8月18日晚CCTV-1黄金档播出的新一期今世缘《等着我》节目创今年收视新高,中心城市收视率1.64%,收视份额6.18%,助推CCTV-1中心城市收视份额涨至4.9%,获中心城市冠军,较前一日上涨34%,环比上涨16%。当期节目开播后收视率快速上涨,高位运行,分钟收视率峰值达2.02%,以显著优势领跑当日综艺节目收视榜。《等着我》开播以来,始终致力于为寻人提供实质性的帮助,帮助近2万多对家庭重现团圆。节目一方面借助全媒体的影响力,讲述寻人故事,普及防丢失的安全意识、寻人的有效途径和方法,一方面向大众开通寻人求助平台,探索寻人科技的升级应用,助推智能寻人平台的搭建和发展。《等着我》一直注重大数据平台的布局和建设,以庞大数据库为依托是大规模实现成功寻人的基底和保障。《等着我》寻人数据库基于央视网而搭建,目前已经有70万的报名数据,节目在央视综合频道黄金时段播出时,多部热线电话同时值守,求助电话接连不断,足见寻人需求量之大。同时,《等着我》在新媒体端审时布局,构建全媒体传播矩阵。据统计,节目官方微博粉丝量436万,第五季#等着我#话题登上热搜榜单;官方微信粉丝量70多万;抖音平台粉丝数达350万,产生多条1000万+爆款短视频,总播放量超过1.8亿。节目借助融媒体的强介质属性,实现了对每一个寻人故事的多维度传播,让寻人的需求和寻人的力量实现更大程度的对接。今年,《等着我》尝试将人脸识别技术、语音合成技术等应用在节目中,展现寻人的力量。很多自小被拐卖的孩子,长大后面貌改变较大,很难通过小时候的照片去寻找和确认,人脸识别技术就解决了这一痛点。第五季还推出了“短视频寻人”环节,用三、四分钟视频讲述一个寻人故事,在网端、手机端实现大屏竖屏的同步传播,效果非常显著,有些人已经找到了,并且还将寻人的故事返流回电视大屏,成为媒体融合传播实践的有效范例。

最近,国货品牌999皮炎平动作频繁,不仅玩起跨界推出了另类口红,让爱情止痒。还围绕十几个日常生活中“痒”的场景,制作了上面的这支短片,试图表现出“痒”这种感觉的无处不在。例如害羞时,脚掌痒。考了0分时,屁股痒。塞牙时,牙缝痒。看到话筒时,喉咙痒。苍蝇被你看见时,手痒痒。见到大神时,颈痒。健身时,有氧。三分钟不打麻将时,手痒。北京比基尼大爷乘凉时,肚皮痒。这个滴滴滴就是,轻舞飞痒。听八卦时,耳朵痒。他拿着痒痒挠挠自己脚心时,痒个鬼。给女朋友买包看价签儿时,头皮痒。老板不在时,放羊。太阳攻击你时,太阳穴痒。师傅丢了时,脸痒。这些痒已经令人难以接受,然而比它们更加痒痒痒的则是皮炎湿疹的痒。999皮炎平邀请到周星驰的御用配音师石班瑜进行配音,并用表情包将皮炎湿疹的痒表现了出来。由于有皮炎湿疹,自拍时好痒,约会时好痒,噘嘴时好痒,做瑜伽时也好痒…既然这么痒,不妨试试999皮炎皮小绿盒,止痒快!

从国家大力扶持深圳开始,城市发展就被人们提上了日程。作为全国经济中心城市和国际化城市、国际科技产业创新中心、全球海洋中心城市、中国三大全国性金融中心之一,中国设立的第一个经济特区的深圳,紧跟着改革开放的步伐,伴随着第一缕春风,迎来了其前所未有的发展阶段。于是我们意识到,随着经济的发展和社会的变迁,城市越来越散发出其独特的魅力。而随着城市的不断发展,城市品牌的建设成为未来发展的大趋势。城市品牌是一座城市在推广自身形象的过程中传递给社会大众的地理、人文、历史、产业等优势因素。而城市品牌的建设却能够增强人们的凝聚力、认同感和荣誉感,从而增强城市的竞争力。想必大家都对“名城”这个词比较熟悉,起码甚于“城市品牌”,但二者之间却不是划等号的关系。“名城”更倾向于表现城市的知名度,而不能代表消费者的消费倾向。一座城市选择为自身建立城市品牌,就等于其找到了自身准确的定位。目前,许多城市在发展之余,都在努力探索城市品牌化的发展道路。我们正处于各个方面发展的新时代,正是建设城市品牌的好时机,那么,该如何去建立和打造城市品牌呢?1【城市定位】定位,决定了如何制定发展策略以及未来的发展方向。因此,想要打造城市品牌,首先要找到城市的准确定位。简单来说,就是要发掘城市的各种资源,找到城市的个性与灵魂。品牌存在的价值是它在市场上和受众心目中不可替代的地位,城市品牌也一样,之所以能够在市场竞争中屹立不倒,是因为它始终保持着自身独特的优势,即与竞争对手之间的差异。准确的定位对任何一个城市的发展,都是必不可少的,其功能更加显著的体现在旅游型城市中。每一个定位旅游城市的宣传语都是其城市景观最好的总结和概括。中国广西桂林,素有“桂林山水甲天下”的美名,这一句城市品牌定位语既突出了桂林的城市特色,又增强了城市的美誉度。寄身于山水之中,只见天高水阔,凝神静气,微风之下,仿佛画中景象。千人千面,不同的城市也有不同的定位,要从城市的功能和文化两个方面出发,展现其独特的优势和影响力,延续发展的文化和精神内涵,在此基础上,有前瞻性的预测未来,这才是城市的准确定位。2【主推地标建筑,彰显城市风貌】地标性建筑之于城市,就如同省会城市之于省,只要说出一座城市,它的地标性建筑是脱口而出的,这才是理想效果呈现。北京,作为中国的首都,其最具代表性的地标建筑就是故宫。在2018年“抖音之城”排行榜上,北京以28.3亿的点赞量荣居第一名。地标性建筑是城市的显性文化符号,故宫凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴被人们所熟知和认同。故宫不仅有恢弘的建筑群,而且里边还有许多珍贵的藏品,承载了中华民族五千年的历史,也展现了北京的整体风貌和文化价值。而且近几年来,故宫作为文创界的大IP,刷新了人们对故宫的认识。农夫山泉、中国民生银行、周大福等大品牌纷纷与故宫文化IP联名推新款产品,创新之余收到了消费者的一致好评,也更加吸引了人们想去故宫看一看。3【确定目标市场】确定目标市场对打造城市品牌来讲可谓是一件生死攸关的大事,一座城市要明确自己的传达对象,就等于细分这座城市的市场。美国的拉斯维加斯,曾经作为赌场,为人们提供享乐,而风靡一时。但受到经济不景气的影响,难再恢复往日辉煌。拉斯维加斯根据自身情况重新确定目标市场,曾经为赌徒们提供娱乐场所,如今将市场定位于家庭,摇身一变成了适合全家游玩的大型度假城,让这座城市起死回生,而且还增添了许多的温馨和爱。如果一座城市的无法准确定位目标市场,那么城市品牌就只不过是个招牌而已,所有的知名度和声誉早已名存实亡。为了避免这样的情况发生,打造城市品牌,确定目标市场非常重要。4【通过广告塑造品牌】城市品牌的建设过程中,广告宣传是重要环节。如今,不管是产品品牌还是城市品牌,不做广告的真是寥寥。广告已经不只是品牌营销的一种手段了,而是一种必备武器。城市品牌的建设要通过广告将城市的优势传递给消费者,这样不仅可以提高城市的知名度和影响力,而且还能够由此发现新的发展机遇,比如招商引资,发展当地的特色产业,促进当地经济发展。做广告是一方面,广告的内容又是一方面。最重要的是要将城市的关键优势进行重点打造,通过宣传,形成城市印象。在此基础上,更要选择好广告的投放渠道。选择渠道就是选择另一个品牌,更是选择另一个品牌的流量,流量就是增长,因此更要慎重,例如央视,不仅在品牌商眼里,在消费者眼里,那都代表着权威。因此,做广告不是单纯的为城市拍一只宣传片那么简单的事,广告内容、呈现方式、宣传渠道等都是需要慎重考虑的问题。城市品牌是城市发展过程中历史文化的沉淀,是城市的无形资产。打造城市品牌要用企业的眼光和思维,现代营销之父菲利普·科特勒有言“一个国家可以像企业一样进行经营”,更何况是城市呢!