近些天,各地迎来今年的首次高温,朋友圈纷纷晒出温度截图,并表示热爆了!而就在你热的满头大汗的时候,一群冷饮品牌早已经明争暗斗了。可想而知,沉寂了大半年的冷饮品牌势必是大战一场,才能在众多竞争者之中脱颖而出啊!【马迭尔(Modern)】马迭尔冰棍儿是黑龙江省哈尔滨市中央大街特色冷饮,是马迭尔品牌食品之一,于1906年创立,距今已有100多年的历史。刚进4月,气温渐渐转暖,马迭尔就忙不迭地推出新品——摩登朗姆+甜蜜樱桃、软萌香草+酸甜草莓、阳光芒果+玫瑰荔枝、热情榴莲+俨然蜜瓜。官方宣称,这是从颜值到味道都让人沦陷的新品冰棍儿~瞧瞧,每个产品元素前都加了个形容词,“甜蜜”樱桃,“软萌”香草,“阳光”芒果,“热情”榴莲,这如何不吸引人想去尝一尝呢?让小编一个对榴莲完全排斥的人都想要去过一把瘾了。一进到5月,马迭尔又推出新品——咖啡,“与咖啡浪漫遇见”、“匠心研磨”,言辞中想要表达马迭尔对历史的传承,对产品的“匠心。马迭尔通过不断的推出新品,坚持做好产品,从包装到口感,满足消费者的味蕾,这是稳步发展的招法。但往往越是悄无声息,就越能打对方个措手不及。【DQ冰雪皇后】冰雪皇后是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一,在国内外都享有盛誉。冰雪皇后紧紧地抓住520这个节日,狠狠的借势宣传了一番。联名悦璞食堂送你优惠券,联合口碑教你双重撩人玩法,推出520专属礼品和520的表白文案,满减+硬核双重礼,这一波一波接踵而来的优惠,是不是让你有些心潮澎湃?【星巴克】星巴克(Starbucks)是我们接触比较多的品牌了,1971年成立,是全球最大的咖啡连锁店,旗下零售产品众多,冷饮就是其中不可或缺的一个重要部分。这个夏天,星巴克首先借势母亲节,推出0脂、真有料的玩味冰调,8种口味,真性情、真材料,让你尝出真味道!新品冰粽,拥有Q弹的冰皮,用丰富的水果与海盐、咖啡、优格创造了全新的灵感搭配,简直是霸占了你的心!紧接着又借势520。第二杯半价简直虐死了一帮单身狗;发布《恋爱表白指南》·星座篇,12星座星巴克表白菜单;表白神器——3大助攻彩蛋,简直是不要太吸引人啊!【哈根达斯】哈根达斯原为美国冰激凌品牌,后被雀巢公司收购,产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等,是很多消费者青睐的一个冷饮品牌。哈根达斯从5月7日起,限定冰淇淋萌cool首发9.9元秒杀疯狂勾引~同样借势520,推出限量定制的520告白套餐,超级浪漫!就连儿童节的借势活动都已经出来了,这只萌化了的布朗熊,是不是让你一见倾心呢?这一波萌翻了的新品,成为了这炎炎夏日的首选!【芬达】芬达是1955年可口可乐公司在意大利推出的一款橙味汽水,在夏天来临之际,在各大冷饮品牌面前也是不甘示弱,通过手机QQ好友小视频入口等方式开展了“芬达高能舞室”活动。“芬达高能舞室”活动,消费者通过手机扫描芬达二维码,就能马上切换到芬达高能舞室,和好友来上一轮“尬舞”,不仅如此,系统还会生成你和好友的专属MV。活动一开始就吸引了不少的粉丝关注,最终吸引1270万用户参与,互动数飙升至5900万!夏天来的猝不及防,但是各大冷饮品牌却像是“早有预谋”,纷纷开始推出新品,各出奇招,抢占先机。其实,想要在消费者的心中占有一席之地,关键还是要抓住消费者的消费心理。对于消费者来说,食品的质量和口感非常重要,这也是产品吸引消费者的关键因素。况且,现在生活水平提高了,尽管产品价格会有些小贵,但只要口感好,那他们也是绝对很乐意去消费的,而且会时长不定期地去消费。

大家好,我叫王二小。不要误会,不是那个放牛的王二小,我只是广告圈里的一只小~菜~鸟。在进入广告圈之前,我对广告公司的生活充满着无限的幻想——工作有趣、上下班自由、艺术、创意……俨然是一种“葡萄美酒夜光杯”的工作景象。然而,进了广告圈之后,我发现实际上只剩下3个词——加班、加班、继续加班。进了广告圈之后,我的生活发生了翻天覆地的变化,想看下情景再现吗?好的。(这自问自答是什么鬼)作息最明显的变化肯定是作息了,上下班确实是自由了,因为完全没有下班的概念,一天24小时随时待命。虽说前一天太晚下班,第二天可以晚点上班,但是这生活作息算是彻底颠倒了。如果哪天不用加班,大家可能会怀疑是不是世界末日来了。情景重现领导:大家整理一下就可以下班了。众人(欢呼):yes,终于搞定了。这时候AE发来消息:甲方又改需求了,而且很急。情绪没进广告圈之前,我工作时的情绪是一直很平稳的。进了广告圈之后,每天的情绪波动就犹如过山车一样,一会上一会下的。定好提案后慷慨激昂,客户不满意顿时心情低落。出稿时心满意足,客户一句“这段不要了”瞬间奔溃。每天最害怕的就是听到甲方改需求,甲方不满意,领导不满意。性格进了广告圈之后,必定学会的一个技能,那就是“撕”。人多嘴杂,且每个人的三观不同,想创意时难免会有偏差,这时候就得开撕了,不撕你的想法可能就直接埋没了。连同事都说服不了,怎么去说服客户呢。所以最开始的玻璃心性格早就烟消云散了,换来的是忍耐、包容、随时能开撕的能力。当然这所有的一切最终都是为了工作,对事不对人。情景重现同事:这段话不能这样说,应该按我说的这样表现。我:不行,不这样的话哪来的代入感。同事:要什么代入感,这里就得直接一点。……交际社交生活?完全没有好吗。你永远不知道甲方会在哪个深夜还是周末哪个时间段,甚至是哪个节假日突然提要求,所以你根本没办法答应朋友的活动、聚会,更别妄想自己找个与世隔绝的地方放松一下。情景重现朋友:王二小,晚上出来吃顿饭吗,很久没见了。我:呃~行吧,晚上应该有空。晚上……朋友:王二小你过来了没有。我:快了,马上就好~~好像去不了了,客户又改主意了。进了广告圈之后,虽然生活发生了翻天覆地的变化,虽然一直都很累,但为什么我还要坚持做广告呢?因为这份工作有意思啊。公司的每一个同事都很有趣,跟一群有趣的人做有趣的事,不就是我进广告圈的初衷吗。有时候想出一个好的创意、做出一个好的作品时,那种自豪感是最让我满足的。经常加班的原因,除了某些甲方不好沟通之外,跟自己的能力不足也有关系,也有可能是前期脑洞开得太大,后期修改把自己逼死了。有时候想想,其实压力也不是那么大。我是王二小,虽然我吐槽了这么多,但我还是要做下去。

第98届纽约ADC(纽约艺术指导俱乐部)年度大奖在美国纽约揭晓,红岸RedBank
X鲁美视传X曼谷ILLUSION凭借作品《SHUSH》摘得本届纽约ADC银奖。创立于1921年的纽约ADC奖,是国际上最悠久、最负盛名的设计与广告赛事之一,被誉为“设计界奥斯卡奖”,ADC奖项意义在于引领了世界设计的方向,让全球设计师疯狂追逐的ADC年度奖,又可称之为“大立方体”奖,是所有设计者的梦想,她给象征优秀作品的内涵和荣誉的博大。鲁迅美术学院视觉传达学院赵璐院长与RedBank红岸整合创意机构联合创始人马千里表示:校企合作、优势互补、资源共享的教育教学改革理念,在双方合作的该作品中得到了充分的展现,本次360
N6
PRO系列《SHUSH!嘘,让世界安静下来》同时斩获4A金印金奖、中国国际广告长城奖金奖、OneShow银奖、龙玺银奖等十余座国际大奖,为将来的深化合作提供了宝贵的成功经验。这套作品产品的功能点是“360
N6PRO手机,防噪音”,创意概念是:“无论在任何嘈杂的环境下打电话,都会有人为你主动停止噪音干扰”,Idea是:嘘!让世界安静下来。创作团队找到中国以往最嘈杂的具有代表性的三个场景:菜市场、火车站、大面馆,来凸显如此嘈杂的环境下,这个手机却依然让你通话自如,不受干扰。用了一个幽默风趣的人物夸张艺术戏剧化处理,将此环境所有发出噪音的人或动物被对方,用“嘘声”的手势制止,为打电话的人营造了一个安静的通话环境。创作团队把该场景的创意平面放置在与其相呼应的,菜市场、火车站、大面馆,附近的媒介,这样的场景代入感让人会心一笑,从被动传播到主动传播,达到触动并产生场景代入感的有效沟通力。据了解,三方联合创作历时4个月,画面从人物特性、场景道具等数百件模型、皮肤、材质入手,细化到所有人物都有其故事背景和人物性格,小到中年妇女的篮子里的每一颗蔬菜,胡萝卜、玉米的品类和颜色的研究;每一个道具,都具有年代感的生动记忆;制作过程中三维白模阶段就已经是一种艺术的存在。赵璐院长表示,当初在创意上,选择“乡土”的感觉就是去诠释“噪音”的感受,并且所谓“烟火气”也是增强趣味性和代入感的一种方式;在画面中增加了很多具有70-80年代感的东西,这都是为Idea和戏剧张力加分。ADC设计类评审主席Natasha
Jen说:我们看到《SHUSH》这套优秀作品的背后蕴含着强大的思考力和执行力,所谓完美就是不放过每一个细节,在全球互联网化快餐式的审美、制作、传播环境中,需要匠心品质去改变文化环境,在满屏的电子垃圾中,哪怕是小小的广告创意设计作品,更应该有义务去坚持那一份美好的初心。同样这也是此作品能在纽约ADC上获得大立方奖的原因,匠心品质的完美呈现,未来希望中国创意和广告设计会有更多具有影响力的作品站在国际舞台,去引领新的设计思维!