近日,微博超级红人节主论坛——V影响力峰会在成都成功举办,IMS(天下秀)新媒体商业集团创始人兼CEO李檬受邀出席,并就“关注文明时代的网红商业秩序”进行了精彩的现场分享。以下为演讲实录。微博十年,枝繁叶茂今年是微博的第十年,这十年发展下来,我本人就是见证者。2009年,我们围绕着微博创立了IMS新媒体商业集团,今年已经成长为一家独角兽公司。在中国所有的社交平台里面,微博是最具有平台属性的公司,这十年,围绕着微博,培养出了很多的新三板的上市公司,也培养出来了很多的细分的红人,比如说李雪琴同学,每次在微博上看到她的时候,我都觉得非常的开心。我相信,能够跟着微博一路走下来的公司和红人,在未来的世界里面一定都能活得很好。未来,微博会培养出更多的上市公司,我们深刻的感受到真正属于红人、MCN的时代将要到来。去年我们发表了一个重要的言论,未来的MCN机构会干倒广告公司。其实,不是说MCN机构要干掉广告公司,而是现下MCN越来越广告公司化,越来越多的品牌广告主会选择跟社交平台来合作。在座的每一位红人和MCN机构都能共享中国近上万亿的互联网广告的市场,也能共享中国接近几万亿的电商消费的市场,无论是头部、中部、尾部都能在其中获得重要的流量和生态。同时,微博目前全面推进视频体系,在这样的环境下,无论我们是提供直播,还是短视频,都不如在直播、短视频上培养自己的粉丝,相信将来有更多的红人和MCN公司,能在微博的视频公司,在微博的平台上成长起来。属于自媒体的时代刚刚开始,MCN将重构广告传播业最后我想分享的是,属于自媒体的时代才刚刚开始,很多人都在说自媒体的时代已经到顶峰了,自媒体竞争的非常激烈。其实,微博诞生了十年,前五年属于MCN的生意是非常少的,近五年MCN才到高速成长的阶段。在整个的MCN体系里面,虽然培养了很多的富翁和上市公司,但其实整个MCN的收入只占中国广告市场收入的不到10%,未来还有5000亿到6000亿的市场规模,5年内可以全部转化到MCN的公司身上,包括电商的转化。今天我们所有的社交平台,像微博这样的平台以及MCN公司,才刚刚开始重构广告传播业。我相信未来十年,不仅仅会改造广告行业,还有电商行业、金融行业,到最后会改变我们社会的构成,这将是一个全新的市场。所以在今天的市场里面,在MCN行业里面创业的人,一定要努力的赚钱,赚钱并不是丢人的事情,只有赚到更多的钱,才能让自己的内容更好,让自己的公司发展的更快,在未来的竞争当中获得自己的收益。IMS成立IMSOCIAL红人加速器,赋能各阶段红人、MCN加速成长今年,我们IMS也成立了自己的加速器——IMSOCIAL红人加速器,将会为入驻达人和机构提供体系完善的网红培训、商业托管、IP孵化、品牌传播、资本对接、人力税务法务及工商咨询等一站式解决方案。IMS希望未来5年,为红人、MCN机构创造500亿商业机会,希望能够帮助各个MCN公司和各个红人、自媒体,在未来的商业变现里获得更多的保障,都能够找到自己的核心客户,找到自己的收入方式,真正让中国的MCN和中国的自媒体,成为一个非常令人骄傲的职业,我们一起共勉,谢谢大家。

8月15日,省广集团、阳光媒体集团联合拜访茅台集团,并举行座谈。探讨加强进一步合作,从传承、创新、文化视角深度持续挖掘茅台“匠心精神”,为“文化茅台”建设丰富内涵。省广集团董事长陈钿隆,茅台集团党委书记、董事长李保芳,总经理李静仁,党委副书记王焱,阳光媒体集团董事长杨澜出席座谈。作为中国香飘世界的“国家名片”,茅台是世界三大名酒之一。省广集团2017年与茅台集团合作以来,不断发挥专业和资源优势,助力打造“文化茅台”。2018年,深入挖掘茅台匠心精神的文化内涵,联合阳光媒体集团策划打造《匠心传奇》走进茅台,引发了强烈的反响。茅台集团董事长李保芳表示,省广集团是中国广告行业做得最好的,阳光媒体集团也在中国具有良好的形象,它们都有很多优势值得茅台学习。“文化茅台”的形成需要更多人的智慧。茅台将以开放的心态,接纳意见,深入化、系统化的研究“文化茅台”,塑造民族品牌形象,赋予“文化茅台”更多力量。陈钿隆表示,茅台是一家伟大的企业,更是中国人的骄傲。省广集团作为中国最具实力的营销集团,拥有最专业的团队和丰富的经验,有能力参与“文化茅台”建设,打造国家文化名片。下一阶段,省广还将全面发挥自身的资源优势,提供更专业的服务和团队,进一步加强与茅台集团在品牌、文化、营销等各方面的合作,推动茅台走向世界、“飘香”全球。省广集团自2000年开始深耕白酒营销以来,先后打造了一大批知名白酒品牌,对中国酒业和酒文化的发展起到了强有力的推动促进作用。

现在职场压力越来越大,消费者辛苦一天到家就想放松一下。这个时候,如果品牌还是一本正经的从品牌历史讲到产品功能的广告,消费者就会毫不犹豫的拿起遥控器。所以广告需要年轻化,萌一点,让消费者在愉悦中了解广告。那广告如何才能萌动消费者的心呢?激发快感大脑有一个神秘的区域,当看到萌的事物,热恋时,就会激发这个区域产生快感。现在高强度的工作节奏,两点一线的生活,这个大脑区域是潜伏或者是休眠的。这时候,萌萌的广告就可以激发这个领域。这种从潜伏到激发,很容易给消费者带来难忘的快感。WICCA手表近期广告恋爱中女孩的13种“心动表现”。广告讲述的是村架纯与喜欢的男生第一次约会的故事。从为穿什么衣服开始,到吃甜品偷拍男生,到约会结束偷偷的望着男生离去的背影。这13种恋爱的心动感觉,也激发了消费者美好恋爱的快感回忆。村架纯等男生焦急的看着手表,第二次约会看手表再出发,也让WICCA手表融入故事之中。打造鲜明卖萌广告不能总是以前的老俗套,别人比一个心你也比一个心。品牌广告要根据自身和消费者的体验,设计出属于自己的萌的形象和动作、性格。这样消费者才觉得你的萌系广告比较鲜明,比较有个性,容易记住广告。增加品牌的辨识度。大韩航空为了宣传自己的仁川飞往波士顿航班,推出了一则萌萌的广告。广告中一只命名Boston的狗通过看电视,发现了自己的身世,原来是出生在波士顿。然后惆怅的思考自己的未来。竟然学狼那样悲鸣起来。一天狗主人的朋友过来玩,听说他要去波士顿旅游。第二天,狗主人找波士顿狗时,发现它竟然不见了。在狗主人朋友的袋子里面,狗狗顽皮的探出了头。广告很好的用萌萌的狗,鲜明的展现了大韩航空波士顿航班。放大情绪共鸣卖萌说起来容易,做起来就难。简单的嘟嘟小嘴,是没有灵魂的。给消费者感觉就会肤浅,浮于表面的,也很难打动消费者,所以广告中的卖萌,需要深刻洞察消费者,抓住消费者内心微妙的情感,然后广告通过创意,把这种情感放大,引发情绪的共鸣,让消费者看到广告,就有种被萌深深触动的感觉。野兽派近日广告片幼稚的人,更懂浪漫。片中帅气的胡歌化身园丁,在繁华的城市,一个秘密花园,胡歌一边打理着花园,一边热切的呼唤着。大家以为是呼唤那个爱人,最后是出现了一只萌萌的猫,看着胡歌吃着冰淇淋,逗着猫。满满的宠萌的爱意情绪,很好的把消费者平时喜欢宠物的这种情绪共鸣放大激发出来。相融合以往的卖萌就是当下什么热,就卖什么。这些都是浮于表面的、是故意讨好消费者的。其实品牌需要发掘自己内在的萌遗传,品牌发展中有什么有意思的故事,自己的产品有什么萌的特点,然后了解消费者喜欢什么萌点。这样广告展现的时候,可以真实的展现品牌的萌点,创意可以选择消费者喜欢的,拍出来的广告,就有内涵。因为拍的是品牌真实的自己,但是是萌萌的,感染力就出来了。NOMO相机近期广告《平凡的奇遇》,故事讲述的是一个小男孩一直有一个登月梦,一次看到登月的纪录片,自己忍不住模拟起来,把自己的鱼缸当成太空帽,羽绒服喷成白色,当成宇航服,然后认真的拿着NOMO相机拍照。故事中小男孩的一脸认真脸,反而给人一种认真萌的感觉,广告中所有场景都用NOMO相机处理。所以萌和品牌很好的相融合起来。