广告行业是一个你随时都有事情做的行业,因为你想破脑袋想出了创意后,还要接受客户的万般刁难,最怕客户那句“改改改”,更怕客户那句“咋感觉还是一稿好呢”,当然,最头疼的就是,你的创意自我感觉良好,却被客户要求“改改改”,一边是自己的智慧成果,一边是自己的“衣食父母”,总是难以找到两全其美的好办法……客户的要求千奇百怪,这个时候就意味着必须要放弃自己的创意了吗?当然不是!正所谓知己知彼,才能百战百胜,摸透客户的基本规律,才能捍卫自己的创意权。下边,先来给大家总结一下客户最爱提的修改问题。1、
“你的创意并没有针对性,感觉放在别家产品上也能行。”有的时候你提交上去了创意后,因为logo、广告语等没有特别强调,就会给客户造成一种这个方案适用于任意一家产品,套用一下就好了的感觉,被挑剔也是正常现象。2、
“我的产品优点这么多,你为啥就给我突出一个啊。”举例,一个护肤品的功效有美白、抗皱、保湿等功效,你的创意中若着重只突出一个,也会被客户以“没有全面突出产品特性”为由改改改。3、
“感觉你的创意有10几秒是浪费的”广告人为了迎合大众,常常会选取娱乐等元素添加进去创意里,看似在浪费时间,但只要那10秒内容足够吸引顾客,那他就不属于浪费,但是以一个客户的角度去看,他可能会认为你是在过渡浪费时间。4、
“这个广告创意有些负面,会对公司造成影响。”有时候负面的东西往往能被人记住,比如汉堡王的火灾事件,广告人有时候会利用原本有些方面的消息作为自黑的点,但这个会造成客户的不理解,这种创意一般提出来,就会遭到客户的反对。5、
“logo大一点,广告语再直白一点,图是不是颜色有点怪……”客户为了突出自家品牌,常常会在logo上做文章,要求又大又突出,再不然就是广告语要直接,当然,这种就是小细节,大的方向挑剔完后就是一些小的方面了,包括图片配色啊、文字大小啊、文案长短啊等等。客户既然提了要求,那你是改还是不改呢,对于客户常见修改问题的总结,也是为了寻找更好的有效方法,其实,面对客户的改改改,而你又想保留自己的创意时,你可以从以下几个方面考略:1、
不要急于全盘否定客户的想法。世界上没有真正的感同深受,你对自己的创意自我感觉良好时,不能去左右别人的想法,有的人认为双眼皮大眼睛才漂亮,而有的人就觉得单眼皮丹凤眼很美丽,人本身对于美,对于艺术,甚至是任何一领域的标准都是不一样的,客户既然为你的创意付费,那他就有表达自己对于创意提出自己见解的权利,这时的你没有必要急于全盘否定,多思考,也许客户是对的。2、
细枝末节可改动,保留创意主干即可。其实,对于广告人来说,创意固然重要,客户的意见也很重要,提出一些要求也是情理之中,而对于能否让产品一鸣惊人的关键来说,其实也是创意的主干部分,像一些文字大小、图片颜色、宣传方式等是可以进行修改的。不必过于纠结改改改是这三个字,不如去辩证的看待自己的创意是否被真正大改动,没有涉及到主干,小的细节动动也无妨。3、
提升沟通技巧,与客户良性互动对于广告人来说,想创意时你是广告人,交方案时你是业务员。这也是能避免“改改改”最有效的方法。客户看中的并不是你的创意本身
,而是你的创意能为它的产品带来什么,能转化成什么样的效果,因此,交谈时学会把文案上升到品牌战略上是一个明智的应对策略,这样你的文案他通过率会高很多。比如:客户说,你的方案没有完全突出我们产品的特性这个时候你可以回答:一个广告中若是重点太多那就没有了重点。对于咱们产品而言,最大的优势就是绿色,如果其他优势都提也不是不可以,但这样就淡化了品牌原有的最大优势,偏离了品牌所传递的核心价值,营销若是没有起到效果吗,又淡化了本身的价值,那岂不是得不偿失。又比如客户说:你的广告创意没有针对性,感觉适用于每个产品。这时候你可以回答:我了解一下这个创意的应用,发现还没有任何一个产品用过,确实可能套用于其他产品也行,但是这个创意本身还没有被引用,您若是采用了这个创意,那就属于首发,日后假若其它产品也选用了同样的创意,那也只能是叫做“模仿”,甚至是“抄袭”。诸如此类的沟通方式还需要你去慢慢摸索,最后,我只有一句话送给大家:即使甲方虐你千万遍,你也得待甲方如“初恋”。

首发:广告线人最近上海交通大学喜提热搜,本以为是毕业季同学们依依不舍的分别,结果点进热搜一看,一度怀疑上海交通大学是否与著名的蓝翔高级技工学校达成了某种深度合作。各位观众们,尤其是刚高考完的观众们先来品一品这招生广告吧,准备好穿越回十年前了吗?上海交通大学最新招生广告如何,有没有被这慷慨激昂的话语所感染?有没有被这真诚所震撼?有没有被这爱情萌芽的圣地所吸引?如果你意犹未尽,和我们一起再来品一品这自带播音腔的文案吧!本科技术哪家强(开口就是气势磅礴,还单押×2!)老牌名校,源于1896123
年办学经验,历史悠久美容美发、汽修、厨师、挖掘机等全球热门专业我们都没有(有这些专业才奇怪啊!)我们是上海闵行的高级技工学校(所以北有蓝翔,南有闵行?)没有挖掘机、美容、汽修但我们有百台世界先进科技设备供学员练手东川路男子职业技术学院实现才华的兑现坚持在闵大荒开荒拓土(我怀疑你在说大实话)东方麻省理工双一流一本院校国家
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的收寄快递菜鸟驿站,包裹免费保管、免费保管!智能柜刷脸取件,智能分拣无人车寄件,多元服务(说吧菜鸟驿站给了多少钱)这里是交大女生最多的地方这里是爱情萌芽的圣地(所以要组队去菜鸟驿站蹲人吗?)上海交大(生命传承的味道??)他的母校,乒乓冠军的摇篮地理位置优越(Excuse
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号招生热线:请大家自行上网搜索在蓝翔式广告下,依旧禁锢不住一颗骚到爆的招生心。再说了,我差的是这些挖掘机、美容专业吗?还是这爱情萌芽的圣地呢?不,我差的是那600多分啊!不过这次上交大的招生视频正因为它土到极致的沙雕、一个接一个的梗,吸引了越来越多的吃瓜网友的关注,甚至连上交大官博都转发了一波,真是热度起来连自己都蹭!不过让人有一点失望的是,据悉这支招生视频并不是官方所做,但还是要佩服交大学子的创意与执行能力啊!另外这标准的播音腔,我可以!网友们也在交大官博下开始了吐槽,留下了沙言沙语。首先是有的同学发现了这则招生视频中的槽点,问号马上就要冲出屏幕了。接下来这位同学的发言,试问谁不心动呢?菜鸟和支付宝也来蹭热度,可惜菜鸟翻车了。最后,虽然我考不上,但是我就是要酸!如果你以为上交大只有一部招生视频,那你就错了,他们还有海报!小样儿这整合营销玩儿的还挺6?首先是这椰树牌风格大海报,不知道作者是不是也用word做的呢?再看这个海报,等等,这不是传单么??最后来欣赏一下,不知道作者是从哪个网站获得思路的海报。(希望作者可以后台留言分享链接,大家一起学习学习海报设计!)上海交通大学作为我国高等学府,是很多人向往的学校。但是屏幕前的你,醒醒吧,都毕业多少年了??说到上交大自称东方麻省理工,我燕郊小清华学子不知如何是好,那么你的学校有什么艺名吗?

[TechWeb]近日,在微信公众号圈子里出现了一种新的骗术,这次大多被坑的不是用户,而是有着媒体经验的运营者。“最近有个广告一直在找号投放,投放的是链接广告,名义是推广一点资讯App,给到的链接打开就是一点资讯的首页,但是只要公号推出这个链接之后,他们能修改链接指向,粉丝打开的就是一个诈骗理财广告……”今天上午,在新榜“中国微信500强”社群里,公众号“Police”的负责人一帆提醒大家“千万别上当”。在此之前,已经有不少陆陆续续已有很多公众号运营者不幸中招,一家公众号运营者表示,本来广告商给的是一款网页游戏的广告,但推送完不久,运营者发现,跳转链接变成了投资理财广告。令人深恶痛绝的是,这种文字链接推送的广告,还不能删除!运营者只能自认倒霉,懊恼又气愤地赶紧推文提醒用户“不要上当”。