作者:Pauline  如今,观众的注意力处于历史最低水平,移动设备作为首选设备的主导地位日益增强,人们对短格式、移动友好型广告的兴趣越来越大。  对于试图通过移动设备接触受众的品牌而言,想要将创意时间缩短至6秒,面临着许多困难和挑战。  最大的问题是如何在6秒内讲完一个故事。欧内斯特•海明威(Ernest
Hemingway)用六个词就能做到这一点,但人工智能又如何帮助手机营销人员在几秒钟内做到这一点呢?  与传统的30秒广告相比,消费者观看6秒广告的可能性几乎是前者的两倍,这大大提高了营销人员的完成率,但他们在情感上投入的可能性要小得多。  利用面部表情人工智能技术,我们对来自世界各地的1.2万名消费者进行试验,测量了他们在移动设备上的情绪反应、注意力和参与度,看看哪些创意设备和活动选择对他们的影响最大。  本文全文共1396字,点击“阅读原文”可畅读完整文章内容  以下是我们的六条建议:  1.利用关键信息简化广告  对于6秒的广告格式,简洁是最好的。更少的信息和更少的场景编辑是未来广告的发展之路。  超过三条信息的广告会令观众的参与度降低,约为19%,这些观众表示,他们对使用多条信息的广告感到困惑。  因此,利用一个关键信息将有利于获得更高的参与度。我们的研究还发现,使用多帧的6秒广告更有可能迷惑观众,让他们微笑的可能性降低15%。并且,以人脸和特写镜头开场的广告也能吸引更多的关注。  2.专门制作较短格式的广告  你应该为更短的格式专门创造创意吗?或者说,你能把较长的广告切成短小的片段吗?  我们的研究发现,专门为6秒格式制作的广告比长时间电视广告的剪辑效果要好得多。  这并不是说使用较长的广告是行不通的,如果一则广告的叙事很难被压缩到六秒,品牌应该考虑继续保持较长的形式。反之,将30秒的广告缩短到6秒,会使得广告更难被消费者理解。  3.若想制作短广告-要先测试原广告  如果你想把你的创作时间缩短到6秒,不要只是一味地往好处想。  通过在投放之前使用EmotionAI对广告进行测试,品牌可以确定哪些场景最有可能吸引关键受众,并传达信息。在某些情况下,这会导致比原创更大的情感投入。  例如,我们测试了由好莱坞演员布莱德利•库珀(Bradley
Cooper)主演的手表品牌IWC的一则广告,名为《少有人走过的路》(The Road Less
went)。通过使用Realeyes的面部识别技术来识别最能吸引情感和注意力的场景,该品牌可以创建三个6秒的广告,得分都高于15秒版本的创意。  4.打开声音时,使用画外音而不是对话  在你的6秒创意中使用音频的最佳方式是什么?开机广告和手机关机广告有什么不同?实际上差别很小。有音频的广告吸引的注意力比没有的多7%,并且让人微笑的可能性也多5%,但总的来说,他们在EA上的平均得分都是3.6分(满分10分)。  但数据确实表明,有一些方法可以利用音频来吸引更多的关注。当你为声音设计创意时,使用画外音而不是对话。因为有画外音的广告比没有画外音的广告更能让人开心。另一方面,对话还更容易让观众混淆。  5.避免使用字幕  6.广告中包括CTA

马上,六月的第三个星期日就要迎来一年一度的父亲节,这波能够蹭热度、借节日借势营销的好日子怎么能错过呢,你还发愁父亲节不知道怎么做,小编总结了父亲节忌日营销的四个方法,赶紧学起来。一、打擦边球——暗喻杜蕾斯是最爱用节日营销的品牌,当然其它套套品牌也不会错过此机会。一方面父亲节要表达出紧扣父亲这一主题,但又需要突出自己的品牌形象,套套这类品牌本身就带有话题争议性,所以自然惯用以图引发联想的擦边球形式,稳中带“皮”。例如杜蕾斯这则借势海报,看看这幅图,只可意会不能言传。看看杰士邦这文案:一个不让人轻易做父亲的品牌,今天,不想出海报……这么自黑,我竟然觉得有些道理……二、融入情感父亲节需要品牌是从用户的内心出发,探究他们的特性与真实需求。在这个注重自身感觉和价值的情感消费时代,品牌可以通过平凡、真实又温情的端午节广告吸引用户注意力和心灵触动,当然融入情感主张需要情节来展现,情节来源最好是生活才能引起大家的共鸣。茅台的父亲节文案,妥妥的带有故事化情节,将酒与父亲完美结合。说到酒,怎么可能没有江小白呢,“你复制了他的那一点固执,想把卡在嘴边的话就酒在压回肚子假装不在乎”,怎么这么煽情呢三、
借助典型元素人们常常形容父爱如高山、如大海,说起父亲就能想到宽厚的肩膀、粗糙的双手等等,所以,借势营销时完全可以以这些典型元素为出发点大做文章,一方面,消费者较为熟悉,二,虽然元素早就有,但若是能玩出新意,必然能引起大家的重视。下边就开看看两个引用“肩膀”这一元素的海报文案吧。奇瑞汽车:“爸爸的肩膀是我第一辆车。”同样是借助“肩膀”,绿地的文案是:“小时候,他的肩膀是我看世界的瞭望台。”华为选取了父亲买菜、做饭、削水果、离别、等待等背影来衬托出父亲为你的付出,有点感人,但一看就是完美的借用了朱自清老先生的背影这篇文章,借用的妙啊。四、
拟人化、逗趣风提起父亲节、母亲节这样的节日就会被冠上严肃的风格,实际上完全可以尝试轻松、逗趣的风格,毕竟全民泛娱乐的时代,打造娱乐的氛围能够让消费者感到放松,刺激消费者的购买欲。卫龙走的是萌萌哒的风格,“长大后我就成了你”,小包装也升级为大包装用这么有意思的话说出来别有几番趣味。同样萌萌哒的还有天天果园,用每个水果的字组成的文案配上萌萌哒的图,我有点不好意思下口了。看完了这些方法案例,你有没有发现一些什么呢,其实,父亲节文案既可以以儿女口吻来写,又可以是写父亲本身,风格就更多元了,你可以是温情感人的,也可以是萌萌哒逗趣的,你甚至可以简单的利用谐音。当然为了全方位激发你们的灵感,小编也找了一些今年已经推出的父亲节文案,两则不同风格的视频,让你体会两种不通风格的借势是怎么做的。1、
DollarShaveClub护肤品牌推出的老爸魔性舞蹈视频中老爸们身材可能并不完美,有的甚至大腹便便,但他们专注的表情,随着音乐摇摆的舞姿竟然有些合拍,你甚至被老爸们的舞姿逗得哈哈大笑,忍不住想为老爸们鼓个掌。轻松的逗趣风格让人觉得有点魔性,过后你就会思考,老爸们也曾意气风发,是个拥有过八块腹肌的年轻小伙,岁月的摧残,为家庭的付出导致他们变成了现在的模样,让人意外的是这样的身材跳起舞来也让人觉得魅力十足,这也正是该护肤品想要传达给大家的信息:别再迷恋八块腹肌的年轻小伙了,你老爸才是最酷最帅的男人!2、《致敬不完美的好爸爸》视频选取了三个代表性的男人,黄磊、苏炳添和王晰。三个不同情况的爸爸来叙述自己在当爸爸过程中的不完美,这样反其道而行的创意其实反而让我们觉得,爸爸其实也有脆弱的时候。黄磊:“我扮演过无数走心的角色,却走不进孩子的心门”苏炳添:“我征服过无数的短跑赛道,却在为人父的奔跑中落后”王晰:“我习惯用歌声感动世界,却无法让女儿放松入眠”扫描二维码观看视频最后,看完以往优秀的案例和今年已经出炉的父亲节作品,你的灵感进行到哪一步了呢?小编反正是已经“胸有成竹了”,我来打个版:知乎、百度这类可以说:小时候,爸爸才是我的知识区。雨伞类:爸爸撑起的不仅仅是家,还有我那“小世界”。亲属卡:小时候爸爸是我的钱包,长大了我是爸爸信赖的亲属卡。网上银行:别低调,今日,一起炫“父”。航空:小时候离天空最近的地方是父亲的肩膀。如果你get到了,下方留言一决高下吧!

目前,广告行业可以说是一个相对来说庞大的行业,而广告业的兴起与发展,与一些传奇广告人的努力密不可分,许多经典广告也是出于这些大师之手,现在,我们就来盘点一下世界15名传奇广告人的必杀技是什么吧。第一名:威廉·伯恩巴克
必杀技:文案威廉·伯恩巴克是DDB公司的创始人之一伯恩巴克上学时学习的是文学,他始终保持着对艺术的热爱,在写作上的天分让他写起文案来得心应手,他正是靠着自己的文案杀进广告界的。对于他的文案来说,他常常提倡要有丰富的想象,以情动人。简单来说就是广告要有创造性,还要有情感引起消费者共鸣,最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了,一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量,而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。第二名:小马里恩.哈珀
必杀技;广告营销业务小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。创建了英特帕布利克集团,不同于广告的文案写作、创意灵感,哈珀的必杀技是他的广告营销业务,恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。对于他来说,首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、等新的理念,用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式,对广告代理业务进行了开拓性和革命性的调整,他更加注重卖广告,与客户沟通,所以对于他来说,他其实是最先开始丰富创新广告营销业务的先驱者。第三名:李奥·贝纳
必杀技:广告策划李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人。对于他来说,他最大的必杀技就是他的广告策划能力,因此他有许多非常有名的作品,其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力,将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象,让万宝路当年的销售额提高三倍。另外,李奥贝纳的文案能力也较为出色,比如他的成名作“路巨人乔利”,文案是这样的:无论日间或夜晚,青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点,这文案放在现在,毫不过时。第四名:大卫·奥格威
必杀技:广告推销大卫·奥格威
是奥美公司的创始人,被封为“广告之父”。他跟哈珀一样,更擅长做广告推销类的业务,这可能与他的经历有很大关系,他早早辍学,做过厨师、农夫,更做过推销员,这为他在广告推销方面做了一个铺垫。第五名;罗瑟·瑞夫斯
必杀技:广告营销罗瑟·瑞夫斯最有名的要属他的“USP理论”即要有明确的销售主题,主题还要有图特性和普遍性,所以在这种销售理论的影响下,瑞夫斯产生了其妙的创意,M&M巧克力豆“只溶在口,不溶在手”就出自瑞夫斯。第六名:约翰·沃纳梅克
必杀技:广告营销沃纳梅克是零售商出身所以对呀来说,他的钱足够多,他曾提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”,这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”,大概沃纳梅克对广告业的贡献就是“大手笔的投资了广告事业”,也就是现代年轻人所说的“金主爸爸”,真真实实的“有钱任性”。第七名:威廉·佩利
必杀技:广告传播威廉·佩利被称为CBS之父,被评选为20世纪100为传奇广告人之一CBS作为美国最大的广播电视网,渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道,广告也开始由纸质走向电视广告,并且延续至今。第八名:萨奇兄弟
必杀技:广告公司经营萨奇兄弟创办了萨奇广告公司两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营,在他们就任期间,可以说是创造了非凡的业绩,可以说,他们建立了世界上最大的经营联合大企业,永久地改变和重新定义美国的广告前景。第九名:亚尔伯特·拉斯克
必杀技:广告制度的建立和人才挖掘拉斯克是洛德·汤姆斯广告公司的老板他最大的贡献就是阐明了客户部和创意部的伙伴关系;坚定地实行15%的佣金制度;进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。当然,他在人才挖掘方面也很突出,比如非常有名的文案人员肯迪尼。第十名:斯坦利·里索
必杀技:科学研究斯坦利·里索就职于智威汤逊他将科学研究导入广告行业,一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等,此外,他还任用人才,他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。第十一名:赫尔穆特·克朗
必杀技:美工赫尔穆特·克朗是DDB公司的一位美工他策划的广告活动赢得许多广告人的认可,做出的广告图精美细致,成为享誉广告届的杰出广告人。第十二名:马丁·索里尔
必杀技:广告公司收购索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇,在于,他真的太有钱太爱收购了。1987年,他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司;1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司,频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。第十三名:李·克劳
必杀技:创意李·克劳被称为广告界的鬼才对他来说,他最大的必杀技就是他的创意,代表作品就是苹果的《1984》,正是因为他的创意
,被苹果公司所看重,两人合作长达30年之久,而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分,可谓“一手带大”。第十四名:玛莉·韦尔斯·劳伦斯
必杀技:广告文案玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人也被成为广告的无冕女王,妥妥的广告女强人,既然她的必杀技是文案,那就来欣赏一下吧:第十五名:约翰·卡普莱斯
必杀技:广告文案和广告理论卡普莱斯是文案创作方面的奇才,但同时,他以科学的方法测度广告成效。他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论,几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。