世界上最容易花的钱是什么?想必很多广告人都会不假思索地说,营销费。电影《西虹市首富》中最大的一个亮点,就是如何在一个月内花掉10个亿,不买资产,不做慈善,还要花得合理。男主想尽各种方法都没能花掉,最后把这笔钱当成营销费,短短几天内花得一干二净。业内人都知道,营销费是一笔特别恐怖的数字,一些大品牌公司动辄数亿元,面不改色地就砸了下去。对于大品牌来说,上亿的营销费还算正常,那如果10个亿呢?估计他们也得慎重考虑考虑。如果有一天,某品牌找了你,给你10个亿的营销费,可以随便花,但要花得有价值,你会怎么花?钱有多大产,人有多大胆,既然人家都敢给10个亿了,那咱的想法就得大胆点。理想篇方案一:在线发钱,每个网友发一块钱,10亿元就能发10亿网友了,品牌信息瞬间覆盖全中国,完美。方案二:签下最红的明星,小鲜肉、小花旦、老腊肉什么的全包了,哪种类型的观众都得征服,哪个电视剧火找哪个。什么,没档期拍广告?把其他戏全推了,违约费咱出。娱乐圈的规则就是,有钱就有档期。方案三:全国所有一二线城市的标志性建筑的广告位全包了,广州小蛮腰、上海东方明珠、北京王府井等等,统统都拿下。只要人们出门,隔十里铺都要让他看到品牌的广告。疯狂篇方案一:先来个小目标,买断某条、某博、某音等线上平台的热搜前十名,先包它一整年。咋的,不能被动上热搜,我主动点还不行吗。方案二:雇人排队,不管何时何地,不管打雷刮风还是下雨,品牌门店必须24小时保证有人在外面围着,队伍也不用太长,排个两三条街就够了。隔三差五花多点钱请些特型演员,早上一开店就冲,该喊的喊,该跳的跳,该摔倒的摔倒。有人会问了,这会不会太假?当然新葡萄京棋牌棋牌手机版,新葡萄京棋牌app下载,新葡萄京棋牌唯一下载,~不会,这年头越假越容易火,越疯狂越容易上热搜。又有人问,隔壁奶茶店也有很多人在排队怎么办?不怕,多给点钱,把隔壁的人也挖过来。打败对手的最好方法,就是让对手无人可雇,咱有钱咱怕啥。方案三:主打户外广告,公交外车身铺满,公交内视频广告循环播放;地铁里每个出入口都铺满海报,车厢内视频广告一样循环播放;还有商场、广场、步行街等等,统统轰炸式投放。方案四:包下住宅楼电梯广告位,电梯四面面海报环绕,视频不断循环,只要消费者踏出门口的那一刻,就必须笼罩在品牌的光环里。现实篇方案一:投综艺节目吧,现在观众都喜欢看,冷门的坚决不投,等下没收视率可就白砸了。投热门的,什么《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》统统都赞助了。可问题又来了,热门综艺节目都很贵,有些冠名费甚至都过亿了,这样也投不了几个啊,而且等下哪个节目中途出点负面消息被腰斩了怎么办?方案二:走线上推广吧。10亿全砸下去,点击量蹭蹭地往上涨,个、十、千、万、亿、十亿、百亿,总数据空前绝后,仿佛征服了全世界。再出门一打听,没人听过啊,难道~点击量都是假的?人与人之间的信任去哪了。方案三:线上情况飘忽不定,看来还是得跟线下结合。户外大屏广告、地铁广告、公交广告、营销活动的横幅物料、营销人员、广告公司、公关公司等等这些费用一发,一轮下来10个亿所剩无几。有没有简单粗暴的方法呢?有,六个核桃一年就要花掉10个亿的营销费,而这些营销费基本全丢在广告投放上,这倒也符合快消品无广告、无营销、无收入的定律。六个核桃也确实靠着单纯砸广告,把品牌砸出来了,销量更是跟着实现爆发式增长。也有把数十亿营销费搞砸了的,比如碧桂园当年为了推新加坡的森林城市,不仅包揽了央视、卫视播奥运会的黄金时间段,各种楼宇间也是铺天盖地打广告。就是这样一个打破记录的举动,全白费力气了。原来碧桂园方面不请专业广告公司制作广告,文案、设计全是由自己搞定,广告单都是自己打印出来的,于是最终这场营销成了一个笑谈,观众说其是“最有钱也是最丑的广告”。10个亿的营销费听着是很多,但是其实一样不禁花,特别是在这个线下营销麻烦,线上营销真假难辨的时代,分分钟浪费的就不止一半了。真要给10亿营销费,还要求得有同等价值的效果,估计还真没什么人敢接。

6月28日,中央电视台广告经营管理中心在京召开工作座谈会,来自昌荣、三人行、中视电传、世纪文化旅游、英迈、雅迪、中外名人等近30家中国本土最主要的广告公司一把手几乎悉数参会。时值上半年工作顺利完成,下半年工作即将开展之际,央视广告经营管理中心开拓进取,牢牢把握总台高质量发展机遇,专门邀请最主要广告经营合作伙伴代表召开此次座谈会,通报总台高质量发展新成果,听取市场意见建议,凝聚最大共识,抢抓机遇,一起做大做强央视广告经营工作。央视广告经营管理中心主任任学安、副主任李怡、副书记陈荣勇参加座谈会会上,央视广告经营管理中心主任任学安通报了中央广播电视总台成立一年多来的系列重大举措及其取得的最新成果,并分享了中宣部副部长,中央广播电视总台台长慎海雄同志在《如果媒体人还在抱怨,就一定成就别人》文章中的重要观点:“只有正视挑战、战胜挑战,才能创造机遇、赢得未来。媒体人要以变应变、在创业创新中发现机遇、抓住机遇”……旨在与业界人士就如何进一步提高对当前媒体格局深度变革的认识,主动作为,以更加积极饱满的创新精神成为新时代媒体经营的探索者和排头兵。希望代理公司和广告中心紧密携手,抓住机遇,一起为更多的中国品牌提供更优质的品牌传播服务,助推“品牌强国”国家战略通过国家媒体落地生根。2020年是奥运年,是总台各个频道频率全面改版实施之年,也是总台新媒体全面发力之年。央视广告经营管理中心通报了已初步形成的新一年度广告产品设计思路,即:第一、坚定走品牌传播的路线;第二、以最优质的资源服务最优秀的客户;第三、坚持一站式的整合传播服务,包括新媒体资源。希望就此听取业界大咖们的意见建议。参会广告公司代表充分肯定了近年来央视广告经营工作的创新实践,认为这些主动求新求变的付出给行业带来了全新局面;代表们特别对中央广播电视总台成立以来发生的变化给予高度赞赏!会上,大家就广告资源营销、客户拓展与服务等方面的工作进行了深度交流并就如何做好下半年及明年工作出谋划策,贡献智慧。代理公司纷纷表示,要用好央视的全媒体运营资源,加强与长期合作的企业客户共创共建优秀品牌;深研客户体育营销需求,抓住奥运时间节点,激发品牌营销价值。会前,所有受邀参加会议的公司都提交了书面意见建议材料。(按当天现场发言顺序)《如果媒体人还在抱怨,就一定成就别人》全文链接:

7月2日,由企业家日报社、中国广告协会广告设备分会、中企(北京)企业家商务俱乐部主办的“携手共进,向海图强”2019中国传媒企业家邮轮峰会在船上顺利召开,近300多家传媒企业参加此次峰会,会上大家建言献策,共话广告行业未来发展前景。上午会议开始,中国广告协会副秘书长赵践代表广告协会欢迎各位传媒企业家的莅临,就相关传媒行业、广告行业发展、企业发展之道发表重要讲话。中企会会长樊兴龙、企业家日报社副总编辑赵敏分别致辞。向与会嘉宾表示热烈的欢迎,随后分析了大经济背景下传媒企业所面临的的机遇和挑战,祝愿企业家们明天会更好。随后,中广协广告设备分会会长薛星隆重推出了广告十大黑科技演示!让与会者大开眼界、赞叹不已。此外,为推动广告行业的发展,加强广告行业与旅游业之间的互动合作,召开了国内旅游景区推介暨广告招商洽谈会,华创融媒体更是分享了城市广告业的融合发展之道,各企业纷纷加入洽谈当中,讨论热烈。下午,为了帮助传媒企业更加了解行业动态,促进企业间的交流,为合作双方带来利益,组织了两场农(特)产品广告合作项目发布会暨广告产品推介会,企业家邢彦春就“燕麦与健康.财富”做了简单分享,孔雀网广告创始人张志红也分享自己的企业经验,此外,福鼎白茶翁宇鸣以“妙品天然,乐享健康”为题,就相关产品做了详细介绍,与会嘉宾热情高涨。最后,为让与会嘉宾更好的了解广告产品及相关问题,特别设置了嘉宾互动问答,就广告行业的发展进行了热烈讨论。(会议厅现场,中国广告网记者来自邮轮上现场报道)