作者:潘二蛋,首发:广告百货(storead)说起洗脑广告,90%的广告人都对此嗤之以鼻,但奇怪的是隔一段时间市场上就会涌现一些新的洗脑广告。每一次几乎都是知名度和实际转化效果的争论,一方骂对方是傻逼,这是视听污染,这是广告垃圾,一方说对方不懂营销,是解决不了问题的无良奸商,最后都不了了之。在相当一段时间,我是倾向于广告人的,但现在我持中立态度,秉承着真听真看真感受的态度,有些洗脑广告是真脑残,有些洗脑广告是能够正面影响消费者的,而且我认为叶茂中在洗脑广告这个领域里,还是高级些。接下来我分享一下我的具体看法。在我看到的洗脑广告里,我把它们分为三个阵营,第一个阵营无名之辈,第二个阵营红制作,第三个阵营叶茂中。无名之辈阵营在我的心中是洗脑广告的最低级,单纯的靠投放强行洗脑,既招人烦又没有人讨论。比如最近我看到海豚家的电梯广告。可能有人还没注意到,大概内容是一群人喊口号,疯狂的重复“成本价,海豚家,买正品,就上海豚家”。又如之前写过的哈罗顺风车,直接来一段“哈哈哈哈哈”的魔性大笑,加上一些促销信息,要多傻有多傻。总结:会发现这类洗脑广告有一个特点,丝毫没有广告趣味,都是硬卖点+咆哮式的重复信息,看完之后只有一个感觉,很吵,没有重点,没有触动,有的时候根本记不住讲了什么。建议所有甲方即便要做洗脑广告,这种能绕多远绕多远,每天都有数以万千的品牌在打广告,做促销活动,硬卖点式的广告在如今的消费环境里,会本能的被排斥,这种类型的广告只有两个结果,要么没人注意到,要么注意到了,讨厌你。红制作阵营红制作是近几年一家颇受争议的公司,做了许多惹人争议的洗脑广告,比如Boss直聘的世界杯广告、伯爵旅拍、衣二三、新氧APP的电梯广告,也确实引起了很多关注。他们自己也引以为傲,觉得在这个领域“一直被模仿,从未被超越”。以下是红制作掌门人岳华平曾经在朋友圈发的一段嘚瑟。据说还有一个牛逼哄哄的三原则,预算低于100万的片子不接,不和非拍板的人谈,一年只拍10部片子。但真的值得这么骄傲吗?在我看来是有点过了。按照红制作的说法,他们的广告之所以能够一枝独秀,来源于犀利的洞察和牛逼的广告语。那我们来看看他们这几年出品的广告语。boss直聘——找工作直接和老板谈铂爵旅拍——想去哪拍就去哪拍衣二三——聪明女人租衣服新氧APP——女人美了才完整不得不承认,这几句广告语表达上十分的清晰易懂,且具有一定的情绪煽动性,但真的是消费者要的那句话吗?我看未必。至少在我的个人经验里不完全是这样的,等级越高的人可能越喜欢和老板直接谈,绝大多数人找工作其实并不想直接和老板谈,因为找工作找的是公司,是团队,是薪水;拍婚纱照的人更多在意的是自己能不能拍得更美,而不是想去哪拍就去哪拍,结过婚的人都知道,结个婚真的太累了,哪有心情玩啊;“聪明女人租衣服”和“女人美了才完整”,这两句就显然更不准确了,女人不租衣服就是笨?女人不美就残缺?虽然成功地激发起了大家的讨伐欲,增加了热度,但事实上对品牌是有一定伤害的。总结:比起那些直给的硬卖点之辈,红制作之流显然还是经过思考,更高级一些的,至少是从消费者出发,经过这样几轮的洗脑,且不说价值观等一些问题,但最后是能够有一句话记住并和品牌或产品直接关联的,最重要的是能制造热度,这是很多广告烧钱也不做到的。这也是为什么很多甲方选择用这类广告的主要原因。只是在我看来,这类广告只适合于一个品牌的初创时期,在没有什么什么知名度的情况下,因为这类广告本质上就是让人讨厌的,百分百会对品牌造成伤害。初创品牌在有了知名度之后,在后期经过一系列的品牌形象的建设,相对会容易扭转,而本身有一定知名度的广告用红制作的这一套,后期的品牌重建的周期会更长,风险也更大。叶茂中阵营从脑白金“今年过节不送礼,送礼只送老白金”开始,洗脑广告就在中国流传。可以说至今为止,没有任何一支洗脑广告的效果能够超越当年那支脑白金广告,但时至今日,类似的广告已经不适合中国当今的消费环境,所以需要去改变,在不断的进化中,如今洗脑广告大师的位子已被叶茂中牢牢坐稳了。刚刚上映的易车广告,我认为是叶茂中近几年制作的做好的洗脑广告之一,相比于红制作,还是甩出了几条街。会发现叶茂中的洗脑广告,虽然本质上也是反复,但呈现方式却不是刺耳的咆哮,而是情景化的,按照叶茂中自己的理论,叫“冲突式”。更为重要的是最后那句广告语——“买车不吃亏”,更精准有效,整支广告负评率也更低,至少在我的圈子里,更多表达的是调侃和吐槽,而不是讨厌。为什么这句广告语更能触动消费者?在我看来,最好的广告语,不是告知,也不是感动或触动别人,而是打消消费者的顾虑。大多数消费者并不是不知道一个品牌或产品,也不是没有接收到品牌或产品想要释放的信息,而是心中有这样或那样的顾虑,如果心有芥蒂,就很难完成消费。回到这支广告,“买车怕吃亏”就是大多数消费者担心的,什么车的外观、内饰、性能,都可以通过学习了解对比解决,但是还是禁不住4S店的层层套路,我就真实被4S店坑过。几乎前后脚,瓜子二手车的洗脑广告,我认为也是属于叶茂中这一卦的(由百分之六传媒制作)“哪里价格低,帮你哪里买”,本质上还是抓住了“买车怕吃亏”的心理。如果我要线上买车,很大程度上会优先考虑这两家。总结:虽然不知道这类广告具体效果怎么样(毕竟大家都纷纷宣扬自己的效果好,也能人为的让自己的数据好),但从目前的表现和行业反馈来看,是要优于其它洗脑广告的。洗脑广告的本质是重复,但表现方式绝不止于咆哮式和情景式,但最重要还是最终输出的那句话,谁能找到打消消费者顾虑的那句话,谁的洗脑广告就会更成功,这条建议,送给所有甲方作为评判的标准。最后,愿大家的洗脑广告,越来越高级。数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告百货(ID:p2gift)

新浪科技讯
北京时间10月23日早间消息,据国外媒体报道,Facebook公司负责广告业务的副总裁罗布·戈德曼(Rob
Goldman)已经于周二宣布,他将会离开这家社交媒体巨头。戈德曼在一条推文中写到:“在Facebook工作了7年多之后,今天将会是我在这里的最后一天。我今后最想念的将会是这里的人们,他们都是我所见到过的最聪明、最有天赋的人。我祝愿他们在各自重要的工作上一切都好。”戈德曼的LinkedIn资料显示,他于2012年加入Facebook,作为增长团队的一员。之后他被提升为产品、广告和页面总监,并且在2014年晋升为副总裁。戈德曼在2017年受到了公众的注意,那时他开始在Twitter上讨论各种有争议的话题,包括Facebook是否使用了消费者手机上的麦克风来进行精准广告推送。对于这个问题,戈德曼的回应是:“根本就不是真的。”2018年初,他在Twitter发布了几条似乎是在驳斥特别顾问罗伯特·穆勒(Robert
Mueller)调查结果的推文,这一举动导致他进入一场政治纠纷。他的言论为美国总统唐纳德·特朗普(Donald
Trump)转发,不久之后,戈德曼在Facebook的内部社交网络上向他的同事进行了道歉。Facebook公司的一位发言人在邮件中表示:“我们祝愿他一切都好。”(月恒)

创军人荣耀,筑世界和平。第七届世界军人运动会10月18日晚在湖北省武汉市隆重开幕。本届军运会是我国第一次承办的综合性国际军事体育赛事,也是继北京奥运会后我国举办的规模最大的国际体育盛会。来自109个国家的9300余名军体健儿将在江城武汉同场竞技、增进友谊。当晚,中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-新闻、CCTV-5+、CCTV-4K和CGTN多语种电视频道,中国之声、中华之声、粤港澳大湾区之声及44个语种广播频率、各新媒体端,全方位全平台转播开幕式盛况。其中电视端累计触达人次1.98亿,中心城市总收视率突破5%,达5.13%,份额达18.97%。作为主播机构和最大的持权转播商,中央广播电视总台承担电视公共信号制作、军运会国际广播电视中心(IBC)的运维。据总台前方报道技术团队介绍,此次转播团队的规模堪比奥运会,技术系统不仅服务体育频道和新闻频道,还加上了国防军事频道、CGTN和新媒体等系统。针对本届军运会,中央广播电视总台电视端、广播端、新媒体端发挥各自传播优势,贴近不同受众需求,推出了丰富多彩的直播、录像重播、精彩集锦、解密报道等节目。总台还采用了全新4K超高清转播系统制作和播出,同时利用5G网络资源,在4K节目制作和传输、VR拍摄和传输、新媒体采集和传输等方面增强对军运会新媒体各平台的报道支撑。电视端,第七届世界军人运动会赛事转播主要集中在CCTV-5,除女排和女足比赛在开幕式之前提前开赛外,其余比赛项目的转播在19日之后展开,CCTV-5日平均收视份额大幅提升。10月18至22日,CCTV-5单天收视份额比上周提升115%。军运会赛事吸引了全国亿万观众的目光,10月22日晚播出的女排决赛,中心城市收视率达2.04%。短短四天以来,已经有多项赛事收视率超过1%,除女排决赛外,“游泳比赛女子4×100米混合泳接力决赛”收视率1.57%,“游泳赛女子4×100米自由泳接力决赛”收视率1.44%,“游泳比赛男子100米蝶泳决赛”收视率1.39%。随着赛程的逐步推进,比赛精彩度进一步提升,收视也将继续攀升。在微博平台上,“军运会”从10月18日20点起就进入微博热搜榜前十,直到20日还排在热搜榜排名前30。与#军运会#和#军人运动会#相关的微博话题阅读量截止20日总计达到30.1亿次,讨论量超过67.7万。“央视新闻”微博发布的《8小时不间断!直播#军运会#!》,截止20日阅读浏览量达2191万次,其中直播观看量657万次;《#军运会开幕式#【#军运会中国运动员入场太震撼#】》截止20日阅读浏览量达1708万次,其中视频播放量470万次。