烂了,但还是人们向往的生活模样,“找个有山有水的村落,有一个小院子,每天读书写字弹琴养花,交几个邻居,把酒当歌”。大理的小院子也敏锐的洞察到当下年轻人的压力和焦虑现状,此次推出的这支宣传片,用4位分别从大城市去到大理的小院子的院主来分享他们逃离北上广后,在大理找到自己的诗和田野,找到了家和爱,引起受众的共鸣。而大理的小院子本身的出现,几乎完全满足了当代年轻人的诉求,加上宣传片的号召,十分具有吸引力了。2塑造“活着的建筑”产品概念赋予品牌温度在营销界有句名言,卖物的时代已经过去了,现在是卖故事的时代。年轻人不再买物,而是购买物品携带的情感故事。就像营销大师菲利普科勒曾说,星巴克卖的不是咖啡,是休闲;法拉利卖的不是跑车,卖的是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;可口可乐卖的不是饮料,是爱国情怀。而大理的小院子卖的不是建筑,是别人向往的生活方式。大理的小院子不仅是专注于做好建筑本身,更是关心建筑里的人的生活情趣。对于有院落情怀的传统中国人来说,大理的小院子便向时代传达出这样的品牌理念:生活的真谛,就是与志同道合的朋友共同享受生活。它以建筑传递温度,让建筑更有人情味,塑造“活着的建筑”产品概念,给品牌赋予温度,提升品牌本身的好感度。3传递“偶尔来或一直在”的主张拉近受众与品牌间的距离大理的小院子的存在,对于那些不想在当下苟且,渴望诗和远方的人来说,是一种无声的牵引和号召。它不像boss直聘或伯爵旅拍那样的品牌一样,给你灌输一种洗脑式的营销,简单直白粗暴的喊你去用它的产品。而是用润物细无声的宣传片来跟你诉说,希望你有时间就偶尔来一下,当然如果条件允许,一直在这里最好了。这种含蓄内敛的表达,让人看上去赏心悦目又蠢蠢欲动。比喊口号式的广告不知高级了多少倍。大理的小院子是一个房地产项目,但是不仅仅是房地产,它输出的是一种生活方式和生活理念,传递“偶尔来或一直在”的品牌主张,这种像朋友一样跟你轻轻交谈的不经意间就拉近了受众与品牌间的距离。不瞒各位,狂人一直有这样一个梦想,一个茶杯,一片茶园,一间大理的小院子,一亿存款……戳原文链接,更近距离走进大理的小院子吧~“廣告狂人”