8月21日,法国维旺迪集团Vivendi
SA到访省广集团总部。省广集团董事长陈钿隆、副总裁杨远征、CMO邹伟斌热情接待了法国维旺迪集团一行,并与维旺迪集团执行副总裁Simon
Gilham、HAVAS集团高级副总裁Maria
Garrido,及HAVAS亚太区、环球音乐、StudioCanal、Gameloft等公司高管,就未来合作进行了深入交流和探讨。维旺迪是世界顶级的广告与媒体集团,至今已有166年历史。旗下拥有HAVAS、环球音乐、Gameloft、Canal+等多家巨型跨国企业,业务范围涵盖音乐、电视、电影、出版、电信、互联网和电子游戏等行业,总市值已超过300亿欧元,在全球范围内具有极强的影响力。省广集团与维旺迪具有良好的合作基础,2017年与HAVAS合资成立省广翰威,全面践行“一带一路”倡议,帮助更多中国品牌走向世界,并得到了法国总统马克龙等政要的积极肯定。目前,维旺迪已与HAVAS全面整合。陈钿隆对维旺迪Simon
Gilham等嘉宾的到访表示热烈的欢迎,期待未来与维旺迪集团开展更多、更深层次的合作,继续深化双方之间的友谊,发挥双方的资源优势,携手在音乐、电影、游戏等内容营销领域创造更大的版图。在座谈会上,Maria
Garrido女士着重介绍了维旺迪在全球的资源优势。杨远征副总裁、CMO邹伟斌也就省广正在全力打造的全营销产品与维旺迪进行了深入沟通,探讨如何整合维旺迪的顶级IP内容资源,为客户提供更为优质的内容产品,全面满足客户多元化、国际化的营销需求。

流量这个词大家并不陌生,通俗点理解就是一个视频有多少浏览量,多少点击率,多少转载量等等,对于广告行业来说有这样一个法则:那就是哪里流量多广告主就往哪里投。以前主要投百度,新浪,电视这些传统流量比较多,但随着互联网时代的到来,长视频、短视频、电视平台、
KOL等角逐加剧,打响用户的流量之争,流量格局因此正在重构,重构下的流量格局,广告主的投放情况发生变化,现在的广告主更爱投什么呢?01一、短视频平台据可靠的数据显示,现在使用短视频平台的用户有3.3亿,且还在不断持续增长,而这些人总共每月花在短视频上的时间为167亿,也就意味着每人每个月要花在短视频时间上的时间为50小时,平均每天至少2小时以上,除去上班和睡觉时间,可以说,短视频覆盖的时长是非常可观的,因此广告主们最先爱投放的,一定是这些短视频平台上的当红KOL。短视频种类如此之多,广告主更爱投放什么样类型的呢?排名最高的是搞笑类,其次是美食、休闲娱乐和正能量的内容。我们以抖音上比较出名的搞笑博主“多余与毛毛姐”为例,毛毛姐抖音有3170.9万粉丝,177个作品,2.8亿获赞,这样的数据肯定算的上是流量担当,翻开他的第一条视频,就是为海淘九周年洋码头做的广告。02二、电视平台虽然电视平台的流量被视频平台和短视频平台瓜分了大部分,但他依然是品牌商们比较青睐的流量阵地。对于广告主来说,显然广告主更爱投湖南卫视,其次是浙江卫视、东方卫视和江苏卫视。因为可以很明显看到湖南卫士的收视率是第一位的,广告主投湖南卫视有更多的人被覆盖,其次,在资金有限的情况下,也可以考虑一下浙江卫视、江苏卫视或是东方卫视,三者收视情况也不错。03三、视频平台视频平台绝对是广告主们的主阵地,对于视频平台来说,可以播放电视上播放的剧目,不会受电视播放过后的影响,你可以随时随地打开已更新的剧目,这是视频平台的优势,除此之外,视频平台有很多,比如腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频、搜狐视频等等。这其中突出的是腾讯视频和爱奇艺视频。哔哩哔哩和芒果TV也属于稳步增长状态,提到视频平台就不得不提到视频平台的内容。广告主们更爱投什么呢?答案是综艺。何出此言,因为2019年的综艺相比较于去年,增加了20档左右,创新性的节目比较多,比如说《乐队的夏天》、《这就是原创》等等,其中,真人秀的依然占据主要的综艺形式,比如说老牌的台综《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》以及网综《这就是街舞》、《中国新说唱等》。比较引人注目的是,广告主最近比较青睐婚恋类节目,光是芒果TV的婚恋类综艺就有《喜欢你我也是》、《恋梦空间》、《心动的信号2》等等。综N代视频的火热程度也依旧不减,《王牌对王牌4》、《极限挑战5》、《向往生活3》、《创造营2019》、《中国新说唱2019》收视率属于增长状态,尤其是《创造营2019》,作为18年腾讯王牌综艺《创造101》的男生篇的《创造营2019》.光是品牌赞助就有10个,蒙牛、OPPO、康师傅、吉利汽车都是其赞助商。04四、剧目赞助除了视频平台与综艺冠名之外,广告主最爱用的方法之一就是电视剧目的软性植入,对于这种广告宣传方式来说,不会过度引起消费者厌烦。其中电视剧植入品牌最多的是孙红雷主演的《带着爸爸去留学》,品牌植入有21个,《少年派》的植入15个,大热剧集《都挺好》广告植入也高达12个。下边就以《都挺好》广告植入为例,《都挺好》最有意思的广告植入莫过于小米,通过剧情中使用手机的情况,不断的在手机上出现小米家居图片,利用这种手机N+1的模式带动小米家居的销售。05五、谁是最有钱的广告主这是为广告同行们准备的福利,看了广告主都爱投什么,你是不是还好奇这些一掷千金的广告主都是谁呢?现在来揭秘了。广告主最土豪的就要属伊利了,光是19年上半年,合作的节目就有13个,注意,不是赞助商,而是以冠名商的名义,其中包括的节目有《乐队的夏天》、《妻子的浪漫旅行2》、《拜托了,冰箱》等等。第二名你一定想象不到,但也在意料之中,就是以洗脑广告出名的“伯爵旅拍”,合作节目11个,拼多多以10个合作节目拿下第三名,除此之外,蒙牛、君乐宝、vivo、OPPO等都是投放广告较多的广告主(此处快拿小本本记下!)。最后留一个话题给大家:你知道的广告主还喜欢投什么?欢迎下方留言补充。

明星代言广告的历史,就是一部个人品牌人设成长史。这里面有刚开始代言的羞涩和懵懂。也有后来的成长和淡定。我们看看那些明星代言变化最大?成龙成龙出演的第一部电影是《新精武门》,当时是直接模仿李小龙的。因为没有鲜明的特色,所以票房惨淡。后来拍《蛇形刁手》,摸索出一套诙谐喜剧武打适合自己的风格,终于火起来。小霸王学习机火起来的成龙陆续开始接广告。小霸王学习机望子成龙篇。开篇就是成龙不断的训练,打沙袋。广告中成龙憨厚诙谐的人设一览无余。爱多VCD1996年代言爱多VCD广告时,也是从滑雪躲避直升飞机机枪手的射击电影动作片里面截取的场景,广告还是沿用了成龙动作演员的人设。汾煌可乐1999年成龙代言汾煌可乐,广告中成龙一身肌肉男的形象,扛起了大龙船。引用的是成龙武打明星的人设。格力这几年成龙的形象开始大变。格力广告形象片大地的孩子。广告中成龙一身白色衣服,显的很书生气。和善的抱着一个小女孩。说明成龙广告人设有了很大的变化。成龙呼吁保护野生动物公益广告成龙呼吁保护野生动物公益广告,是和莱昂纳多一起拍的。广告中莱昂纳多拿出钱,想买虎制品。被穿着一身正装的成龙严肃教育。成龙的人设比较严肃正统。周杰伦周杰伦以前是餐厅默默无闻的服务员,被综艺天王吴宗宪发现音乐天赋,最后一夜成名。百事可乐的主题曲周杰伦代言百事可乐并推出主题曲。在广告中周杰伦像一个新创武林新起之秀。当接到师傅的匾额以后。和匾额化身的高手过招,最后大胜成功。广告中,周杰伦显的比较羞涩。广告里面的人设还是武林新秀。优乐美奶茶周杰伦代言优乐美奶茶。广告中女孩问周杰伦永远有多远,杰伦腼腆的回答像心跳一样很远很远。广告中的周杰伦人设有点羞涩的邻家男孩。闪亮滴眼液周杰伦代言闪亮滴眼液广告钢琴音乐十五秒版。广告中,周杰伦一边酷酷弹着钢琴,一边拽拽的眨着眼。广告人设就是音乐小王子。周杰伦代言《英雄联盟》广告。在广告中,一只王牌被燃烧,你就来到了一个地下世界。周杰伦化身巫师。不管你抽中那张牌,周杰伦问你3个问题,都能读出你拿了什么牌。这里的广告人设开始升级,周杰伦成为大师级人设。周杰伦的2000w个故事之最长的电影周杰伦代言的OPPO广告,可以说竟是长广告也是微电影,因为有6分43秒之多。广告中周杰伦的钢琴不是普通钢琴,是唤醒记忆的神秘钢琴。有一个失意的大妈被爱他的老伴接过来唤醒记忆。这里的广告人设周杰伦变成了改变命运的神人了。林志玲林志玲出道时,很简单,漂亮。她是做模特出生,据说做车展模特,一天累死累活只有2500元。后来拍了一个纤体公司的泳照,终于火了。OLAY玉兰油沐浴乳林志玲代言OLAY玉兰油沐浴乳超美篇广告。广告中,林志玲雪白的肌肤在沐浴露的滋润下,给人无限遐想。广告中林志玲的人设就是皮肤白的女孩。牛仔裤广告林志玲代言牛仔裤广告。在广告中,林志玲从花花绿绿的衣服中,慢慢扫过。最终选择了一件牛仔裤。然后林志玲开始穿着牛仔裤,舞蹈起来。广告中林志玲的人设就是细腰翘臀。都市丽人内衣林志颖代言都市丽人内衣。广告中林志玲一边说着女性宣言的话,突然解开上衣纽扣,露出里面的蕾丝内衣。这场面给宅男留下了不可磨灭的印象。广告中林志玲的人设就是性感女神。沃尔沃林志玲
这几年广告代言人设开始改变。这不代言沃尔沃全新XC40 都市豪华纯正SUV
15秒广告。里面的林志玲一身蓝色长裙,显得格外的有品味。这里面的林志玲广告人设就是优雅。海伦凯勒眼镜林志玲代言海伦凯勒眼镜光芒系列广告片。广告中林志玲回顾自己前面的人生,现在化身首席珠宝设计师。开始慢慢从性感人设转变为知性人设。杨幂杨幕可是童星出身,高二的时候,机缘巧合演了金庸武侠剧《神雕侠侣》的郭襄,开始走红。摩托车广告杨幕17岁和成龙一起拍了摩托车广告。广告中杨幕上衣是吊带装,下身是牛仔裤。就像邻家小妹妹一样,小时尚中透露着清纯。广告中杨幕的人设就是清纯小女孩。溜溜梅杨幕代言溜溜梅。一开场就问你没事吧,一直到结尾,最后抛出没事就吃溜溜梅广告中杨幕的人设就是碎碎念的女孩子。58同城杨幂代言58同城广告。在广告中,杨幕扯着嗓子喊这是一个神奇的网站。画面简单,广告语浅显直白。广告中杨幕的人设就是热心的大姐姐。雅诗兰黛杨幕成为雅诗兰黛亚太区代言人。在雅诗兰黛的新年广告中,杨幕坐在梳妆台上淡雅的跟大家推荐雅诗兰黛新年礼盒包。广告中杨幕的人设开始转变,从女孩转变成女神人设。MK杨幂代言MK,广告中杨幕从一栋古建筑中走出来。一边走路一边表情冷酷的拿出墨镜戴着。广告中杨幕的人设就是高冷女神范。