如何让品牌深入人心?一个动人的故事,无疑是最好的方法。但当真的要展开写时,很多人可能在开头就停笔了:这个特殊的故事应该如何开篇呢?让我们先来看看那些优秀的品牌是如何做的吧:1.TOMS2006年,在阿根廷的一座小村庄里,TOMS的创始人Blake
Mycoskie
与一群当地的孩子成为了朋友。然后,他发现那里鞋子稀缺,孩子们的双脚得不到保护。由此TOMS正式被创立,取自于Tomorrow’s
Shoes (明日之鞋)……——节选自TOMS官网2.Warby
Parker每个想法都始于一个问题。我们很简单:眼镜太贵了。当我们还只是学生时,我们中的一人在背包旅行中丢失了眼镜,然后发现更换它们的成本是如此之高,以至于他在没有它们的情况下,眯着眼睛抱怨,度过了第一学期。其他人也有类似的经历,我们惊讶于找到一对物美价廉的眼镜是这么困难……——节选自Warby
Parker官网3.Under
Armour1996年,前美国马里兰大学美式橄榄球队队长凯文·朗克(
KevinPlank)在运动时发现护具下的棉质T恤被汘水浸透后变得笨重不堪。于是一个想法在他的脑海中萌生了:也许有其他好的选择……——节选自Under
Armour官网4.李宁上个世纪80年代,体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时,并没有兴奋开心,因为他发现,很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装,这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅……——选自百度百科有没有发现,以上的例子都有个共同点:他们都是从一个问题开篇的。Toms
——孩子没有鞋穿;Warby Parker ——眼镜更换成本太贵;Under
Armour——T恤在运动后会变得沉重不堪。李宁——中国没有自己的运动服装品牌这样的好处在于,它不仅设置了一个小“悬疑”,吊住胃口,让读者期待后续的答案,同时让品牌宗旨在开篇就埋下伏笔,随着情节缓缓走进受众的心,让消费者易懂得、易接受,告诉大家:我们是谁,我们存在的意义是什么?这正是写好品牌故事的关键切入点——很多品牌的创立,就是源于发现了市场隐藏的需求、不公平的现象,由此创新性地提供解决方案。人们期待品牌的诞生是有原因的——解决一个问题,改变我们做事的方式,满足特定的需求——也就是让故事传达品牌宗旨的核心。——品牌公司Siegel+Gale的品牌传播集团总监詹恩·艾格斯如果说品牌定位是品牌的核心,那么品牌故事就是要将那些枯燥、无趣的观点、说辞用戏剧化形式表现,赋予品牌精神内涵和灵性,全力激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意“从一而终”。现在,开头已经想好了,接下来的故事发展就很简单了,请围绕品牌宗旨,认真思考:我们在解决问题时面临了什么挑战?比如在面对行业巨头时,没有退缩,以一个“破坏者”的身份逆袭成功我们解决问题后,给世界带来哪些改变?比如滴滴,重新定义了城市出行方式我们又是帮助哪些群体解决问题的?女性群体?运动群体?吸猫吸狗族?创始人是谁,他/她又是如何指引我们?比如苹果的乔布斯、华为的任正非等等能不能用一句话概括我们故事的核心?TOMS就将他们的品牌故事用一句话表达:One
for One,随后发展成一项运动:每购买一件 TOMS 产品,TOMS
都会帮助一位有需要的人。我们又回馈给社会什么?社会公益?促进可持续发展?还是帮助消费者找到自我……将以上的答案整理成篇,你的品牌故事自然而然成型,再稍用些丰富、有趣的修辞表现,用故事把品牌从冰冷的交易世界带到一个生动的情感领域,让消费者的内心受到感染或冲击,成为你忠实的粉丝……美国著名剧作家罗伯特·麦基(Robert
Mckee)曾经说过,赢得信任有两种方法:第一种,罗列一堆事实和数据证明你的观点;第二种,同时也是更为有效的方法是,围绕着你的观点写一个动人的故事。可见故事是一种高阶能力,是一种需要很多生活阅历和专业沉淀之后化繁为简直指人心的表达能力。

中国广告网北京消息随着梯媒产业升级和数字化浪潮的不断演进,如何在数字化赋能下开辟行业新蓝海以及新的流量洼地,打破当下低维度、同质化竞争的局面,成为梯媒行业亟待解决的问题。2019年7月17日,中国第二大电梯媒体集团华语传媒“阿喀琉斯计划”战略发布会在京举行,中国广告网应邀出席本次活动。此次发布会旨在用产业升级的高度,以新的起点、新的技术向合作伙伴及外界媒体诠释华语传媒倾力打造的数字化平台以及立体化整合营销模式,进而全方位的呈现出一个以品牌大数据为根基,以数字化5G技术为驱动,以大社区整合营销为落地方案的立体化营销矩阵。深圳东方富海投资管理有限公司合伙人兼北京分公司总裁赵辉、中国广告协会会长张国华等行业嘉宾应邀出席此次发布会,华语传媒董事长周柳燄女士、华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞先生先后发表讲话,现场40余家主流媒体对此次发布会进行了全程跟踪报道。华语传媒董事长周柳燄深圳东方富海投资管理有限公司合伙人兼北京分公司总裁赵辉中国广告协会会长张国华华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞华语传媒官方透露,之所以用古希腊战神“阿喀琉斯”来命名此次战略计划,是因为阿喀琉斯骁勇善战,善于在复杂的背景下扭转局势,而且他是一个能力全面的英雄,其象征着华语传媒将以全新的角色、全新的数字化技术以及全新的大社区战略,为品牌注入新的流量以及提供更精准的投放和营销解决方案。
纵观当下整个梯媒行业的格局,可谓风云变幻、错综复杂。一方面,梯媒领域以分众传媒、华语传媒等各家都在以数字化对产品进行赋能、升级,另一方面,在梯媒行业特殊的排他性、独占性的客观外因下,各家又在不断整合行业上下游资源,以寻求新的行业增长点。据悉,华语传媒倾力打造的CMIP信息平台已搭建完成,配合华语传媒独创的立体化整合营销模式,将深入挖掘和探索行业上游的巨大数据潜力和用户粘性,再通过数字化的精准分发和智能化监测及数据回收,华语传媒将快速的从战略投入阶段跃迁到效能释放及爆发阶段。会上,行业领导和受邀嘉宾为本次发布会致辞,并站在各自行业和领域的角度,针对梯媒现状和未来趋势发表了各自的看法。随后,华语传媒董事长周柳燄女士正式发布了“阿喀琉斯计划”。周柳燄指出,如果说科技的赋能是外在驱动力,那么持续的从品牌效益角度出发为客户进行场景化布局则体现出一家梯媒企业的内在核心竞争力。通过13年的行业深耕,华语传媒不光在全国范围铺设起一张核心城市的楼宇网络,同时还在不断的摸索和实践中建立了一整套基于“聚合、孵化、分发”的线下生活圈广告投放体系,帮助不同量级以及不同需求的广告主实现精准投放,让自身的楼宇优势资源有的放矢。“未来,华语传媒将凭借独创的立体化整合营销模式,将CMIP信息平台与物业平台及APP数据融合,再以大社区的多元化媒介为载体,全面树立一个“社区立体化营销解决方案专家”的品牌角色,倾力打造基于数字化、精准化、品效化的流量闭环,最终促使物业、客户、业主三方之间形成一个智能化、立体化的互联互通渠道。”周柳燄强调。期间,华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞向各位来宾详细介绍了华语传媒的CMIP信息平台,与会嘉宾和业内人士一致认为,此次华语传媒率先提出的立体化整合营销模式,以及CMIP信息平台,无疑为行业打开了新的营销和技术突破口,或将开启数字化梯媒时代的新风向标。据了解,华语传媒自2006年成立以来,在董事长及创始人周柳燄女士的带领下,短短十余载,其版图覆盖182个核心城市,397,000栋楼盘,992,000部电梯,近298万海报点位,为不同行业领域超过3000多品牌提供专业的社区立体化营销服务。
据第三方数据显示,华语传媒已经连续9年实现盈利,并于去年进入了上市辅导期。所以,无论从核心城市社区电梯覆盖率还是从盈利能力来说,华语传媒已经成为名副其实的中国第二大电梯媒体集团。同时,华语传媒通过13年的深耕与市场洞察,在资本化的道路上快速向前迈进。厉兵秣马,只为厚积薄发。很明显,通过此次“官宣”,华语传媒用战略软实力+技术硬实力的方式,向外界传达出一个讯息:未来的华语将不仅仅是一家媒体公司,更是一家拥有国际化视野的媒体技术型公司,其在不断探索梯媒数字化创新的同时,也在加速整合自身优势资源,以社区立体化营销解决方案专家的角色,坐稳梯媒第二把交椅。

已经7月中旬了,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动进行到哪一阶段了呢?作品征集阶段!目前,参赛作品已经在陆续上传,各大户外广告公司也开始摩拳擦掌,准备在活动上一决高下了。那么有些参赛的广告公司心中就产生这样的一个疑问,“参加活动收不收费啊?”今天,就在这个庄重的时刻,我向大家郑重的声明:本次案例活动参与不收取任何费用!!值得一提的是,本次活动的评委由11位业界的专家学者组成,简直是豪华配置啊!中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章担任本次活动的主席,副主席有中国传媒大学广告学院资深教授黄升民、中国广告网董事长毕玉强、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群,原国家工商行政总局广告司司长刘保孚则担任监审职位。另外,评委成员还有中广协发布者委员会秘书长田涛、凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆、清美道合城市视觉设计机构联合创始人夏磊、凯帝珂中国产品智能事业部总经理何浩铭、北京广告创意顾问薛振添、赢城传媒广告有限公司总经理卢振忠。如此强大的评委阵容,足以见得本次活动必将在业界产生巨大的影响。那么,评委阵容大家已经见识过了,奖项……是不是早就已经按耐不住内心的激动,想要一睹为快了呢?本次活动的奖项设置为:凤凰大赏1个,获纪念奖杯、证书、奖金10000元;金级2个,获纪念奖杯、证书、奖金5000元;银级3个,获纪念奖杯、证书、奖金3000元;铜级4个,获纪念奖杯、证书、奖金2000元;优秀作品70个,获荣誉证书。怎么样?赶紧登录2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动官网
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