2018年底,创维成为中央广播电视总台央视4K频道独家合作伙伴,与央视共筑4K生态,促进4K内容与优质电视硬件加速匹配。按照“5G+4K+AI”战略布局,总台全力推进4K超高清事业,今年以来突破不断,截至7月1日,央视4K频道触达用户破2亿。近日,奥维云网(AVC)公布了2019年1月-6月彩电市场全渠道推总数据报告。创维电视延续前5个月的良好增长势头,6月销量继续攀升,最终取得上半年全渠道推总零售量占比15.7%、零售额占比16.6%的好成绩,问鼎全国彩电市场零售榜首位。深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示,创维因为和总台4K方面的合作,成为市场上6大电视企业中唯一增长的品牌,而且绝对第一。数据来源:奥维云网(AVC)值得一提的是,在上半年行业同比销售下滑的情况下,创维全渠道推总销量、销额同比增长12.8%和2.2%。此外,上半年创维电视线下推总数据表现也极为亮眼,以线下推总零售量占比19.2%和线下推总零售额占比19.1%的成绩遥遥领先于其他品牌。数据来源:奥维云网(AVC)技术优势以及对研发创新的持续投入助力创维实现上半年销量增长。近年来,创维电视凭借在4K、OLED、全面屏、防蓝光等技术的创新应用,逐渐在高端市场站稳了脚跟。其自主研发的蜂鸟芯片、变色龙芯片等智能芯片,大幅度提升了电视产品的画质清晰度和色彩表现力,使得创维逐步成为彩电市场的“技术标杆性”品牌。同时,由于液晶电视技术创新逐渐见顶,产品同质化竞争越来越严重,彩电业面临着需求瓶颈与低价竞争两大严峻考验。在此背景下,彩电企业亟需加快技术迭代,拓展市场“蓝海”。而OLED电视作为新一代显示技术产品,具有自发光、广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势,发展前景倍受看好。7月,创维电视在北京举办了“OLED
TIMES”主题发布会,宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”,推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。现场更是公布了55吋和65吋S8A的普及价——7999元和15999元,用消费者普遍能接受的价格去推动OLED产品的普及。与总台在超高清领域的合作,为创维注入了新动能。随着总台在4K、8K领域加速谋篇布局,超高清产业进入发展快车道,下半年创维电视将获得更大发展空间。

作者 |杨阳(广告创意主笔)来源 |
广告创意(ID:idea1408)最近一部热播剧《亲爱的热爱的》火了因为这部剧爆红的男主角:李现整个粉丝圈都“出轨”了如今,在粉圈盛传一句话“李现一勾手,全是现女友”那这部剧具体火到什么程度?据新浪官方账号@微博电视剧统计,截止7月18日,开播九天的《亲爱的热爱》的累计超过70次登陆微博热搜。尤其是在18日,一天之内上榜14次。只要一更新,带有“韩商言”“佟年”这两个名字的话题必上微博热搜榜,自7月9日播出起《亲爱的、热爱的》平均每天上4次热搜。并且在抖音的数据表现力,更为夸张!现在只要打开抖音基本都是李现和这部剧。因为这部剧男主角的火爆程度,还被网友戏谑“抖音”=“李现APP”。这些数据足以说明,这部电视剧实力爆红!有了这部电视剧的存在,除了“现女友”们的欢喜。剧中各大广告主也是一片欢乐,毕竟剧情爆红是广告主们的心之所向。当然,作为一个合格的广告人,今天肯定不是分享剧情。而是给大家分享下,剧中品牌们的表现如何,又有哪些神级操作值得借鉴。两个卫视在线“激情battle”《亲爱的,热爱的》在播放渠道上,选择两大卫视:浙江卫视和东方卫视,两个网播平台:腾讯视频和爱奇艺进行投放。如此大范围的宣传,再加上实力演员的流量和高甜的偶像剧情,在全网爆红也是意料之中的事。有了这么多的渠道投放,那到底选择哪个平台进行观看呢?这不,两大卫视就为了各自的收视率,纷纷坐不住了,在线进行一场“激情battle”。虽然最终得益的还是《亲爱的,热爱的》的收视率,但是这种“官方皮一下”的营销操作,还是得到了一大批观众的好评。首先是:放预告。一部剧到底火不火,就看粉丝们对于预告的痴迷程度。这不,就在浙江卫视放出高甜版预告,东方卫视直接放出初吻预告,浙江卫视只要发糖,东方卫视就要开虐……这种小孩子的攀比行为,也是让剧迷们大开眼界,纷纷为之打call。并且随着剧情的发展,不少网友直呼四大平台进行在线battle,可见这部剧到底有多火!其次是:换logo。在观众们的心目中,对于电视台的形象都是官方、高冷的存在。但是,为这部剧在自家的收视率,竟然把官方头像给换掉了!直接换上“童颜夫妇”的剧照,网友们还戏称为:官方太上头了,一山更比一山甜!浙江卫视和东方卫视这一系列“幼稚”的举动,不仅让观众看到了平台不一样的一面。同时也让不少路人们对这部剧引起了好奇,为这部剧的收视率贡献不少指数,着实圈粉不少。在这种欢乐的“battle”中,不单是提高了这部剧的知名度,也提高了自家平台的好感度,真是一举两得的“battle”。打造沉浸式广告营销花式建立互动场景虽然《亲爱的,热爱的》这部剧,还是没有播放完。剧中各种广告主的植入,也是随处可见。从演员的服装到吃的用的,统统被植入品牌承包了!比如说:网易云、PUMA、农夫山泉、茶派、味全每日C、自然堂、999感冒灵等等。尤其是其中网易云和味全每日C的表现,可以说是植入广告的参考典范。网易云:塑造女主人设,营造沉浸式剧情氛围网易云是全剧植入最大的品牌,女主和女主朋友蓝莓都是以“网易云音乐人”的身份,贯穿于目前所有的剧情,其中不少男女主线的剧情,也有以“网易云的互动”进行展开的。在这里值得一提的,网易云所打造的沉浸式剧情体验。通过剧中剧外的同步,在剧中展现过的账号,在现实中都会真实存在!女主的账号每天都会配合剧情的发展,以“鱿小鱼”的身份和口吻更新动态,并且还有男主回复的桥段,也可以直接在网易云中找到。此举让粉丝们大呼,感觉电视剧中的人物真实存在自己身边,纷纷点赞品牌和剧组的用心,细节很到位。不仅仅是如此,在网易云中男主的账号也是存在的。并且还有符合人设的歌单系列,真实地将剧情延续到剧外,网友们自发在评论中充当群演,带入情节进行评论互动。不得不说,网易云以这种“沉浸式营销”场景的搭建,让粉丝们感受到剧情的真实感,很好地与剧迷们进行了情感的互动。同时也为品牌的沉浸式互动增加了不少体验感,简直是神仙级别的宠粉操作,成功地收获了一大批剧迷们的好评。味全每日C:剧情实时更新,官博互动实力宠粉男主李现作为味全每日C的代言人,更是将味全每日C的存在展现地淋漓尽致,还起到推动剧情的作用。在众多广告主中,算是目前出镜次数最多的品牌。除了在剧情的表现,在剧外的表现也是很精彩。在剧外的味全每日C的官博,几乎每天都在同步更新剧情的发展,或者是围绕着代言人李现为主题进行借势营销。并且不定时地推出抽奖活动,以代言人的周边产品为奖品,激起粉丝们的热情,纷纷与官博进行互动和转发评论。在无形之中,也是在提高品牌的好感度,成功将线上流量转化为线下的销量,最终达到品效合一的目的。如今,随着花式广告的玩法,越来越多花样。不管是品牌方还是媒介方,都想要以更加软性的广告方式,开始不停地植入式广告投放,尤其是在各大影视剧中,品牌logo真是无处不在。但是,想要真正起到流量转化的效果,恐怕还得会玩才行。广告的植入并不只是生搬硬套的将logo放进剧情中,更应该是电视剧情、人物、品牌、观众相互之间都能够产生联系,才能产生强大的联动效应。就如同剧中的网易云和味全每日C,只有真正与用户建立起情感互动,剧中剧外都营造出交互的气氛,打造出沉浸式的营销,让观众自发地进行参与其中,才能够起到更有效的品牌影响力。在接下来《亲爱的,热爱的》,各大广告主还能玩出什么新花样,让人很是期待!

艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场[摘要]值得注意的是,这份回复中涉及多部热门综艺的广告费用。南方黑芝麻25日发布公告,针对2019年7月17日深圳证券交易所公司管理部发出的《关于对南方黑芝麻集团股份有限公司的关注函》做出回复。值得注意的是,这份回复中涉及多部热门综艺的广告费用。如节目未获播出
会退回广告款项回复公告介绍,2014年,黑芝麻拟通过南宁盛代策划制作《大地飞歌·真人秀》综艺节目在广西电视台播出,据此双方签订了节目策划制作合同,合同金额9000万元。根据合同,公司预付款并获得包括但不限于如下权益:节目冠名权;节目策划的审定权、节目制作的监督权;节目销售价格的审定权、植入品牌的决定权;节目盈利的分成权。公司依据合同分两次向对方预付4200万元。不过,在合同履行中,因该综艺节目的播出计划未能通过国家广电部门的审批,经友好协商取消合作。在近一年之后,该节目退还了全部款项。类似遭遇的,还有黑芝麻的另一次合作计划。2016年,黑芝麻曾拟与脉络文化、同行同路合作,为公司量身定做策划制作一档大型真人秀综艺节目并计划在湖南卫视或浙江卫视播出。据此双方签订了合同,合同金额为9500万元。依据合同,黑芝麻于2016年1月向脉络文化支付了3800万元的预付款。在合作项目实施过程中,由于国家有关部门加强了真人秀类节目的管制,该类节目未能通过审批,经友好协商取消合作。对方于2017年12月28日将该款项全部退还。冠名热门综艺节
“打包价”要上亿元回复公告中透露,浙江卫视《梦想的声音》第一季冠名商为知名手机品牌,独家冠名价格1.5亿元,黑芝麻的黑黑轻脂饮品和云南某上市公司同为特约品牌,另一品牌的(特约广告商)价格为7500万元,“我公司的合同执行价为5000万元。该节目的导师为张惠妹、林俊杰、羽泉、田馥甄等华语乐坛高知名度的一线顶级歌手,节目明星体量庞大,制作成本较高,因此广告价格较高。”此外,根据此公告,浙江卫视《24小时》第二季冠名商为知名乳品品牌,独家冠名价格为1.5亿元;黑芝麻冠名《24小时》第三季+《王牌对王牌》第三季的合作及白天时间段的15秒配播硬广,打包执行价格为1.05亿元。综艺收视没达标
将会补偿广告商热门综艺的广告招商能力之强大毋庸置疑,但如果达不到收视要求,也要对广告商进行补偿。黑芝麻的回复公告就提到,“同行同路(广告代理公司)为公司在CCTV及浙江卫视等媒体代理的广告及为公司专门定制的《西游奇遇记》《梦想的声音》《24小时》《王牌对王牌》等节目的收视率未达合同约定,其需向公司退回部分预付款及补偿部分广告资源。”其中所提到的《西游奇遇记》是2015年12月浙江卫视在每周六晚播出的户外综艺节目,主要嘉宾包括周迅、岳云鹏、阿雅、金世佳、金星。节目播出正值户外游戏类节目高峰时期,还有“周迅的综艺首秀”的卖点,因此开播前被寄予厚望。不过,实际播出效果并不尽如人意,CMS全国网收视最高只有0.63%,最低仅仅0.36%。此前,双方合同规定“如浙江卫视《西游奇遇记》节目的冠名,双方约定如果达不到保底收视率,每低0.1个百分点,则同行同路补1000万元等额的浙江卫视广告资源”。黑芝麻的回复公告中,并未指出哪档综艺节目没有达到保底收视率,不过提到:“同行同路于2019年6月30日前向本公司退还9100万元,另外向本公司补偿8000万元广告资源。”值得注意的是,黑芝麻的回复公告提到,在浙江卫视《西游奇遇记》第一季节目的冠名合作中,对方免费赠送了浙江卫视《我不是明星》第七季节目冠名权、江苏卫视《减出我人生》节目第二季冠名合作,还赠送了不低于价值2000万元刊例价的栏目外广告资源。浙江卫视和江苏卫视无疑是国内综艺节目的生产和播出头部阵营,其《中国好声音》《最强大脑》等广受欢迎。但由黑芝麻公告可知,即便是同一家电视台的综艺节目,因为阵容和播出时间的不同,命运也存在巨大的差异。编辑:yvonne