最近,出现了许多脍炙人口的影视剧。就电影来说,《哪吒》上映四天票房就超9亿。电视剧来说,《亲爱的热爱的》、《陈情令》总播放量均破十亿以上,频频霸屏微博热搜榜,为何对比于其它影视剧,这三档能够脱颖而出呢?下边我们就来扒一扒出圈的三个影视剧营销背后的故事。1、《哪吒》:新剧情颠覆传统认知《哪吒》作为老牌的动漫题材,有许多情节深入人心,人们对于哪吒的认知也停留在是个惹是生非的小顽童,长大后削骨还父削肉还母当中,与龙王之子的牵绊也停留在哪吒大闹东海抽了敖丙的龙筋,抜了敖丙的龙鳞。最新上映的哪吒在制作方面一改之前的情节,
龙王之子不再是纨绔的性格,而是化身一心想要改变龙族命运的向上青年,哪吒则蜕变成虽是魔丸降生面临天雷之劫,但仍旧就要逆天改命的正面形象,有着相似遭遇的二人不在是对手,而是最后携手抵抗天命。此外,在多个影视剧中哪吒之父李靖最初给人几分不近人情,影版李靖则不再是冰冷形象,反而多了几分慈爱,没有削骨还父削肉还母的逼迫情节,多了想要以命换命替子承受天雷的情节,将一个有血有肉、重视骨肉亲情的父亲形象刻画的很好。正是在情节变化较大的基础上,《哪吒》以情节颠覆当做营销点,打造全新的观看体验,原版的小说是对神权、皇权、父权、夫权的控诉,而这版《哪吒》最大创新营销点其实就是抓住了现代人的审美需求,打造了父子情、师徒情、兄弟情三条主线,颠覆了受众的传统认知。2、《亲爱的热爱的》:题材取胜,将爱情与国家结合正在热播的《亲爱的热爱的》自7月9日开播以来,这部电竞题材的高甜剧就频频密集的登上热搜,据统计,男主演李现日均6条热搜,与剧相关的话题在开播的前8天喜提28个热搜。随着剧播出过半,到目前为止,李现的微博粉丝量已增长近八百万。微博关于这部剧的话题讨论度持续高涨,话题阅读人数高者达到几百亿。爆火的最大原因就是这部剧新颖的题材,虽然是一部高甜的玛丽苏爱情剧,但融入了电竞元素,两个主角一个是15岁就进少年班,获得过世界编程大赛冠军的学霸,一个是为国争光,带领队伍获得全国冠军的热血青年,两个人不是亲亲我我的狗血剧情,而是在互相不断的努力过程中,带领中国队走向世界,获得世界冠军,这样相互进步的爱情是值得倡导,央视对此部电视剧也进行了点名表扬。除此之外,微博、微信公众号、抖音短视频等新媒体全线营销,一打开抖音,10条有8条都是关于李现的。该剧还巧妙地进行了广告植入,剧中李现穿的队服彪马,杨紫动不动就提的网易云音乐,片方与品牌共赢。3、《陈情令》:还原度高,炒cp《陈情令》本身是《魔道祖师》改编而来,大IP小说改编剧,往往会面临不少原著粉丝的抵触情绪。而《陈情令》第一步就是要“打动”是抵触情绪最为强烈的原著粉丝。“藏书阁争执”“水祟作乱”等原著重要情节被一一还原,“蓝忘机摘下抹额”“蓝家的兔子”颇为重要的细节,也得以在剧中呈现,况且最初被传“戏份吃重”的女配角温情,在剧中也并没有过多与魏无羡的感情线,在一定程度上,《陈情令》稳住了小说原著粉。其次粉丝在社交媒体上持续输出内容、扩散热度。最大的营销手段就是炒CP,线上魏无羡、蓝忘机组CP,搞了一个双男主。线下两位主演王一博、肖战合体参加综艺节目,大秀兄弟情。其中最巧妙的营销手段之一,还要数剧组的线下见面会,本来不在计划之内,但腾讯就是敲定了十几位演员的档期,观看直播的人达91万,再一次扩大了该剧的影响力,腾讯也专门定制了主题曲《无羁》的解锁游戏。无论是还原度还是组CP,其实都是在社群化的基础上进行的,除了流量之外,影视剧现在更多的是圈层营销,关注到每个用户的需求,将那个领域做精做细。像没有看过原著的粉很难融入到剧情里,《陈情令》在另一层面来说本身就是圈原著粉的圈层营销。

说到对掐,最早的可是明星了,与狗仔队对怂,与其它明星互撕,与剧组对掐。不要小看这种对掐,可以给明星带来很大的关注度,经常会让他们上热搜。不只是明星会互撕,品牌对掐起来,也是精彩不断。有文雅的,有直接对怂的,我们来看看品牌是怎么对掐的?宝马5月时,奔驰全球的掌门人,迪特·蔡澈离任董事会主席等职务。当天迪特与同事念念不舍的道别。迪特还依依不舍的看着奔驰的logo,友好的和送别的司机道别。正当大家都沉浸在这种离别的哀愁时,迪特确从自己家里的车库开出一辆宝马。宝马中国发布微博,文案:奔驰一生,宝马相伴。这种撕逼高啊,对手公司最厉害负责人退休以后竟然开的是我的车。奔驰仿佛是为了回应宝马的广告,6月奔驰推出自己新一代跑车的广告。故事讲述一个男士开奔驰跑车的一天。可以在车上开会,接孩子,买鲜花,然后按时约会。网友所有关于成功人士的想象,奔驰广告都帮你展现出来了。技惊四座,转瞬登峰,很好的回应了宝马的挑衅。天猫与京东天猫间为了它们的无忧购,推出了最新广告。如果人生可以退换,你最想退换什么?故事讲述了大学生作弊,一时的糊涂,被学校强制退学。选错了老公,拖地被嫌弃耽搁他打游戏等等。然后是天猫广告语人生的路不只一条,对当下不满,就勇敢退换。一键服务
极速退换,天猫无忧购。剧中人物通过转换都获得了幸福的生活。广告很好的对标的京东的售后服务,告诉消费者天猫的售后服务一键服务
极速退换,无忧购。(大学生作弊退学选择边读书边工作)京东扫描二维码观看视频6.18本身是京东发起的,所以到了这个节点,京东推出了自己的《宇宙好物种草指南》。故事中,各种奇葩外星人、各种沙雕场景,各种神转折,把产品和搞笑结合起来。顺便京东把自己的产品拔高到最高层次宇宙好物。自然和天猫等区隔开来。(抽自己不如抽纸巾、无染竹纤醒神纸巾、抽一下就清醒)苹果与华为苹果近期,苹果发布了iPhone
XR广告《Battery Life – Up
Late》。故事中看门的保安睡着了,手机还在播放足球赛;爱玩游戏的女孩也睡着了,游戏还在不断的刷新。苹果想告诉消费者,自己的这个新功能XR手机电池持久到你睡着。华为华为为了宣传它的P30系列手机特点,也推出了心里的话,用影像说。故事讲述了爱旅游的女孩,拍大桥时,无意中拍到桥上的男孩,心动了,谁知道那个男孩竟然来到了自己坐着的餐厅。也有跑步女孩的运动史,拳击女孩的努力史。这些特殊时刻,都被P30拍摄下来。这些高光时刻,都被P30拍摄下来了。人生的美和P30绑定起来,很好的树立了P30专业形象。麦当劳与汉堡王麦当劳扫描二维码观看视频麦当劳的广告都是结合当下的热点进行拍摄的。这不,在母亲节,台湾麦当劳推出一则广告还好,宝贝还没长大。故事中,单亲爸爸给女儿洗衣服时,发现有一点红红的。然后爸爸就担心起来,不停的问女同事大姨妈的事情,也找同样是单亲爸爸的朋友去打听。和女儿吃麦当劳时,女儿不小心把番茄挤到裤子,说自己经常这样。爸爸放心的大笑起来,还好,宝贝还没长大。麦当劳这则广告很好的趁了母亲节的热点,也把自己的产品巧妙的融入进去了。汉堡王说道撕逼竞争对手最厉害的,莫过于汉堡王了。这不近期西班牙的汉堡王推出了“Birthday
should be
happy(生日就该快乐)”。系列海报中,小丑都是很丑的而且笑的很开心。被小丑抱着的小孩确一副担惊受怕的样子。汉堡王仿佛想说快乐的生日聚会,来汉堡王就对了。可口可乐与百事可乐可口可乐扫描二维码观看视频《复联4》上映,你与超级英雄之间只差一瓶可口可乐跨界营销一直是品牌热衷的营销活动。《复联4》上映时,可口可乐也来了一波。故事讲述的是女孩有事情耽搁了,没有赶上去看《复联4》的电影。然后在旁边喝了一瓶可口可乐。人生开始开挂。飞奔越墙,穿越火圈,终于追上班车。《复联4》很多英雄的招牌动作都被女孩神还原了,很好的借势了一把。百事可乐扫描二维码观看视频《权力的游戏》最后一季,百事可乐激浪推出了跨界营销的白色罐。这罐看似普通的白色罐,在周围温度变低的情况下,会出现权游的死亡名单。被划线的角色就是已经死亡的人。与剧情很好的呼应起来。这种跟剧情有互动,激发消费者参与,更能激发消费者对品牌的好感度。星巴克与瑞幸咖啡星巴克扫描二维码观看视频星巴克面对瑞幸咖啡挑衅,一般是不予回应的。只是默默的推出了自己的猫爪杯。猫爪杯故意设计的比较独特和漂亮,还比较萌。而且是限量版的,满足了消费者的社交需求。所以猫爪杯通过社交软件快速的流传开来。瑞幸咖啡扫描二维码观看视频近期瑞幸咖啡在户外媒体投放了大量的文案广告。什么好咖啡的味道喝久了你就知道等文案。瑞幸咖啡前期靠补贴促销吸引了一部分消费者,现在需要树立咖啡的专业度。通过大量的电梯广告,灌输自己也是最好的咖啡之一。提升品牌的美誉度。淘宝与拼多多淘宝扫描二维码观看视频面对拼多多快速崛起,淘宝也在开发小镇青年。5.17淘宝推出了吃货节。直播及短视频成为主要的营销利器。淘宝联合明星、淘宝红人制作了很多传播素材,统计有600多场直播以及1000多条短视频内容。在微博,创造了很多热门话题#洗衣机小龙虾##月薪3000花2000吃下龙虾#等。这些营销使淘宝吃货节阅读量过4亿,讨论量超过20万。拼多多拼多多最新营销《魔都购物图鉴》。是一列长图。讲述的是奶奶那个时代,旧上海滩。那时国货也是很有竞争力的。什么百货大楼先施公司,凯司令西菜社的蛋糕。慢慢商品开始匮乏起来。新电商时代,互联网把地段拉平,大家能够在网上买到各种各样便宜的商品,及老字号的商品。拼多多很好了利用《魔都购物图鉴》展现了新电商出现以后,消费者生活的便利。

来源:广告圈头条(ID:topadquan)作者:阿纠(授权发布)我们都太年轻,却急于老道…当进入社会我们似乎就是被拔苗助长的小苗在老板和自己的期望中想一下子长成参天大树什么广告原则
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多去听前辈的讲谈慢慢大家都能成为一只颓废的老鸟好了~希望今天圈主的分享能给大家一点帮助最后再赠品附送给大家两个经验▼