11新浪的小浪—-IP累计价值1000亿新浪的小浪主要部分是一只大大的眼睛,最上面是一簇睫毛,很像一团燃烧的火焰。“大眼睛”标识顺应中国互联网的发展状况,蕴涵了“世界在你眼中”的寓意。新浪在很多场合都有小浪的露出。新浪网日均DAU量有4000万以上,日均浏览次数将近1.3亿次。新浪同时是名人、明星、意见领袖发散的平台,重要热点引爆的平台。新浪对于重要传播内容的追求,以及追求用户价值、追求品牌价值。综上所述新浪的小浪IP累计价值1000亿。12花呗logo—-IP累计价值900亿花呗的logo就像一个蓝色的弯腰的人,给人感觉好像“花的很爽的人开心蹦起”。这些年花呗的logo开始通过讲对口相声和进入消费者生活场景和消费者进行逗逼的互动。花呗的logo每次出现都给消费者带来欢乐。花呗团队想通过这种创新的营销方式让花呗拥有众多的粉丝。并借此实现品牌IP化。综上所述花呗logoIP累计价值900亿。13百度熊掌–IP累计价值800亿李彦宏说用熊掌作为Logo,是因为当时创业时,几个创始人都很年轻,大家说不能学IBM那么呆板。所以选了熊掌作为Logo,这样会显得公司文化活泼一些。随着百度的发展,熊掌的主人出现既百度的槑熊,又叫小度熊Dudu。它的熊掌,象征百度像猎人巡迹熊掌一样分析搜索。现在,百度已经成为中国最具价值的品牌之一,英国《金融时报》将百度列为“中国十大世界级品牌”。只要大家用百度搜索引擎就不得不看到这只熊掌。综上所述百度熊掌IP累计价值800亿。14江小白的logo–IP累计价值700亿江小白的卡通形象可是创始人陶石泉画出来的。设计中的江小白是长着一个普通脸,戴着黑框眼镜的斯文男生。2017年,江小白酒业联合两点十分动漫推出了《我是江小白》动漫剧。制作画风比较优良,被各大视频网站的主页推荐。第一季12话点击量已超数亿,B站评分高达9.6,就连片尾曲《云烟成雨》在网易云上的评论也破十万。这些年来,江小白这个主人公在内容营销和社会化媒体营销方面吸引了无数的粉丝热爱。经过这些积淀,江小白已经成为简单,带着一些文艺范的暖男。综上所述江小白logoIP累计价值700亿。15搜狐的logo–IP累计价值600亿1998年张朝阳正式成立搜狐网。大家可以看到搜狐的Logo,是一条毛茸茸、颜色鲜艳的狐狸尾巴。因为中国狐狸象征着机敏、灵活和聪慧,干脆就取名叫搜狐。这些年搜狐除了给媒体赋予社交功能外,搜狐还将加强在更多垂直领域的原创内容投入。此外,搜狐还计划举办更多富有品牌影响力的活动,以增加搜狐的品牌价值。2019年上半年搜狐成功举办5G论坛,下半年则计划举办AI峰会,搜狐财经还计划继续举办搜狐财经峰会。从艾瑞咨询等数据端看,搜狐新闻资讯矩阵2018年的平均DAU也颇为亮眼,搜狐新闻超2000万,搜狐网更是近2800万,手机搜狐网也超过3000万。这些活动不断的有搜狐logo出现,综上所述搜狐的logoIP累计价值600亿。16三只松鼠–IP累计价值500亿三只松鼠的logo是萌萌的三只松鼠,并且有各自有花名:鼠小贱、鼠小酷、鼠小美。三只松鼠办公室也装修成森林中松鼠之家;产品包装、购物网站页面均以松鼠系呈现。三只松鼠跟消费者沟通也是”你好,主人。”真正扮演一只松鼠的IP拟人化形象。三只松鼠推出了动画片,以这个为契机,它们还延伸大量的周边,包括手机游戏、零食小镇等等。这样三只松鼠不仅仅是一个零食坚果品牌,而是娱乐化的IP,最后打通动漫全产业的链路。综上所述三只松鼠IP累计价值500亿。17飞猪logo–IP累计价值400亿2014年“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。品牌
slogan也由之前的“世界触手可行”变更为“比梦想走更远”。飞猪logo45度发型看起来就像要飞一样,十分形象。飞猪营销团队觉得现在是以用户为中心的年代,尤其对于年轻人,得年轻者得天下。这几年飞猪陆续推出了很多有创意的营销,什么10个陌生人一起吃年夜饭,情人节:坚持一年不分手送你去南北极,14季的神秘旅行等等。这些活动很好的被社交媒体传播。与整个年轻消费者打成一片,树立了飞猪logo有趣的品牌形象。综上所述飞猪logoIP累计价值400亿。18闲鱼的logo—-IP累计价值300亿闲鱼谐音“闲余”,它的Logo是一只大眼睛的黄色可爱小鱼。闲鱼它不仅想打造二手商品交易平台,也在打造一个社交软件。将有共同爱好的,兴趣一样的用户集结起来。还有它们在双11就推出「闲鱼翻身」系列营销战役。闲鱼所倡导的「先卖后买
买后回血」的聪明生活方式。这对于培育用户市场,改变消费者既有观念也有着重要的意义。通过闲鱼和它的黄色可爱小鱼宣传,现在闲鱼拥有超过2亿的用户,超过1600万的活跃卖家。综上所述闲鱼的logoIP累计价值300亿。19盒马鲜生–IP累计价值200亿盒马鲜生的盒马有着小小的耳朵,中二的眼睛和无穷大的嘴。这个大嘴就是告诉大家它可是比较能吃的哦。盒马鲜生一直在打造自己高大上的品牌影响力。比如会员店的高雅,商品里面重点宣传波士顿虾,帝王蟹等等,众多的DIY活动,很好的树立了盒马鲜生新零售的品牌形象。然后有关于盒区房营销概念、地铁广告,进一步撩动消费者的心智。在上面的基础上强化日日鲜品质化营销概念,如果是生鲜产品只卖一天。这些营销都有“盒马嘴大,吃遍天下”盒马logo不断露出。很好的打造了盒马这个IP。短短几年,盒马品牌已经辐射零售及非零售领域,在国内及国外行业都产生较大影响的新零售品牌。综上所述盒马鲜生logoIP累计价值200亿。20途牛的牛敦敦—-IP累计价值100亿途牛旅游网以前的logo设计,是一只眼睛是月亮,另外一只眼睛是太阳。途牛网想告诉大家这是代表着不管白天和黑夜它们都是24小时服务,只是这牛有点中规中矩的。后来途牛网升级了自己的logo,小牛开始胖敦敦微笑起来,显的很可爱,名字都叫牛敦敦了。途牛网这些年不断加大营销力度比如邀请周杰伦和林志颖双代言,赞助最热门的综艺节目如《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《花样姐姐》、《最强大脑2》,同时成立影视公司,推出“90后”旅游真人秀《出发吧我们》等节目。还有深度打造社群营销,利用微信群、朋友圈、小程序等移动社交平台进行社群营销。这些或多或少通过牛敦敦跟网友互动。综上所述途牛的牛敦敦IP累计价值100亿。

10月14日,全国54座城市的分众传媒电梯电视屏幕一起播放沈腾代言的“易车”广告片,还将在多个卫视、视频网站、广播电台投放同样的广告。    这么一波烧钱操作,被分众传媒董事长江南春解读为“超叠加营销”理论,再加上叶茂中大师的策划加持,俨然易车这么一波“大撒币”的行为,还上升到了市场营销理论的高度。  一、叶茂中和江南春:自我营销的吹鼓手  1、  叶茂中比江南春年龄大很多,但是两个人的共同点却是一样的,就是随时随地自我营销。  叶茂中和江南春更大的共同点,更是一样的,就是只要给钱,能赚钱,那就可以随时推磨。  早在1998年,吴炳新、吴思伟父子一手炮制的三株口服液已经在破产的边缘,整个医疗保健品行业处于衰落的边缘,基本成为了骗子的代名词。此时,大连的珍奥核酸集团找到叶茂中,希望他能出谋划策。叶茂中在第一次对话中,就对珍奥核酸董事长陈玉松先生理论上“包治百病,长生不老”说法表示了不信任,但是他还是天才地将38位诺贝尔奖得主和核酸联系起来,用科学家为此类来背书。  叶茂中这种拙劣、低幼的谎言完全是对大众智力公然的蔑视。  2、  叶茂中原本是不屑于与江南春这样的小字辈一起做局的。  早在2001年,央视广告部主任郭振玺就开始了广告改革,提出了“媒体、企业、广告公司互动同赢”的口号。经过若干案例尝试,最终形成了标准化的叶茂中广告模式:  “郭振玺提供媒体资源+叶茂中提供一句广告+企业出钱请大牌明星”。  福建晋江的民营企业家成为最早一批的客户,安踏、柒牌、七匹狼等晋江的企业接踵而至,慷慨解囊,助推了央视广告业务的腾飞。2000年,晋江有16个企业品牌在央视亮相;2001年翻倍,增长到33个;2006年,中央5台体育频道的广告有1/4是晋江的企业,当时中央五台已经被戏称为晋江频道。相应的是,2002~2005年间,黄金时段的广告费,从22亿开始每年增加10亿,三年之后达到55亿左右。  2005年,郭振玺升任广告经济信息中心主任,2010年,郭振玺担任财经频道总监,更手握《年度经济人物》和《3.15晚会》,一直到2015年被双规拿下。  这个辉煌时期,叶茂中都是紧紧跟着央视的步伐,直到郭振玺倒下。  3、  毫无疑问,江南春是第一代的广告奇才!  不同于叶茂中的“策划能力”,江南春本身就手持分众传媒这样的联播媒体坐庄,再加上热爱学习的性格,口若悬河的天赋,当之无愧是互联网时代的广告之王。  但是,江南春的名气在广告策划界还是有点儿小,而且那个领域是个封闭的圈子,以《人日》(海外版)为中心,策划界是一个小江湖,以每年的“金钥匙奖”紧紧团结着全国吃策划饭的一票大师,外人进不去。  江南春需要一个广告策划界的大师来做枪,叶茂中需要一个新的媒体阵地来做局,一拍即合。  还是熟悉的配方:  “江南春的分众传媒+叶茂中的一句话重复广告+企业请大明星代言”  只是买单的人变了一个群体,晋江系、蚁力神、南极绒之类都俱往矣,数风流人物,还看互联网新经济。  二、易车:孤注一掷的转型  易车网由李斌于2000年6月创办,2010年11月17日,易车成为中国第一家在海外上市的汽车互联网公司(股票代码:BITA)。  没有错,这个李斌是摩拜单车的幕后大老板,胡炜炜的金主。  李斌也是现在深陷风波中的蔚来汽车创始人、董事长。  2014年9月30日,易车股价曾达到98.28美元,不过很快股价掉头向下,一路下跌,今日股价在15美元左右徘徊。  更大的信息背景是:9月13日,美股盘前,易车网(股票代码BITA)发布公告称,已收到腾讯控股和Hammer
Capital初步、不具约束力的要约,两者将组成买方团,拟以每股或者每ADS
16美元的现金收购其尚未持有的易车网流通股票。  易车网在公告中称,创始人李斌、京东和Cox
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Global等股东持有48.5%的易车网股份,已经同意投票支持此次私有化交易。  也就是易车网正在谋求从纽交所退市。  易车网在国内的对标,是汽车之家,但在业务收入模式上,易车网与汽车之家有很大不同。  汽车之家专注于汽车媒体,长期以来依靠内容获取流量,稳居用户心智第一位。而易车网是两个业务并行,广告营收占其40%,另外靠交易服务费用获得50.8%的营收占比—需要注意的是,这个交易服务收入是来自于控股子公司易鑫集团,而非易车网本身。  易鑫集团原属于易车网旗下的汽车金融事业部,于2014年独立运营,2017年11月在港交所上市,核心业务包括助贷和自营业务。截至发稿,易鑫集团市值为108.94亿港元,远超出易车的10.49亿美元。  公开信息显示,腾讯目前已经通过全资控股公司持有13.12亿股易鑫股份,占比20.9%。而易车直接或间接拥有约27.8684亿股易鑫股份,占比43.74%,加上易车、腾讯和京东签订的投票委托协议,易车直接或间接拥有易鑫约53.59%的投票权。  如果腾讯和Hammer
Capital组成的买方团对易车的私有化交易落成,显然会进一步获取易鑫集团的控制权。  简单的理解,就是腾讯和Hammer
Capital对易车网的私有化,本质谋求的是收购易鑫集团的汽车金融和交易业务。  那么进一步推导,作为易车的新老板,可能会在私有化之后,把广告经营业务整合为“新易车”,从此易车网就专注于汽车之家对标,做一个垂直汽车媒体网站。  用易车CEO张序安的话说,“易车朝着marketplace(行业销售线索聚集、分发平台)新发展方向前进”。  作为一个垂直平台,当前易车最需要的就是“品牌影响力”和“交易流量”(或称为“销售线索”),这就是大规模投放广告的动因。  三、在分众打个广告有多大的意义?  所谓用户心智,从来就不是一大波广告所能换来的。  在分众传媒上做洗脑式广告的,在易车之前有好几个前辈,比如瓜子二手车、人人二手车、新氧、铂爵旅拍之类。这些在分众传媒投放洗脑广告的企业,都玩过短暂集中式曝光。  瓜子二手车的“创办一年、成交量就已遥遥领先”成为人人耳熟能详的句子,然后,该广告语被北京市工商局海淀分局认定为构成虚假宣传,罚款1250万元。  今天,瓜子二手车的本质更已经不再是“没有中间商赚差价”的初衷,过几天另外行文分析。  瓜子二手车的竞争对手人人二手车,也追随分众传媒大量投放洗脑广告。巨额广告宣传费用透支了最后的体力,目前正挣扎在生死的边缘。  铂爵旅拍在黑猫投诉平台上,虚假宣传、退款难成为用户投诉最多的关键词。此外,铂爵旅拍还被员工实名举报“员工培训会”变成“强制性内购会”,甚至变成“封闭式营销洗脑”。  医美新氧APP,不断被曝光出其行业隐藏的黑色产业链,股价从今年IPO时的13.8美元/股,下跌到最新的8.96美元/股,短短半年不到的时间下跌了35%。  至于当年团购混战时,在分众传媒投放的大客户团宝网和拉手网,坟头草都一人高了。  后记:  这几天,有关车市的各个企业都在电梯里投放广告,比如大搜车,比如瓜子二手车,比如车置宝等等。  年底了,将要迎来汽车购买的小高峰,各家企业都刷一波流量,无可厚非。  易车CEO张序安表示:“我们力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。接下来,我们将启动‘三年品牌计划’,以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。我们相信,随着品牌投放的进行,易车整体的用户规模将再上一大台阶,销售线索的数量和质量也会有更大提升,能更好地为厂商、经销商提供营销服务,一起穿越车市寒冬。”  不过从百度指数看,易车与汽车之家的差距实在太大,大约有近30倍的差距。  在10月14日全国投放之后,易车的媒体指数只有一天的短暂上扬,第二天就再次掉到了汽车之家之下。  第三天,指数再次抬头,希望这次,易车能持久一些。  作者:张栋伟(市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人)  特别提示:关注本专栏,别错过行业干货!  参考引用文献:  《易车退市背后:腾讯曲线为易鑫,李斌变现救蔚来》/李勤  《细数被分众洗脑广告坑过的品牌》/嗅评经济论

为推动户外LED媒体行业不断提高媒体质量和创意质量,提升对广告主的服务水平,达到三“好”,即做好媒体,出好创意,获得好业绩。在此基础上,由中国广告协会指导,中国广告协会户外广告分会主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、凤凰都市传媒、中国广告网共同承办的2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏应运而生。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动经过了筹备期、征集期、评选期以及维护期这四个阶段,前后历时半年之久,目标涉及全国各地的60余家户外广告公司,征集到作品500余件,在业界引起了强烈的反响,也获得了一致的好评。经过近一个月的网络投票,最终从参赛的500余件作品中产生了70件优秀作品,并于今日进行公示(以下排名不分先后):作品名称参赛单位M&M’S
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