早上,头条哥在认真工作玩手机的时候在微博上看到这么一个热搜点进去一看,我的天为了让大家一起被毒害今天,我们就看看明星代言过的那些沙雕广告▼
页游系列鲁迅曾说过:辣眼睛的广告,页游要占一半!页游广告没有广告创意,没有设计审美,有的就是明星。“大扎好,我系渣渣灰”,“是兄弟就来砍我”,“一刀999级”我估计这辈子我是忘不掉了。头条哥特意去查了,代言页游的明星简直超乎了我的想象。除了上面出现过的张家辉、古天乐、陈小春、刘烨之外,周杰伦、孙红雷、吴京、甄子丹、张卫健、吴孟达、李连杰、成龙等明星也曾代言过这些沙雕页游广告。除了男明星,头条哥还特意去搜了,结果发现很多女明星也曾代言过页游。马丽、张靓颖、柳岩、张馨予、杨颖、唐嫣、迪丽热巴、黄圣依等女星也未能幸免。所幸,女明星的造型一般以仙侠古装为主,不至于太辣眼睛。
印小天、杜淳:海澜之家我至今都还记得海澜之家的广告语:一年逛两次海澜之家,每次都有新发现。虽然广告语让人印象深刻,可是它的海报画风着实很新奇。这样的海报风格,也难怪网友脑洞大开了……
汪东城:卫生巾
说起汪东城,头条哥现在对他的印象仅限于他曾经是飞轮海的一员,还有就是他曾经代言过卫生巾了。汪东城凭借阳光帅气的外形,获得大量女性的喜爱。自由点也找到他代言卫生巾,此事在当时也引起了热议。虽然广告看起来并不复杂,不过不知道他说出那句“女人,就要自由点”会不会有一丝尴尬!
杨幂
:溜溜梅一句“你没事吧?你没事吧?你没事吧?没事就吃溜溜梅!”成功地让我知道了溜溜梅这个品牌。看完这个广告,头条哥的感觉是:我本来真的没事,现在我有事了!不知道杨幂现在回过头来,在看自己当初的这个广告,会作何感想?
周笔畅:太太口服液我实在很好奇,为什么太太口服液会选择让周笔畅做代言人。明明是一款针对更年期妇女的保健产品,竟然请一个当时只有21岁的小女生当代言人。实在难以想象周笔畅喝太太口服液的样子。
李宇春:杰士邦没想到,李宇春竟然还当过杰士邦避孕套的广告代言人,我震惊了!而且品牌商当时的宣传通稿是这样写的:杰士邦这次代言将传达品牌理念的重任,交给了新老超女里的“人气王”李宇春,形象带有嬉皮士风格,非常适合杰士邦品牌的形象。而超级女声的口号“想唱就唱,要唱的漂亮”也非常符合品牌理念。看来甲方爸爸吹起牛来,也是不打草稿啊!纵观明星的代言广告史可以看出那些辣眼睛的广告要么是产品定位与代言人不符要么是广告内容着实没眼看好的广告搭配契合的代言人才能起到事半功倍的效果反之,不仅降低大众对品牌的好感度也会让大众对明星产生不信任感所以,甲方爸爸和明星们还请你们长点心吧
今日互动你知道哪些明星代言过的辣眼睛的广告

广告行业是一个你随时都有事情做的行业,因为你想破脑袋想出了创意后,还要接受客户的万般刁难,最怕客户那句“改改改”,更怕客户那句“咋感觉还是一稿好呢”,当然,最头疼的就是,你的创意自我感觉良好,却被客户要求“改改改”,一边是自己的智慧成果,一边是自己的“衣食父母”,总是难以找到两全其美的好办法……客户的要求千奇百怪,这个时候就意味着必须要放弃自己的创意了吗?当然不是!正所谓知己知彼,才能百战百胜,摸透客户的基本规律,才能捍卫自己的创意权。下边,先来给大家总结一下客户最爱提的修改问题。1、
“你的创意并没有针对性,感觉放在别家产品上也能行。”有的时候你提交上去了创意后,因为logo、广告语等没有特别强调,就会给客户造成一种这个方案适用于任意一家产品,套用一下就好了的感觉,被挑剔也是正常现象。2、
“我的产品优点这么多,你为啥就给我突出一个啊。”举例,一个护肤品的功效有美白、抗皱、保湿等功效,你的创意中若着重只突出一个,也会被客户以“没有全面突出产品特性”为由改改改。3、
“感觉你的创意有10几秒是浪费的”广告人为了迎合大众,常常会选取娱乐等元素添加进去创意里,看似在浪费时间,但只要那10秒内容足够吸引顾客,那他就不属于浪费,但是以一个客户的角度去看,他可能会认为你是在过渡浪费时间。4、
“这个广告创意有些负面,会对公司造成影响。”有时候负面的东西往往能被人记住,比如汉堡王的火灾事件,广告人有时候会利用原本有些方面的消息作为自黑的点,但这个会造成客户的不理解,这种创意一般提出来,就会遭到客户的反对。5、
“logo大一点,广告语再直白一点,图是不是颜色有点怪……”客户为了突出自家品牌,常常会在logo上做文章,要求又大又突出,再不然就是广告语要直接,当然,这种就是小细节,大的方向挑剔完后就是一些小的方面了,包括图片配色啊、文字大小啊、文案长短啊等等。客户既然提了要求,那你是改还是不改呢,对于客户常见修改问题的总结,也是为了寻找更好的有效方法,其实,面对客户的改改改,而你又想保留自己的创意时,你可以从以下几个方面考略:1、
不要急于全盘否定客户的想法。世界上没有真正的感同深受,你对自己的创意自我感觉良好时,不能去左右别人的想法,有的人认为双眼皮大眼睛才漂亮,而有的人就觉得单眼皮丹凤眼很美丽,人本身对于美,对于艺术,甚至是任何一领域的标准都是不一样的,客户既然为你的创意付费,那他就有表达自己对于创意提出自己见解的权利,这时的你没有必要急于全盘否定,多思考,也许客户是对的。2、
细枝末节可改动,保留创意主干即可。其实,对于广告人来说,创意固然重要,客户的意见也很重要,提出一些要求也是情理之中,而对于能否让产品一鸣惊人的关键来说,其实也是创意的主干部分,像一些文字大小、图片颜色、宣传方式等是可以进行修改的。不必过于纠结改改改是这三个字,不如去辩证的看待自己的创意是否被真正大改动,没有涉及到主干,小的细节动动也无妨。3、
提升沟通技巧,与客户良性互动对于广告人来说,想创意时你是广告人,交方案时你是业务员。这也是能避免“改改改”最有效的方法。客户看中的并不是你的创意本身
,而是你的创意能为它的产品带来什么,能转化成什么样的效果,因此,交谈时学会把文案上升到品牌战略上是一个明智的应对策略,这样你的文案他通过率会高很多。比如:客户说,你的方案没有完全突出我们产品的特性这个时候你可以回答:一个广告中若是重点太多那就没有了重点。对于咱们产品而言,最大的优势就是绿色,如果其他优势都提也不是不可以,但这样就淡化了品牌原有的最大优势,偏离了品牌所传递的核心价值,营销若是没有起到效果吗,又淡化了本身的价值,那岂不是得不偿失。又比如客户说:你的广告创意没有针对性,感觉适用于每个产品。这时候你可以回答:我了解一下这个创意的应用,发现还没有任何一个产品用过,确实可能套用于其他产品也行,但是这个创意本身还没有被引用,您若是采用了这个创意,那就属于首发,日后假若其它产品也选用了同样的创意,那也只能是叫做“模仿”,甚至是“抄袭”。诸如此类的沟通方式还需要你去慢慢摸索,最后,我只有一句话送给大家:即使甲方虐你千万遍,你也得待甲方如“初恋”。

2019年10月18日,舞刀弄影在北京中国电影博物馆举办互动电影《深海》内测体验暨互动电影行业研讨会。中国电影博物馆是世界上最大的国家级电影专业博物馆,是纪念中国电影诞生100周年的标志性建筑。作为新的影视形态和电影行业的新突破,互动电影《深海》的首次线下内测与行业研讨,被中国电影博物馆记录和见证。国家广播电视总局广播电视规划院专家刘文翰、阅文集团版权开发总经理王芸、华映资本投资总监刘天杰、鲁南制药集团品牌总监郁杰等嘉宾出席了本次活动。来自政府机构、创投机构、视频平台、内容平台等不同领域的嘉宾及各行各业的大众体验官共计近300人共同体验了国内首部现实悬疑互动电影《深海》,并对互动电影的发展进行了交流探讨,共话中国互动影视的未来。《深海》主创分享:做有深度、有价值的互动内容作为本次活动的发起方和主办方,以及《深海》的创作团队,舞刀弄影在会上首先分享了创作初心和理念。“为了完成《深海》,我们团队差不多闭关了一年多时间。”舞刀弄影联合创始人、《深海》主创马小刀提到,《深海》团队希望用好的故事去链接大家的情感,而电影则是承载故事的最好形式。电影产业的发展一直与新兴技术紧密结合,从黑白到彩色,从无声到有声,从2D到3D……每一次技术更新电影都会紧紧追上,因此它也不会错过互联网技术,在5G时代互联网技术加持下,电影会有一个新的未来:互动的未来。马小刀认为,人类需要故事,需要精神上的深度沉浸体验。互动电影最终的目的依然是为了给人类提供更深度、更沉浸式的精神体验。“不管未来哪里是蓝海、哪里是红海,我们团队希望做影视的深海,去挖掘深度的创作和内容。”随后,马小刀导演邀请在场所有嘉宾一起进行了互动电影《深海》的内测体验。(舞刀弄影联合创始人、《深海》主创马小刀分享)内测体验:扣人心弦的即刻抉择《深海》是一部关于深度新闻记者的现实悬疑题材互动电影,共计设置了2条故事主线、15条故事支线、近50个互动点、25个结局。现场近300位体验官共同进行了剧情选择和体验。在创作团队的精心设计下,许多互动点都让体验官难以抉择,往往反复权衡才能下定决心。也正是这些互动点的设计,让观众得以更深度地融入剧情,获得沉浸式的体验和情绪。现场一位观众说:“这简直是我看过最‘虐’的电影了,一直让我做两难的选择,但最后成功救出女主角的时候,我比自己得救还开心!”圆桌讨论:解锁互动影视的未来在圆桌讨论环节,国家广播电视总局广播电视规划院专家刘文翰、阅文集团版权开发总经理王芸、华映资本投资总监刘天杰、鲁南制药集团品牌总监郁杰、深海互动工作室主创高翔分别立足自己所处的行业领域,对互动电影的发展及前景进行了探讨。(互动影视发展圆桌论坛:解锁互动影视的未来)刘文翰表示,目前国内各大平台都在布局互动内容,但各家技术层面标准尚不统一,存在壁垒,广电总局规划院正牵头制定互联网互动视频数据格式规范等行业标准,为互动影视行业发展提供参考和服务。阅文集团版权开发总经理王芸对互动内容的发展关注已久,她表示,网络文学发展到现在已经近二十年,它是在互联网飞速发展下的一个新兴产业,所以阅文对所有新内容都抱持开放支持的态度。在体验了《深海》后,她认为互动内容发展到现在,已经吸取了之前的经验,不断优化和完善,体验已经越来越好。提到互动电影和网络IP的结合,她提出,由于网络小说本身内容很长,意味着它会有很多支线和各个角色不同的剧情,对于习惯看网络小说的用户来说,网络IP的互动化将会是一件很有意思的事情,或许不再是纯粹的失败或者成功两条路供选择,而是每个角色都有自己的故事线,让用户沉浸参与下去。互动电影如何商业化,如何与品牌做结合?是这个赛道观望者普遍关心的问题。鲁南制药集团品牌总监郁杰给出了很好的答案。鲁南制药-舒尔佳会成为《深海》的联合出品方:主要原因是内容和价值观的高度契合,当前减肥行业乱相丛生,普通消费者很难辨别清楚,药品打假、弘扬正义是《深海》传达的信息,这是鲁南制药和舒尔佳一直想做且正在做的事情,用创新的形式来表达品牌愿景:树立行业的品质标杆,用自己的努力推动行业变的更好。鲁南制药的经营宗旨是“造福社会、创造美好生活”,为人民健康服务,不只是身体健康,还包括社会、环境、心理等元素。如何把品牌理念传递给社会大众并和大众有良好的沟通?通过普通的硬广效果很难达到,但通过互动影视的内容共建以及和用户互动,进行价值观的交流,或许是非常不错的形式。“创新引领、服务推动”是鲁南制药的工作指导方针。互动电影这个形态特别新,未来沉浸式的互动体验项目一定是趋势,而互动电影的商业合作模式是空白的,我们也想在这个趋势里寻找新的跟用户沟通的方式,真正跟用户形成深度对话,完成情感链接。华映资本投资总监刘天杰则从投资方的角度分享了如何判断行业趋势是否爆发。主要有三个标准,其一是行业基础设施和法律法规相对成熟,其二是国内巨头平台开始关注,并提供资金流量等扶持,其三是出圈,一方面是作品出圈,被广泛关注,一方面是有传统公司或人才开始进入这个赛道。用这三个标准反观互动影视,很显然已经满足这三个条件。对于投资方来说,非常愿意投入到这个赛道,给创业者提供足够的支持,让大家百花齐放。高翔导演则从创作者的角度做了阐述,他认为电影可以借鉴游戏的互动,与观众做更多维度的接触。互动电影的核心依然是电影,是讲好故事,互动的加入是为了让观众加强参与感,从沉浸式观看体验升级到沉浸式决策体验。他认为,对于潜心创作却苦于找不到出口的创作者来说,随着互动电影的风口到来,互动内容创作者将迎来春天。未来畅想:迎接互动影视的“黄金时代”在圆桌讨论之后,舞刀弄影深海团队公布了用两年时间的探索积累整理而成的互动电影创作指南,团队内部称之为《胡来神掌》,开篇对互动电影的定义让人耳目一新:“互动电影是让观众通过操控部分故事剧情完成观影体验的互联生态影视产品。互动电影在电影的叙事本体上增加了选项等操作环节,触发了观众互动行为。相比电影,互动电影的故事打破了线性叙事的规则,拓展了叙事空间,增强了故事代入感和体验感。互动电影自带创造、消费、分享属性,为影视行业注入了新的生命力,满足了观众的娱乐需求消费升级。互动电影是现在,更是未来。”该指南详尽囊括了包括选题、剧本创作、互动设计乃至演员、拍摄等各个方面的经验。舞刀弄影表示,希望与大家分享,进而一起创作和续写。随后,舞刀弄影团队公布了未来的互动电影计划,《深海2》、《爱你两万年》、《贷网》三个互动IP已完成初步创作,进入第二期筹备阶段,并表示开放多种形式的合作,打磨出受市场和行业认可的作品,推动互动影视行业的发展成熟。(《深海2》、《爱你两万年》、《贷网》概念海报)随着5G
时代的到来,影视形态迎来了新的历史性变革:观众与内容的关系将从单向接受变成了双向互动。在传统影视剧的市场天花板之上,是一片高速互联网开辟出的交互影视蓝海。本次活动将多方力量聚合到一起,为这片蓝海规划出了一张初步航图。相信接下来在多方的共同努力下,中国的互动影视行业势必迎来快速发展期,真正进入互动的“黄金时代”。