随着我们国家广告行业的发展,市场竞争也越来越激烈,广告行业几乎每天都在上演着“你方唱罢我登场”的桥段,落幕后也是几家欢喜几家愁。然而,广告行业竞争的疯狂程度绝不是你想象的那么简单,除了广告人加班这种日常的疯狂以外,广告投放那架势,就像钱是大风刮来的一样,简直大手笔啊。据中商情报网可知,2018年A股上市公司广告费100强排行榜中,上汽集团以135.23亿元蝉联冠军,伊利股份排名第二,广告费用达109.55亿元,苏宁易购位列第三,广告费用为63.14亿元。从整体上来看,100强榜单的前20名中,广告费最低的也还有8.83亿元,而且这些都是声名大噪的品牌,未来的广告费支出基本也是呈现上升趋势,这是毋庸置疑的。一、赞助国际赛事企业营销可不是随意而为,也是要讲究天时地利人和的,简单来说就是要抓住机遇,找准时机,比如每年的世界杯,这可不仅是一场球赛,更是一场没有硝烟的商业竞争。世界杯拥有较为广泛的收视群体,相比于奥运会,其广告效果更加明显,商业价值也就更高。球场上击败对手靠双脚,也靠速度,生意场上击败对手就要靠头脑了。世界杯还没开始,各大品牌早已经摩拳擦掌,为自己的品牌营销蓄势待发了。据了解,2018年的世界杯中国企业广告费用支出就高达8.35亿美元,仅靠数字就足以见得中国企业的营销到底有多“豪”。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪等品牌都是世界杯的赞助商,总赞助额或超3亿美元,这种通过世界杯将品牌营销推出国门,走向国际的手段简直是一举两得。随着中国经济的不断发展,为抢占市场份额,历来对广告投入都是毫不吝啬的。二、明星代言这是一个疯狂竞争的广告时代,更是一个“无代言,不广告”的时代,品牌广告费用大多用在了明星代言上,这似乎已经成了行业的基本情况。越大牌的明星流量越多,这是一个普遍道理。从网剧《镇魂》到电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》,朱一龙俘获了万千少女的心,借着大众对朱一龙的疯狂热爱,优酷推出了朱一龙定制会员卡,更是吸引了一大批的粉丝。最近热播的《亲爱的,热爱的》捧红了李现,现在的生活,不说处处是李现吧,走到哪儿都能看到他倒是真的。时下最具人气和实力的新生代演员李现,更是带火了一众品牌。“李现代言同款,你确定不来一瓶?”、“李现代言面膜售罄,人气高涨成品牌新宠儿”、“李现代言的keep做轻食?这次你押对宝了没有!”等等话题充斥着网络。可见,明星效应是多么的强大。三、赞助明星婚礼品牌为扩大知名度,赞助明星婚礼也是常有的事儿。说到明星婚礼,那可不是咱们普通小老百姓能够轻易做到的,甚至连想都不敢想,动辄百万千万,甚至上亿。大S和汪小菲婚礼所在的酒店,所有的房间都是由酒店无偿提供的,新人只支付了工作人员的“辛苦费”。此外,大S代言的某珠宝品牌,也赞助了大S佩戴的首饰甚至婚纱上的镶钻;邓超和孙俪的婚礼,酒店以史上最低价赞助婚宴,更有汽车品牌全程免费提供新人及宾客用车;香港女星杨千嬅结婚时,赞助品牌清单写了足足5页纸,杨千嬅从头到脚都是赞助品牌;S.H.E成员Ella的婚礼,总价约合人民币380万的婚礼,除去赞助的部分仅花费46万元。婚纱基本免费,赞助五花八门,极尽奢华的明星婚礼背后是品牌的明争暗斗。明星的婚礼一般都会有一个赞助清单,大品牌频繁出现,借明星婚礼炒作,为自己的品牌营销,这才是真正的目的。广告,顾名思义就是广而告之,从品牌方到消费者眼前,这段距离不远,但是能够触达消费者的情感和心理,就有可能是一个品牌永远到不了的终点,广告的责任就在于此。广告是品牌走向消费者的一条途径,也可以说是捷径,所以几乎每一个品牌都愿意大手笔想方设法的做广告,但品牌最应该清楚一点,广告不仅是大把大把的扔钱就行,还是要通过内容输出,来促进产品和消费者的情感连接才是王道。

站长之家(ChinaZ.com) 8月12日
消息:近日,有媒体报道称,在荣耀智慧屏发布之后,小米电视悄悄取消了开机广告。打开小米电视后,屏幕出现一行“让每个人都能享受科技的乐趣”的slogan后,就直接跳转到了瀑布流界面。对此,小米产品运营经理在社交媒体上回应称,没有看到小米电视广告,很有可能是你今天看广告的次数已达到了频率限制,或者今天没有广告排期。据了解,小米电视开机时约有
15 秒左右的启动广告。8 月 10
日,华为旗下品牌荣耀正式发布了荣耀智慧屏。在发布会上,荣耀总裁赵明表示,荣耀智慧屏
1 秒唤醒,开机只要 2
秒钟,没时间放广告,以后也不会有。在发布会结束后的媒体采访中,赵明表示,当我们开发智慧屏的时候,它本身就是零广告。对于给消费者带来更好体验的荣耀智慧屏是不会在这个方面进行体验打击的。开关机一两秒还要延长广告,这会损害消费者体验的。v

七夕的余温还未褪去,一些小情侣还沉浸在爱情的世界,但相当一部分人在七夕时都是一人独自度过,单身的人也是越来越多。据民政部公布的一组数据显示,2018年时第一季度全国的结婚人数301.7万对,同比下降5.7%。其中上海、浙江、天津等经济发达地区结婚率普遍较低。如果与5年前同期结婚人数的高位428.2万对相比,2018年一季度已经下降了29.54%。再来看看连续三年上半年的结婚率,其实可以明显看到,整体是呈下降趋势的,这也就意味着单身的人越来越多,为什么单身的人越来越多呢?其中既有被动接受的因素,也有主动选择的成分。被动接受,顾名思义是指受客观条件限制,难以找到合适的异性恋爱及结婚。主动选择则是指经过理性思考,认为晚婚不婚、晚育不育是更好的状态。就目前而言,主动选择造成的单身问题是最大的因素,为什么会主动选择呢?随着经济的发展,男人和女人的思想变得更加独立,从最初的两个人生活变成更加提倡自由、鼓励享受单身状态、宣传解放个性等,在这种大环境的背景下,女权广告也逐渐走进了大众视野。说起女权广告的发展,最早应该追溯到1966年的美国,随着美国的国家妇女组织建立和女性独立运动的开展,女性形象和她们背后的性别歧视逐渐被舆论重视。在60到70这10年间,大量的女性广告涌现出来。比如说当时的菲利普·莫里斯烟草公司,推出了第一款女性香烟,海报内容写着:“我们特地为女人设计了这款香烟,因为她们生来就比男性强”的文案。随后,女权主义之风逐渐刮到世界的各个角落,中国自然也不例外。女性对于女权广告的接受度也在不断提升,反应女性权益的广告也受到女性的青睐。比如说,随着社会的发展,大众对于“美”的标准逐渐固化,似乎没有经过商量,肤白貌美大长腿、大眼睛、双眼皮、小蛮腰、蜜桃臀等就逐渐成为男性评价女性美的标准。为了打破这种畸形的错误认知,多芬就曾推出过一个广告《演化》,广告拍摄了时尚产业对时尚模特的幕后操作等一系列画面,向人们阐释了美丽标准的荒唐性。同时激励女性正确认识自身的美、接纳自身的美,对于美的认知,更不应该禁锢在一个认知当中,接受千人千面的美,美应该是丰富的,美也应该是多元的。除此之外,女性之所有有了更多的自主选择权,也不再是受单纯的女权主义影响,在追求男女平等的时代,在中国这个国度,女权得到了应有的尊重,女权广告业逐渐演化为女性个性的一种解放,自由的一种宣泄,而这种精神与态度,恰好是新时代女性想要为大家展示的。比如说,耐克三八节推出的广告片《做女人多简单》,经常被标签化的女性,时常被人指点要“斯文点”、“女孩子不行,吃不了苦”、“学历那么高有什么用呢?还不如早点嫁人”。但其实,女孩子可以像李娜一样成为世界冠军为国争光,跑步、拳击、冲浪等等活动女孩子也可以参加,对于女孩子来说,做自己就好!管什么分寸,拥有自己的新世界就可以了,这其实跟大多数选择单身的女孩子心态不谋而合,“我什么都可以做,一个人自由潇洒,管长辈同事如何催。我做我自己就行了。”同样,18年妇女基金会三八节推出的广告《你很了不起》可能更符合当下女性的心境,短片分别讲述了三位女性的职场生活,初出茅庐的投行分析师,周旋于客户之间的广告客户经理,加班如家常便饭的急诊室护士长,三位女性面临着人生的选择与矛盾,但他们最终完美的进行了平衡。其实,“女性职场与家庭”一直是一个倍受争议的话题,片子透过细节的洞察,让人们看到三名职场独立女性的不易与心酸,但同时也向我们展示三个女性选择经济独立、生活独立、人格独立上的决心,她们很了不起。总之,哪有人愿意单身呢,但不可否认的是,越来越多的女性追求自由,追求平等,追求经济、生活、人格上的独立已经是女性们单身的最大原因。