宋仲基和宋慧乔因《太阳的后裔》而擦出火花,17年10月31日在首尔举行了婚礼,网友纷纷感慨自己终于磕了一对戏里戏外的真cp,两人更被成为南韩最甜夫妇,甜蜜不过两年,今日竟宣布协议离婚,网友们都在感慨娱乐圈在无真爱之时,小编只是心疼广告主……初认识宋慧乔的时候,是因为一部名叫《浪漫满屋》的韩剧,但印象最深刻的反而是每天电视里播的步步高音乐手机的广告,那时候的宋慧乔用耳机听歌,一脸清纯,给很多人留下了深刻的印象。无独有偶,《太阳的后裔》火了之后,宋仲基也代言了步步高旗下的手机vivo
x7,一个品牌,能集齐两位cp感强的明星代言人,其实是花了心思的,至少在《太阳的后裔》大火的时候,选取宋仲基作为代言人,一来是本身自带流量,二来两人剧中就是cp,剧外宋慧乔又代言了很久的步步高音乐手机,反过来在邀请宋仲基,看似“巧合”,其实就是有捆绑cp销售的意味。只是如今两个人各自发展生活,此前的“佳偶天成”、“命中注定”感现在看来就有些荒谬。当然,像这样的例子比比皆是,董洁与潘粤明这对金童玉女此前还一起代言过腕表,随后便上演了一部网络“出轨”、“争子”大战;昔日恩爱如过往云烟,但对于代言的广告来说,就成为了一个“梗”,广告主更是苦不堪言,所以,面对种种情况,广告主应该如何科学的挑选代言人呢?1、
具有一定的知名度浅显易懂,既然品牌需要代言人,自然是需要代言人帮他进行推广宣传,因此选取的代言人一定是在符合产品特性的基础上再某一领域或者是更多领域具有知名度的,通常情况下明星要比普通人知名度更高,称为“明星效应”,这也是为啥越来越多品牌找明星代言,但从知名度上来说,确实明星要好一些。2、
关联一致性关联性指的是代言人是否和品牌产品及消费者具有相关性,比如说啊,一个体育品牌,其实最好的代言人最好是从事体育运动的人,要是一个做歌唱家的人去代言体育产品,会在相关性上让大众产生怀疑,因此,品牌在选代言人的时候一定要考略有没有相关性;一致性,指的是代言人的气质与品牌传递出的形象是否一致,我举个通俗点的例子,lv、Gucci作为奢侈品牌,传递出的品牌特质就是高贵、典雅、大气、奢华,这个时候你要是选宋小宝做代言人,那就不太符合标准,因为对于宋小宝来说,身上的气质是幽默、搞笑、接地气,这样的气质与gucci、LV所传递出来的品牌特质是有很大出入的。3、
美誉度美誉度非常重要,直接关乎到品牌的生存与发展。一些出轨、吸毒的明星,势必会遭到大众的讨伐,所以对于品牌来说,在选择代言人之前,一定要了解到,该代言人在吸毒、出轨、台独等各个方面是否有负面的新闻,如果有,尽量不要选取,当然,随着时代的发展,国家对于劣迹艺人的处理办法就是封杀。4、
具有辨识度每个人有每个人身上的特质,或是长相,亦或是气质,你也时常听到一些网友的吐槽:“这明星长得美则美矣,但就是记不住脸,没有辨识度”,所以挑选代言人的时候,一定要找有辨识度的人,比如你提到小眼睛可能就会想到李荣浩、杜海涛,不同于传统意义上的帅哥,但从长相来说就比较有辨识度。5、
危机性对于广告主来说,没有任何一个代言人是可以百分之百的被保证没有任何问题,因为对于常常代言的明星来说,可能是个小小的新闻,就能引起巨大的波动,产生负面影响,继而牵连到品牌,所以,选择代言人本身就具有风险危机性,但其实你可以尽量做到避免,除了上述的美誉度、知名度、辨识度上进行筛选外,还应该注意一下几个点:1、不要找成名不久的明星,根基相对弱,发生一点小事情,就有可能人气跌落。2、尽量不要找没有代表作品的明星,本身没有代表性作品就是网友们经常诟病的一件事情,发生危机事件后,很容易被网友质疑“戏演的不好才来拍广告”。3、不要捆绑CP、粉丝等模式的销售,这并不需要多说,利用cp来进行广告宣传,一旦cp破裂,cp粉丝一定会流失。好的代言人是一个品牌扩大影响力的“敲门砖”,所以,品牌主一定要慎重选择。活动详情登录2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏官网

2019年7月3日,“宏颜获水”一词火遍全网。同时一则抬头为苏宁超市“怡宝纯净水”二维码海报写有“宏颜获水”的文案,在社交平台热传,并引发争议。7月3日上午开幕的百度AI开发者大会,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏演讲时遭一男子泼倒不明液体,液体包装正是怡宝纯净水。随后一张带有“苏宁超市”字样的怡宝纯净水广告海报被广泛传播,海报写有“宏颜获水”的文案:“‘宏颜获水’同款单价1.075元,清凉!”,图片是一个人往另一人头上倒水,被质疑是对李彦宏被泼水事件的影射——识别二维码后,显示正是“怡宝纯净水”350毫升苏宁超市购买界面。含有“苏宁超市”字样的怡宝纯净水广告海报对此,苏宁方面对澎湃新闻表示,上述广告确为苏宁相关部门的员工制作的。“(这种方式)特别不符合公司价值观,特别不合适。我们已经叫停,接下来会处理此事。”苏宁指出这一“广告”并非苏宁官方行为,而是某员工个人行为,会介入调查此事。苏宁称,该二维码海报并非由商品链接自动生成,而是前述员工设计图片后,贴上了苏宁LOGO和怡宝纯净水购买二维码。追逐该热点的还有部分淘宝商家,网店上架“宏颜获水”主题T恤。不过目前在淘宝搜索“宏颜获水”关键词,已找不到相关商品。淘宝网站截图百度对AI开发者大会现场的事件发布公告称,“强烈谴责肇事者的行为!肇事者微博直播等高调的形式安排了一个恶劣的现场袭击,这样的行为让人觉得不耻,更让人感到不安。如果今天我们的社会容忍了这样的极端行为,那么将来每一场会议和活动,都可能被肇事者如法炮制;每一个暴露在公众场合的人,都可能成为被袭击者!这是大家绝对不愿意看到的。”目前警方已对泼水男子程某某寻衅滋事的行为作出行政拘留5日的处罚。半岛网报道指出,追逐热点打广告虽可行,但也应注意边界尺度。公众场合向公民个人泼水,是一种严重的羞辱行为,也已经触犯了法律。无论是泼水事件,还是用“宏颜获水”打广告,都不应是在法治社会所出现的。总之,用“宏颜获水”打广告是念歪了生意经。整理编辑:商周君

至今为止,2019年已经过半,而经过这半年的发展,经济不景气,流量红利消失,营销竞争日趋激烈,也正如我们所知,广告行业的日子并不是很好过。企业要维持生存,甚至维持利润收入,就需要不断地增长,增长可以掩盖一切矛盾。一旦增长停止了,流量红利结束了,后流量时代就开始了,市场蛋糕越来越小,越来越不够分,这时候的企业营销,就会变得越来越难。纵使前方荆棘丛生,脚下坎坷不平,但广告行业不能停滞不前,还是要继续向前,探索品牌营销新方式,打造品牌新动能才是正道。【品牌IP化】互联网快速发展的时代下,打造品牌的IP化,是刻不容缓的。IP助力品牌的发展,已经成为趋势,容不得半点的马虎大意。针对这个趋势和现象,品牌借势发展IP,也未必不可。M&M巧克力豆,应该是大多数人都见过的品牌了,其将产品发展为拟人化、萌宠化的IP,受到了国内外消费者的欢迎。随着营销手段的不断更新和升级,M&M巧克力豆还推出了不同的颜色,甚至还有女性角色的绿M,更是看在眼里,萌到了心里。除此之外,品牌IP化的方法还有很多,最简单的就是品牌名的形象化,比如三只松鼠、江小白等IP;还有收购成名IP,为品牌长期代言,这一类的比如Fido
Dido(七喜小子)之于七喜汽水。品牌IP化说起来简单,做起来可没那么容易,还是要根据企业自身的情况,慎重选择。【品牌跨界或者联名】市场竞争越来越激烈,品牌为了获得更大的发展空间和更多的消费者,绞尽脑汁想尽一切办法,不断地更新营销方式和宣传策略。而如今,品牌跨界已然不是什么新奇的事儿了。农夫山泉凭借着一句耳熟能详的广告语——农夫山泉有点甜,被人们所熟知。故宫则凭借其历史地位和中国人对其独特的情怀而深深植根于人们的心中。而农夫山泉和文创界的网红IP故宫这对CP,强强联手,在农夫山泉的瓶身上,以人物的口吻,诉说着宫廷故事。故宫本就代表着我们国人对国家的认同感,农夫山泉又是大众认可的品牌,这样的跨界联合确实是让人眼前一亮,既温暖又惊喜,别有一番风味。【营销的关键问题】营销的关键从来都不是“卖”的问题,而是“买”的问题。简言之,消费者才是品牌营销的关键。因此,在保证产品优质的基础上,品牌要把精力集中在消费者的身上。试想,如果把消费者的位置转换一下,拉近消费者与产品的距离,使他们能够与产品进行沟通,去使用和了解产品,甚至去主动宣传产品,会产生什么样的效果呢?2018年可谓是“抖音年”,抖音在这一年里红的都有点发紫了。抖音所带来的用户体验可以说是其他软件甚至其他品牌所不能及的,因为这个软件确确实实让用户参与其中了,而且乐在其中。【选择高效的传播渠道】有些IP是深深地植根于人们的心中的,比如央视,对人们来讲那就代表着权威,因此能在央视投放广告的,可不仅是有钱那么简单,更重要的是代表着其优质的产品和强大的品牌影响力,这对品牌来说无疑是锦上添花。其实选择传播渠道也就是选择传播渠道的流量,高效的传播渠道本身就是一个品牌,就是一个IP,自带流量。因此,后流量时代,品牌在营销方面要更加注重传播渠道的选择。激烈的市场竞争中,品牌为了生存和发展,无论是产品本身,还是包装,亦或是营销方式上,必定会进行更新和升级。所以,用户体验很重要,让消费者真真切切的享受到产品带来的完美体验,同时去主动地宣传产品,真正的体验到了,然后觉得好,那才是真的好。流量之争是商业中永恒的主题,但说一千道一万,归根结底还是要考虑用户需求。无论社会发展到什么时候,也不论市场竞争会如何激烈,用户就是流量,流量就是增长,这是无法改变的。因此,流量消失也好,后流量时代也罢,用户始终是营销的关键。