常言道伴君如伴虎。但是这种话又真的有人敢对主子说嘛?历史上最优秀的舔狗自己口嗨的时候一不小心被主子听到了,机敏睿智的他将这句话一秒钟内改成了(影视作品创意,无历史依据)伴君真幸福。和珅和大人真的是我们舔狗届的一面旗帜。都说伺候人的活不好干,但是我们刚(bei)正(gong)不(qu)阿(xi)的广告人如果工作在紫禁城里。应该如何向和大人一样安然自得呢?下面我们就来分析一下(美工、文案等)这些岗位在后宫应该如何面对皇上(甲方老板),皇后(总监)和妃子(经理)。当设计美工面对妃子的时候“小杨子,你看看你这个颜色搭配是不是有点问题啊”“贵妃,对这个色彩您有什么指导吗?”“你看啊,这个白色部分显得有点单调。再不改变白色主题的同时在中间加上一点深红带翠绿岂不是显得颇有一些别致,圣上一定会喜欢的~”“王贵妃,我个人觉得这个色彩搭配吧^&*(^&*(&*(*&”“什么,居然敢无视我的意见,拖下去。掌嘴!”当设计美工面对皇后的时候“小杨子,你看看你这个颜色搭配是不是有点问题啊”“娘娘您说的是,我一直觉得这个设计还存在疏漏”“你看啊,这个白色部分显得有点单调。再不改变白色主题的同时在中间加上一点深红带翠绿岂不是显得颇有一些别致,圣上一定会喜欢的~”“娘娘您说的对,但是您看可不可以换成淡绿淡红稍微衬托一下?”“什么?你居然质疑我的意见?拖下去!斩了!换下一个。”当设计美工面对皇上的时候“小杨子,你看看你这个颜色搭配是不是有点问题啊”“皇上,都是小的的错,您说怎么改!”“你看啊,这个白色部分显得有点单调。再不改变白色主题的同时在中间加上一点深红带翠绿岂不是显得颇有一些别致。”“皇上!这个配色是您想出来得?简直预定了2020年流行色。果然跨界才有创新。没有您,我一辈子都想不出白中透着深红和翠绿这种创意!甲还是老的辣,这个解决方案我们乙前都没想到!就按您说得来。”改完之后。。。“小杨子,你能力不太行啊,怎么搭配出来这么丑?你该当何罪?”卒。。。每次说到和甲方的接触最惨的那个第一个想到的一定都是设计。其实不然,文案的小王同学也是极其凄惨的。下面让小王自己来讲述那段不堪回首的往事。大家好,我是小王。迫于生计,进宫三年了。宫里人喜欢喊我小甜子,但是有个人不喜欢这个称呼,所以大家还是叫我小王吧。进宫三年,伺候了三个主子。先说第一个主子静妃娘娘,静妃体弱多病,经常全身无力、郁郁寡欢、怨天尤人。嘴上说着要审文案,可是每次递上去的锦帛都石沉大海。压力我来背,责任我来抗。但是毕竟是直接对接的主子。晓之以情,动之以理,还能有些建树。甚至在有些时候还能提一下自己的意见得到认可。第二个主子是皇后娘娘,皇后娘娘责任重大,统领后宫。对这等小事本不会亲自过问。但是当皇后娘娘亲自与我接触的时候就不会是小事。轻则伤筋动骨,重则回炉重造。听说宫里有个叫小杨子的就是这么凉的。夹着尾巴做人,百分之百的满足要求是最基本的。没有什么合不合理,没有什么懂不懂行。皇后娘娘不懂?难道我懂?皇后娘娘说的话还能有不合理的?小王我从夹着尾巴做人,到现在觉得麻烦干脆断尾了仅用了一年的时间。最大的主子自然是皇上,文案本就是每个人都有个人风格的事情。但是这在皇上面前就是有问题的。就连当时你给递上去文案时皇上的心情都要考虑,完全服从没有哪怕一丝意见。什么?卑微的小王?不存在的!这是荣幸!什么“您的修改意见,给了我改稿的动力,使我工作更上一层楼”“您的修改意见真的很棒,今年的XX奖被您预定了。”这些话都是基本素养。而且必须要真诚!深刻贯彻皇上的组织领导是我存在的核心价值。满足皇上的一切要求是我存在的意义。而作为广告公司的客户服务人员,面对妃子、皇后和皇上时,心中只有一个目的,那就是随时随地感受到我真诚的服务,“言听计从”就是我服务的根本宗旨。再说说创意和策划这两个部门,基本就是会被挑剔“创意太老套”、“不太好操作”、“缺乏创新性”,这个时候,面对妃子、皇后和皇上这三座大山,创意和策划只要先做好“卑微”的态度,在此基础上加以辩证说服,下边让我给大家来演示一下:妃子:你这个创意,似乎去年的元宵节赏就已经有了啊?创意:回静妃,您说的可是猜灯谜的活动皇后:对,你这活动跟那些看着没什么区别啊,毫无新意可言创意:回皇后娘娘,两位质疑的是,这活动看似与去年相似,使者加入了……..,一来,能吸引更多的百姓参与,二来,能展示皇宫的尊贵形象,三来,让天下人感受到皇上的福泽庇佑……..皇上:朕听了听,确实是个好创意,就这个了。最后,我想说,广告人加入真的生活在后宫,除了掌握各行各样的说话技巧外,就要靠你灵活应对了,最重要的是,态度一定要好!

为什么你的文案不卖货?这恐怕是大部分文案存在的问题吧。好的文案是要触发消费者的情感,激发他们的感性力量,继而激起他们对产品的关心和好奇,以促进产品的销售,说白了就是让他们买买买!那么小编就来总结一下,让消费者“一见倾心”的文案需要具备哪些“素质”!1、
千万不要让消费者觉得你在敷衍他们如果你写的文案消费者一眼就能看穿,那这样的文案水平也太LOW了吧!不管你站在什么样的角度上,你写的文案,要让消费者觉得你真的是走心了。汽车的文案,你会怎么写?先来个敷衍式儿的:世界上最好的汽车!你想不想笑?如果你写出这样的汽车文案,甲方爸爸不打你才怪,尽管他不认为这句话是错的。但是如果你这么写:车到山前必有路,有路必有丰田车。有木有很霸气的感觉?就这一句,足以让人觉得丰田车靠得住,值得买。二、千万不要把消费者带向理性的思维模式“这个太贵了,超过了我的消费水平”“这个产品好用吗”“我买了也用不了几次,还有必要买吗”“又不是生活必需品,算了吧”。你的文案一旦把消费者带向理性的思维模式,比如产品属性、产品运营等问题,那就是一条不归路啊!最开始的产品文案,把问题的关键停留在产品层面,产品能否满足消费者的需求,是否好用等问题,解决的是消费者的现实需求。而现在的广告似乎已经在“正道”上了,文案不拘泥于在产品层面,而还应该致力于打动消费者,满足消费者的情感需求。假如你卖的产品是一套房子,那么你的文案给消费者的就不能只是一套房子,而更应该是安全和温馨。假如是鞋子,那么你的文案更应该向消费者传达的是舒适和活力。假如是一本书,那么你的文案就应该为消费者创造出惬意和力量。总之,你的文案要为消费者传达出一种思想,一种感觉,营造出一种气氛。当一个物质层面的产品拥有了精神的品质以后,这就是一件很神奇的事儿了,它能够引起消费者在情感上的共鸣,而这个产品也就会成为满足消费者某种情感的象征物,这也正是情感化文案的价值所在。“万人宠不如一人懂”,这句话似乎是很矫情,但我们换一个角度来看嘛!你的文案打动了消费者,使他产生情感共鸣时,即使知道这个产品并非时下最流行的,也并非最好用最耐用的,但只要你懂他,他就是你最忠实的消费者。这一点在公益广告中最为常见。你还记得那个盼着儿女回家过年嘴上却说“忙,忙点儿好”的老奶奶吗?你还记得那个把饺子装兜里说“这是我儿子最爱吃的”老爷爷吗?你或许已为人父母,你或许还是子女,也许你就是等待儿女回家的老人,不管你是谁,这样的广告,大家都会感同身受并为之动容。三、尽量不要在文案中出现能够让消费者与其他产品进行对比的因素假设我们为一个火锅品牌写文案如果这样:我们的火锅选择新鲜的食材,上等的海鲜,最正宗的调料,绝对满足您的味蕾。满减活动正在进行中,走过路过不要错过哦~~~这个文案看上去似乎没什么错误,但是所有的餐饮广告都可以这么写,同在餐饮行业混,总得有点自己的特色不是!如果这样:世界上没有什么事不是一顿火锅解决不了的,如果有,那就两顿!或者这样:可以一个人去吃火锅,也可以一个人坚强的走下去人生在世,酸甜苦辣,谁没有过伤心失意的时候,谁没有过一个人走夜路的时候,这些都是人人都能心领神会的状态,也都是人人都体会过的感受。不管春夏秋冬,火锅是很多人热爱的啊,而当他们看到这样的文案,你猜会有什么样的反应?文案越能激发消费者的想象,而这想象越细致、越具体,就越能激发消费者的消费欲望。产品的广告宣传从来就不是“卖”的问题,而是“买”的问题。事实证明,文案能够吸引到消费者才是营销的关键。能让消费者一见倾心的文案,能让消费者的钱袋日益消瘦的文案,才是文案界的扛把子。其实写文案很简单,不需要那些花里胡哨的吹捧,只需要站在消费者的角度,认真的考虑他们真正需要的是什么,那就是产品宣传推广文案需要做的。

市场如此多娇,引无数广告人竞折腰。惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。俱往矣,数风流人物,还看那朝。人类文字的诞生已经有几千年了,也经历了很多有意思的年代。那作为广告人,你最愿意生活的6个广告年代是那些呢?我们先从世界的角度选3个时代:1原始广告时代:公元前1550开始如果想寻找广告最早出现在那个具体日期,可能没有确切的时间。但是我们觉得有商业活动,就会产生广告。全世界最早的文字广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期。是一个奴隶主悬赏缉拿奴隶的广告。我们猜想一下,这个奴隶一定是一个漂亮的女奴隶。才能让奴隶主写下这最早的文字广告。在差不多时期的雅典,还曾经流行四行诗形式的广告。选择这个年代,因为这个年代的广告是没有任何理论的束缚的。没有任何前人的借签的。基本靠你的嗓子吼出你的广告。对创意没有打压,天空海阔,任广告人翱翔。2壮大时代:(1850–1920)这个时期的广告快速发展壮大,并大众化。1850-1911年,世界有影响的报纸都陆续创刊,如美国的《纽约时报》、《每日邮报》等。1841年,伏尔尼.B.
帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司。到了1860年,30多家广告公司为4000个美国出版物出售广告版面。(1876年费城世博会开幕式)1865年,《路威尔美国报纸目录》是乔治路威尔出版。它的出版标志着独家广告代理业开始兴起。1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城正式成立,它的成立标志着现代意义的广告公司出现。广告内容从简单的销售广告版面,到为甲方策划、设计、制作广告等全面的广告业务。1875年,广告公司采用公开合同制。根据当时的统计,这个阶段美国广告公司有1200多家,纽约有385家,芝加哥有54家。(当时的纽约报纸是主要的广告媒体)可口可乐成立于1886年,5年以后制作了世界上最早的挂历广告。1910年,法国在巴黎举办的国际汽车展览会最早使用了霓虹灯广告,以后霓虹灯广告开始流行世界。为什么选择1850–1920时代呢?因为这是广告业开疆扩土的时代,拉一杆枪就能打下一片天下啊。你就是现代广告公司的创始人啊。3现代广告年代:1920年开始1920年以后,我们进入了现代广告高速发展的年代。1922年,美国首家商业广播电台WAAF
,开始向广告商出售广告时间。成为最早播放广告业务的电台。1930年美国已有50%的家庭收听广播广告。从20世纪初到第二次世界大战前,广播成为继报纸媒体之后当时第二大媒体渠道。1920年美国开始制造电视,1941年开播商业电视。20世纪50年代彩电发明出来以后,电视一跃成为第一的广告媒体渠道。(彩色电视)(1936年的收音机广告车)1932-1934年芝加哥霓虹灯广告就安装了4万副灯管,并对霓虹灯广告标准化、规范化管理。芝加哥百年进步博览会时,霓虹灯广告大放异彩。广告媒体的方式越来越多样化。市场经济活动不断发展,促使广告业不断高速发展。世界性质的广告组织相继成立。1938年国际广告协会(IAA
)成立,70多个国家和地区成为会员。为什么推荐这个年代呢?这个年代,枭雄崛起,广告公司都用自己创建的广告理论,去不断的建立分公司,不断的开拓市场。大家在竞争中提高自己,也见证着品牌在广告的推动下,快速崛起。从中国角度看那些时代比较有意思的的呢:4春秋战国时代:公元前770—前476年春秋时期,我们国家开始从奴隶社会向封建社会的过渡转变。这一时期,商品交换比较频繁,广告活动相应增加。这个阶段,商人群体开始分化,有行商和坐贾。《庄子》中屡屡出现的“桂鱼之肆”、“屠羊之肆”的提法就是明证。行商走动四国,买卖商品。坐贾,选择固定场所,招徕生意。《白虎通》中对商业活动有这样的描写:“商之为言章也,章其远近,度其有亡,通四方之物,故谓之为商也。贾之为言固也,固其有用之物,待以民来,以求其利者也。故通物曰商,居买曰贾。”说的商人把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招人。慢慢的实物衍生成招牌、幌子等广告形式。《晏子春秋》中对商业活动有这样的描写:“君使服于内,犹悬牛首于门而卖马肉于内也。”说明招牌、幌子等广告形式已经存在。在河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。它被认为是中国早期出现的文字广告。春秋战国时期,是百家争鸣。广告人可以在这个时期,畅所欲言。发表自己对创意和广告的各种见解。当时的广告主都会抱着开明的心态接受。还可以建立自己的广告学派,儒教,道家,法家,墨家,当然还可以有广告家。5唐朝时代:618年开始唐朝建立,是我们封建社会发展到鼎盛时期。那时工商业日趋繁盛,商业空前兴旺。唐朝首都长安城内有东西二市,各市有212行。东京洛阳有130行、3000余“肆店”。唐朝的商业活动中,广告形式多种多样。口头叫卖,有诗为证。“其时卖饧之人,吹箫以自表也”。诗人元稹在《估客乐》中的“经游天下偏,却到长安城,城中东西市,闻客第次迎。迎客兼说客,多财为势倾”的诗句,形象的展现了当时的口头广告内容。招牌广告,唐朝市场交易,分肆进行,又规定必须挂牌营业,因此,招牌广告十分普及。商品展销会,天宝年间,韦坚将渭水通往长安的漕舟集于宫苑墙外,供皇帝御览所载各地货物。“坚预于东京、汴采取小斛底船三二百只,置于潭侧,其船皆著牌表之”说明当时货物之多,才有盛世大唐之说。旗帜唐时比较多的用于酒店,唐朝知名诗人杜牧写过“水村山郭酒旗风”的著名诗句。为什么选择唐朝呢?因为唐朝是古代思想最开放的朝代。广告人可以和李白广告语,白居易聊聊文案,杜甫说说洞察,韩愈学学软文。6民国时代:1912年民国时期,是我们国家资本经济迅速发展的一个时期。那时广告媒介开始多元化,出现了各种各样的广告形式。当时的上海外商很多,它们都需要宣传自己的洋货。大型工厂都有自己的广告部。如英美烟草公司的广告部和图画间,就从中外各方邀请画家绘制广告。随着竞争的加大,专业广告公司相应成立。在30年代初,上海就有20多家广告公司。广告业务一般以报纸广告为主,路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等为辅。民国时期,报纸是广告的主要渠道。当时的《新闻报》,在1923年就打出“日销15万份”作为自己广告语来宣传。还有一些发行量比较大的杂志《生活周刊》、《东方杂志》和《妇女杂志》等都有大篇幅广告。民国最早是1926年引进霓虹灯广告。除了霓虹灯广告还有橱窗广告、车身广告等。印刷广告也同步得到发展,比如月份牌和日历等等。1936年全国运动会期间,《上海新闻报》把写着“新闻报发行量最多,欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中,做了民国最早的空中广告。当时的国民政府也开始对广告实施管理。在当时的刑法、民法、交通法、出版法中均有涉及广告的条款,并开始征收广告税。与此同时,广告人也组织起来,形成广告协会。1927年“中华广告公会”在上海成立,是广告同业的最早组织,后几经改名,1933年改名为“上海市广告业同业公会”。中国现代广告雏形出现。为什么选择民国时期,因为那时大师云集的时代。社会普遍对知识重视。广告人作为知识分子还是比较被看重和推崇的。