中国广告网讯
因赛集团准备在6月6日在深圳证券交易所挂牌上市,此前已经公开在创业板上市发布公告。因赛集团创建于2002年,全称为广东因赛品牌营销集团股份有限公司,4A理事单位、中国一级广告企业,是国内知名的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团,曾连续三年被评为广东省守合同重信用企业。因赛集团旗下拥有很多优秀的子公司,比如旭日广告、因赛数字营销、爱因智能数字营销、橙盟整合营销传播、美胜设计、意普思影视制作等全资及控股子公司。它们以完整的品牌管理与营销传播服务体系和资源,为客户提供全方位的品牌管理与营销传播解决方案。因赛集团优势是更懂中国市场、更加贴近中国客户的需求、反应更灵活更迅速、与客户之间的互动配合更紧密等等。本次募集资金计划投资以下项目:品牌营销服务网络拓展项目、品牌创意设计互联网众包平台建设项目、多媒体展示中心及视频后期制作建设项目、品牌整合营销传播研发中心建设项目、品牌管理与营销传播人才培养基地建设项目。因赛集团以“让中国广告赢得世界尊重”为主旨,助力中国客户建立有国际竞争力的市场领导品牌,跟华为、腾讯、美的、广汽等一线品牌有着长期的合作关系。我们相信因赛集团明天会更美好!

数字媒体的普及,移动互联网的爆发,导致手机上的新闻媒介几乎完全取代了传统的报纸、电视新闻,越来越多的人习惯用手机上的APP来获取新闻信息,快捷、方便、还免费。当然,唯一的坏处是有可能看到假的新闻。在众多新闻资讯平台中,腾讯新闻和今日头条以月活超过2亿的数据,遥遥领先其他资讯平台。各平台用户属性差别巨大据艾媒咨询(数据分析机构)近日发布的关于新闻客户端的市场监测报告显示,近些年国内手机新闻客户端的用户一直在持续增长,艾媒咨询预测今年全网用户将会达到6.93亿。虽说在手机上看新闻的用户依然有在增长,但是显然增速已经逐渐放缓,市场已然趋近饱和。接下来各大平台方,该考虑的应该是如何从其他竞争对手那里抢用户了。(这句话说早了,注意后面打脸)(图片来源:艾媒)从该监测报告的内容来看,使用新闻客户端的用户普遍都是男性较多,基本都在4:6这个比例中间徘徊。(图片来源:艾媒)从报告中的用户年龄分布情况来看,今日头条的用户年龄偏大,超过50%的人年龄在30岁以上,而其他新闻平台只有不到40%。(图片来源:艾媒)大部分新闻客户端的用户主要分布在广东、北京、上海、江苏这些地方,其中又以广东为首。(虽说现在数字广告都是程序化投放,但是了解各大平台的用户属性,进行广告投放时肯定会更加有利。)(图片来源:艾媒)饱和市场背后的缺陷虽然今日头条、一点资讯这些聚合类新闻客户端,依靠大数据算法推荐获得了不少用户的青睐,但是用户年龄层相对偏高,且平台自媒体资质不齐,标题党、作假、造谣、内容重叠等新闻层出不穷,严重影响了用户对平台的信任度。在这种情况下,像人民日报、新华社这种传统媒体的权威性就彰显出来了,想看到真实新闻的用户,显然会更偏爱于传统媒体的新闻客户端。某些新兴的新闻资讯媒介,为了抢到用户流量,不惜放任一些自媒体恶性操作,而传统媒体有自己本身的责任感,因此不至于在争夺流量的这趟浑水中随波逐流。(图片来源:艾媒)监管越发严厉是趋势各大手机新闻客户端虽然已经十分成熟,但平台上某些令人厌烦的虚假信息、重复了一次又一次的“新闻”,都在严重影响着用户的热情,这对于投放广告的品牌方来说无疑是一种未知的伤害。试想用户连看新闻的心情都没有了,又怎么会有兴趣去留意夹杂在新闻中的广告呢,最终损失的只能是广告方。今日头条、搜狐、百度等旗下的资讯平台,都毫无例外地都被网信办约谈过。趣头条同样因为内容信息低质化的原因,受到过不少的质疑,而且质疑声相对于其他平台有过之而无不及。据36氪消息,自本月18号开始,趣头条已经在苹果的应用商店找不到了,疑似已被下架。对此外界怀疑是由于监管的原因,趣头条方面则表示正在紧急联系。不管怎么说,作为传递信息的媒介,新闻客户端有义务保证内容的真实性等因素,网信办也有责任去监督好,因此越来越严厉的监管只会是不可逆转的趋势。新资讯平台内容不够真实可靠的短板愈发明显,对传统媒体平台来说就愈发有利。除了本身的权威性和正面性会受到更多用户的欢迎,传统媒体平台还可以发挥自有的内容审核能力协助监管。去年人民网推出了第三方审核业务,帮助其他资讯平台进行内容审核,这一举措让人民网去年移动增值业务的收入增长了166%。(图片来源:艾媒)下沉市场浮出水面总的来看今年新闻资讯手机客户端的格局已经固定,相较之前并没有太大改变,不过有一匹黑马倒是跑得挺让人意外的。注重下沉市场的趣头条,尽管充满了争议,但是其在去年的营业收入却超过了30亿,同比增长了484%。当大家都在抢夺一二线城市的用户流量时,趣头条悄悄盯上了三四线乃至五线城市的用户,通过补贴、奖励等方式实现快速裂变。显然这一举措是果断且有效的,趣头条的发展速度不亚于当年的今日头条。在一二线城市的流量被分割殆尽之际,下沉市场开始突出其红利,拼多多、快手就是最好的例子。不单单新闻资讯平台,整个互联网行业的下一波蓝海,会是三四线城市用户为主的下沉市场,就看哪家更快更准了。而对于广告主来说,这何尝又不是一次打入下沉市场的好机会呢。(图片来源:艾媒)

当年一句“别让你的孩子输在起跑线上”,让无数家长慌了神,开始拼命给孩子买各种练习书、报各种补习班、挑最贵的学校上课。别让你的孩子输在起跑线上——这句话的出处无从查起,但可以猜得到多半是教育行业里的人说的。这是典型的“恐惧营销”,利用消费者内心恐惧的点,来达到销售自己产品的目的。比如你跟一个女孩说化妆有多少好处,她未必会去用;但要是跟她说“你不化妆很不好看”,她可能会立马就去买化妆品。(当然这只是一个比喻,并不是说营销时真可以这么直接,要真这么坦白,说不定她当场给你一巴掌,然后跑去别家买)恐惧营销要注意哪些方面呢?1、不要太遥远的1)给用户营造恐惧时不要找长远的点,越长远越没有人会在意。老师上课时,为了激起学生学习的兴趣,会经常给告诉他们不读书以后找不到好工作,不读书以后会干嘛干嘛。结果呢?不喜欢听课的照样不听课,根本没效果。如果你要是告诉他,这节课不听的话,考试考不好回家没法跟父母交代,这样说的话学生是不是更容易害怕呢?2)找不到即时反馈的点怎么办,其实换个角度也可以找到。禁烟广告到处都有,也喜欢利用人们的恐惧心理,但是往往都没什么效果,甚至可能某个人本来没在抽烟的,看到广告里出现烟又马上拿一根出来抽。为什么会这样呢?禁烟广告普遍的做法是,告诉你吸烟的坏处,长期吸烟会对自己的身体产生不好的反应,甚至还贴上了因长期吸烟患上肺癌的图片,试图把恐惧最大化。然而这些也不会令看到的人有想戒烟的冲动,因为太遥远了。如果换个角度呢?提醒吸烟者二手烟对老人、小孩和女人的伤害更大,他会不会更有戒烟的想法呢。2、容易执行懒惰是每个人的本性,如果不是为了赚钱,我想没几个人会想要工作。人懒到什么程度?越困难越没有动力。太复杂的事情往往会消磨人的执行力,为什么很多人都减肥不成功,因为减肥需要每天运动、控制饮食、不睡懒觉……相反越简单越容易促进消费者的行为,“饭后走一走,活到九十九”——于是大家都习惯饭后散步。有时候就连一些谣言,也会因为容易做到所以被传播得很火——当年日本核电站发生事故,“吃盐能防辐射”的谣言随即出现,群众以为简单吃盐就能防止辐射,结果超市的盐在短时间内被买光了。杜蕾斯的文案一直是其他品牌方眼里的楷模,因为其总能精准打到消费者的内心,而恐惧营销对杜蕾斯来说更是小菜一碟了。比如六一儿童节的时候,杜蕾斯就发了一张主题为“三个人过节,两个人过夜”的海报。海报里有两张购物清单,一张是购买他们产品所需要的价格,一张则是有了孩子之后过节所需要的价格。海报的意思很明确:不想出现左边购物清单的情况,只需购买他们一个产品就可以解决了。3、时常发生的跟太遥远的恐惧一样,不常发生的恐惧也很难引起消费者的重视,所以设计恐惧营销时要找到发生频率很高的点。如果讲的是不常发生的,那可能很难推动消费者购买的行为。人人都知道火灾的危险,但他们未必会在家里备上灭火器,或者长久不用灭火器也不会去检查更换,就是因为发生火灾的概率太小了。再比如买保险,很多人主要买那些比较常见的病,而对于一些很难遇到的大病,可能大家都选择能省则省。王老吉的广告词这么成功,就是因为恐惧营销的点找得对。上火是特别容易出现的,熬夜容易上火、吃油炸容易上火、吃烧烤容易上火,生活中最常发生的就是上火,所以王老吉才会说怕上火,就喝它吧。恐惧营销当然好用,但是现在已经被用得泛滥了,甚至有的过度去运用,反而造成了负面效果,让消费者产生了抗拒。比如某保险广告,非要让消费者看一遍癌症、车祸经过等恐怖场景。过度的恐惧,这不是令人打心底排斥吗。所以进行恐惧营销不要设计得太猛,别以为越恐惧就越有效,要让消费者感受到恐惧之后想去解决,而不是选择逃避。