随着互联网的普及和国家大力推行的宽带加速计划,更多的用户开始享受到更加快速的网络,而智能电视也在短短几年中走进了家家户户。作为家庭娱乐的主要媒体工具,智能电视在日常家庭当中起到了非常大的娱乐性作用,作为全球第一大智能电视市场,我国智能电视厂商也如雨后春笋般涌现,目前我国市场上智能电视厂商可以分为新兴的互联网电视品牌、老牌的电视机厂商和日韩系企业。随着市场需求的不断扩大,各大厂商纷纷涌入智能电视这个行业里,与此同时,价格战也就成为了厂商们夺取市场份额的筹码,但随之而来的在智能电视上无孔不入的广告,也是让消费者们头痛不已。智能电视的广告分为开机广告和系统内部广告,让消费者不能忍受的是每次开机时都要观看30到50秒不等的开机广告,如果中途电视机进入休眠状态,再次唤醒仍然需要观看广告,这种开机广告通过充值会员仍然是不能关闭的,很大程度上降低了用户的使用体验。针对消费者的投诉,有关部门也是采取了行动。近日,江苏省消保委约谈了海尔、小米、海信、创维、夏普、长虹、乐视等七家智能电视厂商的企业代表,要求其履行厂家义务,提供一键关闭开机广告的选项。广告已经成为厂商最重要的创收来源,电视仅仅只是载体如果要问这些智能电视厂商目前靠什么盈利,恐怕大家都会不约而同的回答“广告”,目前智能电视早已经不是靠硬件设备来获取利润了,电视已经成为了一个载体,更多的是通过电视呈现给用户的流媒体内容。当过了电视增长高峰期那个节点时,整个国内智能电视市场就由增量市场转变为存量市场,厂商们为了保住已有的份额,往往会选择更加极致的价格战策略。曾经有智能电视厂商放言,目前做电视就硬件来说已经不赚钱了,大家都是贴着本钱卖的,包装费和安装费反而能带来更多的收入。液晶显示面板厂商这些年来都在积极的扩充生产线,从上游到终端厂商,智能电视行业内部成本早已经透明,厂商之间通过不断的价格战和促销,最终国内剩下来的只有这六大智能电视厂商,价格战虽然给它们带来了市场份额,但同时也极大的压缩了它们的利润。开机广告虽然惹人烦,但他的存在压低了智能电视的市场价格凡事皆有利有弊,从客观的角度来看,目前国内智能电视之所以能做到如此超低的价格,开机广告的存在功不可没。以小米为例,根据奥维云网发布的数据,小米今年上半年的智能电视出货量超过400万台,成为国内第一大智能电视厂商。目前小米旗下的智能电视55英寸的售价在1800元左右,65英寸的产品价格在2700元左右,即使是70英寸的产品价格也没有超过4000元。对比目前面板厂商的出货单价,会惊人的发现整机的售价已经比差不多为面板的出厂价,如果算上主板和机身,恐怕厂商还得倒贴进去。根据数据显示,小米手机一次性可以贡献人均超过70元的毛利润,但小米智能电视人均毛利润仅10元不到。在2015年乐视尚且还是国内智能电视出货量第一名时,曾对广告商开出了180万元每天的开机广告单价。由此可见,目前厂商们最大的利润来源早已经是广告和会员服务。广告商越来越重视OTT大屏端目前PC端和移动端流量增长乏力,而OTT大屏成为广告增长的新契机。根据奥维云发布的《2019中国OTT发展预测报告》,我国2019年OTT的广告规模将会达到109亿,其中开机广告将会达到26亿,占比高达24%,接近三成的占比让厂商们难以舍弃。开机广告设置取消项是必然,厂商需要在用户体验和盈利之间找到平衡其实早在今年6月份,工信部就已经发布了公示,称已经组织完成《互联网电视接收设备技术规范》征求意见稿,其中提到了要明令禁止开机广告和广告弹幕等长期困扰消费者的一些问题,结合这次江苏消保委约谈智能电视厂商来看,国内对于OTT业务的监管也越来越重视。厂家可以选择更加灵活的策略,除了在开机广告中添加取消选项以外,还可以借鉴日韩系列产品的经验。投入更多的研发来做更出色的高端旗舰产品,把产品品质提上去,让更多愿意购买高端大屏智能电视的用户选择国产品牌。而目前三星、索尼、LG等国际品牌仍然选择不设置开机广告,反而成为很多追求体验的用户首选。聪明的商业模式总能找到最佳的平衡,如果只是引来更多的吐槽,那么反而会导致用户流失,而禁止开机广告也并不是意味着逼迫厂商在只能在电视上涨价,而是希望厂商能够给用户更多的选择,比如提供优质的内容订阅增值服务,培养支付习惯,让智能电视回归“智能”,而不是让用户除了看开机广告就没得选。商业的本质在于竞争,厂商不能靠着有开机广告就能生存,没有开机广告就必须涨价的思维经营,相反,只有那些在广告与用户体验之间找到了更好平衡方法的企业,才能长久的走下去。

为了进一步促进我国及大同市夜游经济发展,2019年10月17日、18日由中国广告协会户外广告分会、大同市人民政府主办;中国广告协会光影技术展示分会筹备组、大同市文化和旅游局、山西英皓传媒有限公司承办;山西省广告协会、孔雀广告网协办的“夜游经济发展论坛暨大美大同首届全国3D投影大赛”在云冈建国宾馆和南城墙举办。大同市市委副书记、市长武宏文;中国广告协会秘书长王英偶;山西省市场监督管理局副局长赵琪堂;大同市人民政府副市长郝献民;国家文化和旅游部信息中心副主任信宏业;大同市政府秘书长董建中;国家各省市广告协会;中国广告协会会员单位;城市景观、夜游经营单位、研究机构、高等院校等出席参会。近年来夜游经济越来越受到各地政府的重视和老百姓的青睐。今年北京、广东、青岛等众多城市都举办了以光影艺术形式为主的大型活动,不仅带动了当地旅游发展,还带动了全国许多城市夜游人气的高涨,夜游经济将成为城市经济发展的一个重要方面。会议伊始,中国广告协会户外分会秘书长王焕章对在座的与会嘉宾表示感谢及热烈的欢迎。同时论坛邀请到国家文化和旅游部信息中心副主任信宏业、中关村智慧旅游创新协会会长张德欣、清美道合景观设计机构联合创始人王天等有关专家进行专题演讲,探讨夜游经济的发展方向,以及让光和影如何更好地融入城市景观建设等议题。大美大同首届全国3D投影大赛则以大同城墙为屏幕,结合风靡世界的科技前沿技术——建筑3D投影,向全国展示大同地域文化、传播“大同古城”品牌形象,届时大同将会再次成为备受瞩目的焦点。本次大赛通过搭建富有自由、开放、创新精神的3D投影大赛平台,加强中国3D投影相关产业人才培养,加快培育更多高端、优秀企业、人才,增强企业自主创新能力,推动行业又好又快发展,丰富大同旅游内容,打造大同旅游新名片,发展大同夜游经济有着积极的意义。

原标题:我委屈!洗脑广告表示:我明明也很“用心”近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔,让人不禁莞尔:才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久的电梯又变成“红蓝大战”了……点击查看项目详情这次,易车选择沈腾作为其代言人,以红蓝为主色调和“价格全知道
买车不吃亏”为主题的广告在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC……就是这样一个不停重复台词和剧本的广告,竟然能被沈腾叔叔通过小表情和小语气表达得如此具有喜剧效果,只能说中年男人的‘底蕴“有时候是难以想象的!(有多少人看着这张脸就很想笑?)之所以选择沈腾这样的“中年男人”作为品牌的代言人,绝不仅仅是因为沈大叔的逗趣属性。在当今时代,买卖车辆还是属于一笔相对大的开销,所以顾客在进行购买时会更加慎重。他们更看重的是一个品牌是否“可靠”,因此代言人的“属性”是否稳重、成熟、可信赖显得尤为重要。因为他在很大程度上代表了一个品牌的形象,也就是所谓的“门面担当”。易车作为一个二手车交易平台,如何能在保证中年目标客群不流失的情况下,又能更多地吸引年轻人的目光,其关键就在于选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。沈腾幽默风趣的性格和他所带来的诙谐的喜剧作品,正好俘获了一大批年轻人的欢心,使他在年轻圈层中具备了很大的市场。而上一位“电梯驻客”雷佳音同志,身为瓜子二手车新代言人的他同样具有了这些条件。不得不说……这广告,也很魔性!而他也十分“出彩”,在短短15秒的时间内,为我们贡献了一大波大头表情包!网友们纷纷表示:看了广告好想笑,我控制不住我寄几,头好大!哈哈哈哈哈哈哈。甚至还有人因为看这个广告太入迷直接坐过头了……这位朋友是真爱啊!而瓜子二手车的前一位代言人,也就是家喻户晓的“颜王”——孙红雷。同样是在中年与年轻市场皆具有影响力的人。他在热门综艺里的反差萌令人大开眼界并且笑到飙泪:第一次有这个年龄层的男人表现的这么“任性”和“无赖”!可偏偏就是这种恰到好处的真性情让人感觉他大叔的外表之下保持着一颗童心,反而圈粉无数。因为知道了他“本来面目”,在瓜子二手车广告中的正经人设,反而让人有点不习惯。不过正是因为在综艺中的搞笑性格已经深入人心,反其道而行选择稳重的正经人设反而会在当时让观众有耳目一新的感觉,并且也更符合品牌所需“稳”的调性。而与孙红雷在综艺里搭档默契的另一位“中年男”影帝黄渤,现在也是十分抢手的香饽饽。不仅智商高,情商也满分,而且还有演技傍身,因此使得粉丝圈层覆盖面极广,中青年通吃,“舍我其谁”?他所代言的人人车的广告,同前几位的一样,也是十分的洗脑。没有剧情,就纯靠这满身的演技在撑了……由此可以看出,要说这类型广告只会靠洗脑来让人记住,可在选择代言人方面,品牌方却也是十分慎重,既要考虑到中年市场所需的稳重型,又要考虑到年轻市场的接受度。而近几年“中年男人的崛起”,也正好给这类型品牌提供了一些合适的代言人可供选择。但一个好广告并不是只要代言人好就行了。好的创意、内容的深度、以及带给消费者的触动点和优良的拍摄方法,也是一个好的广告应该具备的要素。随着洗脑式的广告营销在近几年内的层出不穷,这种短暂爆炸式的曝光手法虽然能短时间内起到“洗脑”的作用,但随着同质化越来越严重所产生的视觉疲劳,也会使受众因此所形成的排斥心理变得越来越严重。所以,应该要怎样做好一个既具有品牌价值又具有广告价值的广告,光靠选对代言人可不够,这些品牌主不如学一下他们所挑选的代言人的”内外兼修“吧~