零售业发展在近年来进入了一个新的阶段,也就是大家所说的新零售,可即便如此,零售行业依旧没有摆脱“千店一面”的尴尬处境,店铺虽然多,但同质化的竞争也日趋明显。因此对于零售行业来说,转变为自有品牌成了商品战略转型的主要手段。为什么零售行业急于转型呢?这其实与他自身发展历程密不可分,回顾零售业的发展,他大概经历了两次高潮期。最早一次要追溯到2004年,当时的沃尔玛、家乐福进军中国。一时之间掌握了零售行业的命脉,最短时间内快速占领全品类销售,但好景不长,仅一年的时间,零售行业就出现同质化不温不火的态势。直到2018年,“大数据”一词频频登上热搜,与大数据一样受人关注的零售业也开始进入新零售时代,最主要的表现为名创优品、绝味鸭脖等制造零售业蓬勃发展和行业、企业等组织的不断推动。那究竟什么才算零售业的自有品牌呢?通俗点理解就是由企业自主研发产品。像市面上服装类的品牌李宁、食品类的品牌周黑鸭、绝味,杂品类的无印良品等。可以说,自有品牌本身是一种新的品牌思维,做好自有品牌则需要借助各种新营销手段,其中就需要依托私域流量。移动互联发展的时代,当前企业一定要抓住营销转型的重大机遇,以打造私域流量为突破口,探索新的零售模式,借助新的零售模式为企业乃至商品转型做服务。熟悉私域流量的人知道,所谓的私域流量,就是借助当前各种移动链接平台为企业提供的链接顾客的重要价值,建立目标顾客链接;通过链接,企业用内容、营销、社群等各种手段逐步打造自有品牌的核心用户、忠实用户,逐步构建起企业自有品牌的用户群体;通过不断经营好这些用户群体,推动自有品牌的更好发展。1、
建立用户连接传统零售模式下,许多零售企业的地位是被动的,一个商品生产出来后,需要主动去寻找用户,也就是单项传播,但通过依托私域流量,零售企业要逐渐摒弃这种被动的方式,而是利用商品本身的影响力,走进用户的内心,借助各种能链接用户的手段去建立忠实用户之间的连接,开辟新的用户。以往没有移动互联网络的时候,想要将用户连接起来确实是难上加难,而如今这个时代,可以说为零售业提供了许多便利的条件,因此企业必须要认识到,发展自有品牌、经营好自有品牌最难的是要找到这样的目标用户,并想进一切办法连接并留住这样的用户。2、
用户需求稳定有用户就会有需求。对于零售企业的自有品牌来说,如何将用户价值最大化是一个值得思考的问题,当然最根本的解决办法就是培养一批忠实的目标用户,私域流量增大了忠实用户的留存,不断的去经营这些目标群体,逐步实现忠实用户价值最大化。3、传播更有效移动互联网的出现,极大的方便了营销的传播,也为零售企业在传播过程中塑造自有品牌形象提供了重大机遇。从以前的依靠媒体传播逐渐转变为依靠社群传播,传播主体从本质上变成了人,增加了私密性的同时,其实是相对来说更加稳定,因此企业在打造私域流量时,除了要稳固经营好的目标受众之外,还可以借助重视粉丝更加快速有效、精准的传播,,从而打造企业自有品牌的形象。看到这你会问,私域流量的好处这么多,怎样才能切实有效的落到实处呢?不妨从以下三个方面考略:(1)、
技术层面技术包括两个层级,一种是手段,一种是平台。平台包括APP、小程序等。企业通过在这些程序化的平台建立与用户之间的连接,链接方式多种多样,比如说小程序下单,app便利支付等等,主要是可以创造更多的经营目标的手段;另一种手段就是利用大数据进行数据整合,精准在平台上推送,达到千人千面的效果。(2)、
内容层面主要就是借助各种内容传播平台,如公众号、抖音、微博、小红书等。在内容上讲求质量,用故事化、情感化的内容打动用户的内心,形成较强的用户粘性。(3)、
社群运营社群运营的主阵地集中在微信群。一方面是因为微信本身私密性强,另一方面则是因为微信是社交类软件,因此他成为了私域流量不可忽视的存在,常规的操作是建立自有品牌客户微信群,在群内发起或组织具有互动性的活动,加强用户之间的交流,这样做的目的是让用户对品牌产生依赖性,培养用户忠诚度。总之,依托于私域流量可以使零售业自有品牌发展的更好,但成功之路绝不仅仅是这一条,总结经验,与时俱进,零售业的明天一定会更好。

让经典照进现实,让世界品味中国。由中央广播电视总台全新推出的大型文化节目《故事里的中国》于10月13日晚CCTV-1
重磅开播!节目由泸州老窖·国窖1573独家冠名、光明乳业独家特约播出。作为一档完全自主原创的节目,《故事里的中国》通过系统梳理与总结新中国成立70年来的现实主义题材文艺作品,从中选取集思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀人物和故事融合影视、戏剧、综艺等艺术手法以此串联新中国的“影像艺术博物馆”,不仅重现经典而且挖掘经典背后荡气回肠的历史印记和时代精神。三重艺术形式融合呈现用真实故事为表演立根、铸魂传递时代力量《故事里的中国》由中央广播电视总台央视综合频道联合央视创造传媒、中国国家话剧院共同制作,影视、戏剧、综艺三重艺术形式融合呈现,致力于打造一个殿堂级的文化新品类。节目将影视剧搬进演播室首创“1+N”多舞台空间,进行多线并行的立体叙事,将为观众带来强烈的沉浸体验。节目不仅演绎经典,还由主持人董卿邀请故事的亲历者和见证者登台讲述,深入挖掘经典背后的真实过往,更为鲜为人知的历史细节,这也为演绎环节铺垫了情绪、深化了主题。这档集思想性、艺术性、观赏性于一体的文化节目一经播出就获得中国新闻网、网易、新浪、腾讯等多家媒体关注,刷屏微信朋友圈,收获无数网友点赞并分享观后感悟。《故事里的中国》首播取得开门红,中心城市收视率1.01%,收视份额3.55%。截止至10月14日的不完全统计,微博话题#永不消逝的电波#和#永不消逝的电波全程泪目#阅读量合计达2.3亿次,讨论量达13万+。#故事里的中国#及相关微博话题阅读量合计达2.7亿次,讨论量达13.7万。胡歌、刘涛搭档重现经典这不是一次简单的演绎而是心怀使命感与敬畏感的“成为”首期节目从《永不消逝的电波》拉开帷幕,邀请经典角色“李侠”原型人物李白烈士的家人、战友以及1958版电影的主演,讲述他们心中的平凡英雄。由田沁鑫执导,胡歌、刘涛领衔的舞台表演,以演绎经典的方式向革命先烈致敬,向老一辈艺术家致敬!1958年,由八一电影制片厂拍摄的《永不消逝的电波》是新中国第一部反映我党隐蔽战线工作者的电影,主人公李侠的原型是曾经用无线电波在上海和延安之间架起“空中桥梁”的地下党联络员李白,他长期战斗在我党秘密战线上,为抗日战争和解放战争的胜利作出了重大重大贡献,最后牺牲了宝贵的生命。胡歌和刘涛分饰李侠和何兰芬,在两位主演看来,这不是一次简单的演绎,他们致敬的是真实的英雄因此表演一定要对得起烈士。刘涛直言,拿到剧本的时候一直在哭“念一次哭一次,真的可以感受到革命先辈多么不容易。”胡歌表示,我对这类角色充满了敬意。因为他们就像黑夜中的微光,一旦牺牲了,可能根本就没人知道世界上曾经有过这样一个人,所以我也希望通过这次表演,让更多的观众知道我们今天的生活离不开他们。《故事里的中国》还将陆续邀请众多演技过硬的实力派演员,例如张凯丽、刘烨、闫妮、陈数、倪大红、涂松岩、李乃文、郭涛、杨青等就连一些零台词的角色也几乎都是专业话剧演员。在《故事里的中国》节目中,《平凡的世界》《智取威虎山》《渴望》等诸多经典作品将陆续和观众见面,那些关于舍生取义、自强不息、孤胆英雄、上善若水的中国故事,将使70年来的记忆更加清晰,让站在时代坐标上的我们,可以更好地缅怀过去、感恩当下、面向未来,经典作品里的绝大多数人物都是风华正茂的有志青年,他们不只是泛黄的传奇,更曾鲜亮地活过、爱过、奋斗过。《故事里的中国》,不仅是一次感同身受的重温,更是一场跨越时空的对白。它努力用时代的语言将过去说给今天的人们,尤其是年轻一代,不要忘了经典,更不要忘了国家走过的道路,先辈流过的血与汗和他们燃烧的梦想与青春。

国货彩妆品牌花西子邀请李佳琦担任“首席推荐官”,并为旗下产品“雕花口红”拍摄了一条视频广告。李佳琦与花西子相伴2年,并常常在直播中向粉丝推荐花西子的彩妆产品。除了让粉丝得到更好的产品,李佳琦更希望让好的国货品牌走向世界。李佳琦也在微博中表明自己推崇的国货态度:我对口红有着非常高的评判标准,对于我喜爱的品牌花西子更甚。但花西子雕花口红打动了我,无疑,它属于口红中的艺术品。花西子把产品当作艺术品去雕琢,挖掘中国文化和美学的闪光点,也敢于拒绝模仿,大胆创新。这,也是我推崇的国货态度。担任花西子首席推荐官,是因为志气相投,更因为我的初心:为粉丝推荐真正好用的产品,更为了让好的国货品牌走向世界。