随着人口红利的消失,新用户获取成本不断上升,传统的粗犷式投放不再适用。用好数据,在广告投放的策略上精耕细作,控制成本、提升效果,是必然的转型方向。但如何才能“用好数据”,又该如何“精耕细作”?能够对多源数据进行连接整合、用数据细分人群并指导投放的
DMP(数据管理平台),成为了越来越多广告主的选择。DMP 的使用方式包括 3
大环节:1. 通过标签等方式构建人群;2. 执行投放;3.
衡量效果。但这个过程中很容易出现一些问题:在人群构建阶段,标签和人群的选择主要靠营销人员主观判断,缺乏数据支持;构建后的人群数据包是静态的,在投放过程中,系统不断收集点击、转化数据,然而这些数据没有实时反馈回算法,无法帮助优化后续的人群策略;广告主以往营销活动中积累的曝光、点击、下载安装等历史数据,难以得到整合和利用。为了更好的解决以上问题,帮助广告主进一步提升
ROI,2019年 TalkingData 对旗下的智能营销云(Smart Marketing
Cloud,简称SMC)进行了升级,重点提升了以下 3 方面的核心能力:1受众洞察,
方位了解你的潜在用户常规的受众洞察只包含性别、年龄、兴趣等基础画像数据,在
TalkingData 智能营销云中,可以从
“人口属性”、“终端属性”、“商旅分析”、“App 使用分析”、“电商行为分析” 5
大模块全面分析和洞察用户。这里重点介绍下 “App 使用分析” 和
“电商行为分析” 模块。在 App 使用分析报告中,TalkingData
可以计算处理当前受众在 24 大类、100+ 小类的数万款 App
的覆盖率、活跃率、TGI 的情况,深入了解已有用户或潜在用户的 App
使用偏好。报告部分截图电商分析报告中,则全面的统计了当前人群的网购活跃度、购买力、消费偏好等维度的数据。通过以上详实的数据分析,可以帮助广告主制定针对性的投放计划。例如,某客户原计划将预算大比例投放在传统信息流广告,但通过人群的洞察和分析,发现潜在用户偏爱某种草类
App,网购活跃度上比大盘高 28%,于是调整预算,加大了 KOL 和种草类 App
的广告投入,后期效果评估,转化成本比常规投放降低了 18.7%。2动态人群包,
针对业务模型自动优化广告计划如果使用了 TalkingData 旗下的 Ad Tracking 或
Brand Growth 对广告曝光、点击、落地页或 App
激活进行监测,这些互动和转化数据会自动回流至智能营销云。经过反作弊算法等一系列处理后,系统会自动分析互动用户的人群标签,如地域、App
行为等特征属性,自动将具备相似特征的人群附加到原有的人群包中,同时会剔除掉预估
CTR
较低的人群,实现定向人群的动态优化,达到数据实时反哺算法的效果。在实际投放中,如果同行业的广告一段时间内反复触达同一批用户,广告效果会不断衰减。通过动态优化人群包的策略,长期投放也能做到人群的鲜活。3数据资产管理,
数据融合发挥最大价值数据资产模块支持批量导入广告主过去在其他平台的广告监测数据,同时支持整合
TalkingData 旗下的 Ad Tracking 和 Brand Growth
数据。无论是效果类广告主还是品牌类广告主,都可以将历史数据快速导入到智能营销云中,真正让数据成为支撑长久发展的资产,而不仅仅是工具。数据导入后,数据之间的连接和融合才最为关键。利用
TalkingData
数据中台的处理能力,能够还原移动设备的完整生命周期历程。还原用户真实路径后,再做营销生命周期的循环,就可以针对不同的人群,进行触达或排除投放。例如,针对过去
2 周点击过广告但未下载 App
的用户人群进行二次触达;或者拉取高活跃度的用户人群,在智能营销云中进行
Lookalike
拓展,并排除已安装用户,再进行广告投放。在广告投放之前深入洞察潜在受众、根据受众分布选择匹配度高的标签和媒体,再结合
TalkingData
智能营销云的算法和数据整合能力,真正做好精细化投放。在营销成本不断上涨的今天,也能做到预期可控的
ROI。

随着 AR 技术越发成熟,以广告为一大业务的 Google
也开始充分运用这项技术。最近的例子是 YouTube 上的 AR
口红互动广告。这个新的互动形式是AR Beauty Try-On。在 YouTube
上,观众可以跟随 YouTube 创作者一起尝试化妆。M·A·C Cosmetics
投放了第一个 YouTube AR 口红广告,初步测试显示 30% 的观众对这种 AR
广告感兴趣,并且体验时间超过了 80 秒。此外,Google
还推出了针对移动网络的 “首款沉浸式显示格式”Swirl,通过Display & Video
360向用户展示的内嵌广告是完全可以互动的——点击会将广告扩大至整个屏幕,并且可以通过触摸来旋转商品,以便查看更多细节。为了帮助品牌方创建高质量、有着逼真模型的
3D 广告,Google 的 Poly
工具增加了新的编辑器,允许对模型进行更多的编辑控制,包括更改动画设置、自定义背景和添加逼真的反射效果。

这些品牌的父亲节借势怎么玩?上周末送走了端午,今天又迎来父亲节。广告人可能压根不想听到”过节“二字,节日一个接一个的来,海报一张接一张的出,活动一场接一场的搞。别说精力已耗尽了,脑洞也已经被榨干了。这份父亲节营销案例精选不容错过!借势海报海尔海尔在父亲节另辟蹊径,即符合品牌特质,又使用了网络常用的空调梗,迎合了年轻人的喜好。在炎夏即将到来的时候,海尔提醒大家:不要忘了这位爸爸!空调之父——威利斯·开利。杰士邦特立独行的还有杰士邦。父亲节?雨窝无瓜。肛泰有些爱总喜欢藏起来,有些守护不需要说出来
。对不起,这个文案本身很煽情,看到是肛泰的海报,不禁有点想歪。神州专车都说父爱如山,深沉是父爱最常见的打开方式。但是你知道吗?父亲的沉默寡言下,往往藏着丰富的内心戏。江小白想听你吹吹你年轻时候的“丰功伟绩”想在酒里阅读你的智慧江小白的父亲节这组海报将很多人从儿时到成人,与父亲相处的经历配以扎心的文案,深刻地呈现了出来。那些说不出的话,就让酒来说吧。五粮液同样是酒类借势的五粮液,与江小白的创意相似,不同的是五粮液巧妙的将品牌的“五”与年龄的“5”结合在一起,把人生各个阶段做了一次回顾,让人不禁两眼发酸。杜蕾斯最不想和父亲扯上关系的品牌,做的海报自然是惊人。杜蕾斯将生活中孩子的一些调皮放大,以此来衷心建议大家:珍爱生命,请选择杜蕾斯,远离熊孩子。华为送我离开时,他手上的行李箱,似乎一年比一年重了。离别时知道他会驻足很久,但我从来不敢回头。即使回家的路再黑,有他我都不怕。朱自清的《背影》在上学时对大家来说可能只是一篇必背课文,长大后才知道那一道背影包含着那么多爱与泪。华为巧借《背影》为话题,以一组用华为P20拍摄的背影照片诉说着父爱。奔驰如何将一段煽情的话自然而不尴尬的表达出来,近几年变身“皮孩”的奔驰给出了教科书般的回答。奔驰把许多人想对父亲说的话通过有趣的漫画说了出来,同时还突出了奔驰车厢大的卖点。宝马宝马这组海报就更正经,将孩子们与父亲的玩耍互动展现了出来,并附以文案,不仅表达出了对父亲的感想与爱,还将父亲节与品牌巧妙自然地联系在了一起。借势
H5滴滴出行《再叫老爸时,爸爸真的老了》扫码体验记忆里的老爸,怎么想也不会是现在这副头发花白老大爷模样吧……时间在慢慢推移,记忆中高大的爸爸慢慢变了模样。后来,我们长大成人,慢慢地和他们调换了角色。万达《一个不收礼物的男人》扫码体验小时候总听人说:“哎哟,这孩子真是和他爸一个模子里刻出来的!”你和爸爸真的那么像吗?赶紧来测一测吧。卓玛泉《爸,我回来了》扫码体验你猜猜老爸为什么要打你?青春期总有过被老爸揍的经历,那时候心里委屈,其实长大后才知道,老爸背负着多少生活的压力。他也在磕磕绊绊中学会表达对你的爱意。借势广告招联金融沉默的父亲,青春期的女儿,“好好读书”的叮嘱………一切都是如此的熟悉,仿佛我们每个人儿时记忆中的样子。这个短片根据真实故事改编,讲述了一位聋哑父亲与女儿的动人故事。故事开篇,父亲拒绝女儿买吉他的请求,并叮嘱你好好读书。可最后,感受到女儿心意的父亲,还是却去琴行买了吉他。当父亲感受到女儿演奏的吉他时琴身的震动,彼此秘而不宣的心弦也终于被撩拨开来。不可能听见声音的父亲,听到了女儿的弦外之音。短片知道最后才揭露父亲的聋哑人身份,避免了陷入卖惨和苦情的套路。同时本片也借由“聋哑父亲”的角色,体现了招联坚持服务大众的普惠金融态度。本田这也是一个根据真实故事改编的广告,片中的女儿听力不好,但是要上台表演唱歌,在父亲的陪伴与鼓励下,最终完成了表演。这支短片传递了父亲对家人无止尽的爱,即是超越一切的动力,挚爱的女儿如太阳般的勇气也让父亲为之动容。一首《You
are my
sunshine》贯穿全片,熟悉的旋律触动人心,更烘托出如阳光般的父爱,成为影片中不可或缺的要素。这支感人的短片拿下“2018纽约国际广告奖”银奖,成功建立起品牌形象,也更深化Honda
CR-V与家庭的情感连结。方太从一开始,他们就决定要用一生,去完成这件最重要的作品——耐耐心心用手心的暖,予她质朴性情用指尖的柔,予她风骨与韧性纤毫磨砺,予她优雅姿态多和世界拥抱,少一些对抗予她清新底色,悦己
而不媚人再将她交于烽火骄阳予她自我蜕变的勇气孩子,是父母今生的杰作爱不释手却终究
慨然放手感谢爸妈 予我生命感谢咱爸妈
予我另一半生命虽然方太这支广告是正逢父母双节时推出的,但如此优秀的作品不能不学习。看了这么多案例,你是否对这次的父亲节有了新的灵感?期待这周末看到新的父亲节精彩案例~