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|叶子栋(品牌内参主笔)来源|品牌内参(ID:brand180)互联网时代,广告媒体越来越多元化和垂直化,然而无论各大新兴媒体多么火爆,传统电视媒体依旧是品牌广告主们角逐的重点对象,于是,各大电视媒体使出浑身解数来吸引广告主的目光。湖南卫视2020招商大会湖南卫视2020招商大会这不,湖南卫视便以一条创意广告《安丽与甄⾹》的故事短片,为“湖南卫视2019年度最佳青春联盟”的15个品牌打call,也为2020招商大会添加吸引品牌主的砝码。13分钟尬吹15个品牌,这个短片真“湖南卫视”!你的生活中有没有遇到总是喜欢安利好物的朋友,或者你有没有遇到总是对安利好物毫无兴趣却又忍不住偷偷买回来试用的朋友?当这两人同处一室时,会发生怎样的趣事呢?湖南卫视用一支不到3分钟的短片给出了很有趣的答案。这是10月17日湖南卫视以“天生我热爱”为主题打造的招商短片,3分钟不到的时间,竟植入了15个品牌,让人不得不感叹,这真的很“湖南卫视”了!整支短片通过安丽与甄香的“室友日常”向消费者讲述了“安利”与“真香”的故事,有情节、有冲突、有画面,能让消费者从两个主角的身上联想到自己或者自己身边的人,由此激发了消费者的共鸣。而相较于传统的灌入式强植入的方式而言,整个广告在品牌植入时很巧妙地将它们融入到了情景中——在安丽杀了回马枪,看到甄香用着她曾经安利给甄香的面膜以及泡脚神器时,她瞬间化为了福尔摩斯,一步步来解答自身的疑惑,在此过程中,植入各种品牌信息,且配合着大家熟悉的音乐,由此,在弱化了品牌植入的不适感的同时,却又起到了强化品牌的作用。除广告外,10月18日湖南卫视还发布了“天生我热爱”同主题的15个品牌的相关海报KV,整组海报贴合主题而作,又巧妙地体现了品牌特性。伊利在“伊”起,更青春蒙牛天生要强,天生热爱拼多多凭热爱,去拼!vivo为热爱
为青春
加VOPPO天生我热爱,稳了O了唯品会“唯”有热爱,相当有“品”王老吉人生有热爱,大吉大利!喜马拉雅听你的,看我的!可口可乐天生我热爱,可!百度寻他千百度,热爱在此处道道全天生爱加油!汽车之家天生热爱,有车更快马自达因为热爱,马到功成雅诗兰黛天生丽质,天生励志立白天然温和,天生热爱在一众招商硬广的衬托下,湖南卫视以一组故事性创意短片独树一帜,起到了抓住品牌主眼球的作用,且“湖南卫视2019年度最佳青春联盟”的优秀品牌让更多其他广告主们看到湖南卫视的实力,起到了为湖南卫视背书的作用。2大流量、主内容,湖南卫视资源有点多众所周知,近年来互联网的壮大冲击着电视媒体市场,但无论外界如何变,市场如何艰难,湖南卫视却总是屹立不倒,成为品牌主们纷纷想要合作的对象,那么,湖南卫视到底有何优势呢?1、湖南卫视拥有优质节目资源在大多数人眼里,地方性媒体因其地域性而难以发展壮大,但湖南卫视却是家喻户晓的存在,这是因为它有着众多全民皆知的节目。无论是综艺节目还是影视剧,湖南卫视一向眼光独到且运营用心。拿综艺节目《快乐大本营》来说,22岁的它可以说是国内少有的影响着全国各地受众的综N代;再如让人催着更新的《向往的生活》,成为了受众的下饭菜,并逐渐成为了湖南卫视新的王牌IP。而影视剧节目更是让人欲罢不能,如一播放就让受众知道暑期来了的《还珠格格》,又如2015年重捧了未播就遭吐槽但最终却收视一路领先的《花千骨》。当然,这些都属于过去的成绩,而对于即将到来的2020年,湖南卫视早已签约了众多优质影视剧,如由汤唯、朱亚文主演的《大明风华》,由杨紫、肖战主演的《余生请多指教》,由王凯、王鸥主演的《猎狐》等等,节目类别虽不一,却都有着广泛的受众群体。这些综艺节目、影视剧,能为品牌主提供更全面、更有效、更具渗透力的营销服务,或是主持人口播、或是场景植入、或是情节植入,对受众产生着潜移默化的作用。如在《向往的生活3》中,特仑苏的植入就很有意思,由特仑苏官方送的奶牛取名为“苏苏”,将特仑苏制作成雪糕送给学校的小朋友,黄磊用牛奶煮粥等等,这些不经意间就呈现在消费者眼前的品牌植入,不仅起到了品牌曝光的目的,也让受众丝毫不反感。2、湖南卫视拥有优质原创内容无论何时,内容都是吸引并留住受众的终极武器,湖南卫视除了引进国外优质节目外,在内容原创这一方面也是业界翘楚。比如,2018年一场为配音演员正名的《声临其境》,就收获了广泛好评,而其冠名商快手也获得了极大的曝光;再如曾一度火爆全国的《超级女声》,这个将参赛的门槛降到最低,让无数有才华却没有好的资源好的机会的年轻人,加入到这场“集体追梦”中来。当然,对已有节目,湖南卫视也会进行一定的升级改造,最明显的就是《快乐大本营》,每隔一段时间便会对节目板块进行新的整改,尽可能以满足需求的视听需求。大量的原创创意是湖南卫视保持新鲜度和活跃度的主要原因,它们也为不同的品牌主带来了全新的机会。3、湖南卫视拥有优质流量如果有哪个地方媒体是明星艺人想要长期保持友好关系的话,湖南卫视必定上榜,但凡新剧上映、新歌发布,湖南卫视都是宣发的好去处,一是因为湖南卫视受众广泛且各个年龄段皆有,二是因为湖南卫视的“热搜”体质。如此一来就为湖南卫视带来了众多明星艺人资源,在粉丝经济的带动下,也就为湖南卫视带来了大量的流量涌入。但没有护城河的流量池,流量来得快,流失得也快,而湖南卫视的以上各种资源则为这些流量建立起了保护壁垒,也就不怕流量的流失了。当优质的综艺节目、影视剧、大量的优质原创内容、以及源源不断涌入的新流量,集中到同一个地方性媒体上,再加上多年来形成的一整套成熟的营销体系,从某种意义上来讲,湖南卫视是在以打造品牌的方式来打造自身,由此,拥有各种强大资源的湖南卫视成为了无与伦比的营销平台,也就成为了品牌主们争相合作的对象。原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

月初时,Facebook发布消息称,允许政治家在Facebook推送广告,哪怕这些广告包含虚假信息,但本周早些时候,Facebook又说不允许任何人散布任何有可能压制选民投票者权利的内容。Facebook的政策复杂且让人困惑,科尔特斯将这一问题提了出来。她问扎克伯格:“我可不可以付一些钱,瞄准那些黑人集中的地区,通过广告向他们发送信息,提供错误的选举日期?”扎克伯格回应称不能,关于政治家所说的信息,Facebook有一套政策,也有总的原则。随后科尔特斯反问:“但是你们却说,你们不会对广告的真实性进行检查?”然后她问扎克伯格,有些人投票支持“绿色政策”(Green
New
Deal),可不可以发送广告,瞄准这些选民,如果Facebook不会对政策广告的真实性进行检查,那就应该可以发送,这样是不是公平呢?扎克伯格回应说:“我一时之间还不知道答案。”科尔特斯追问称:“也就是说你不知道能不能这样做?”扎克伯格说:“差不多是这个意思。”科尔特斯质问扎克伯格:“不检查政治广告可能出现问题,难道你没有发现吗?”扎克伯格回应称,撒谎是糟糕的,如果有人推送带谎言的广告,这不是好事;尽管如此,并不意味着Facebook阻止参与选举的选民或者某人看到谎言就是正确的。(德克)

古语有“女为悦己者容”,也有“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,今有“美貌之女人犹如才智于男子,是至关重要的”。从古至今,没有一个人会拒绝美,爱美之心人皆有之,就是这个道理。随着时代的发展和社会的进步,人们的思想发生了很大的转变,以前“身体发肤,受之父母”,在脸上动刀是绝不允许的,而现如今随着技术的发展和人们对美的而不断追求,人们对于整容的接受度越来越高,这也就促使互联网医疗美容行业的兴起。纵使人们对于美貌是如此钟情,也从来都是小心翼翼的喜欢。但不知从什么时候起,也不知是由什么原因导致,“爱美”变成了一件不是那么好的事情。近期,关注热点话题的人应该都知道,某氧APP真是被推到了舆论的风口浪尖上,一条广告,引发了来自四面八方铺天盖地的骂声,看着都有点心疼。不过说实话,看完广告之后,“女人就要整整整,女人美了才完整”,小编真心觉得骂的轻了。从古至今,美的定义就不仅仅是指外表,更有人说了“失去了真,同时也就失去了美。”所以,某氧被骂,原因自然就很明了。那么,从某氧的案例中,我们可以总结经验教训,医美行业到底应该如何做广告呢?一、传递正确的价值观价值观导向错误,是某氧APP最大的bug,也是被网友骂的主要原因。任何人生存于世,都有其存在的价值,美丑不是区分价值大小的关键因素,也不是主要因素。这条广告扭曲了我们几千年来对美的正确定义,颜值能够决定女性的一切,包括她的工作,她的爱情,她的婚姻,她的未来,简直是毁三观。品牌营销的最终目的是传递品牌的价值观,而这个价值观首先要和社会整体价值观导向一致。价值观是决定品牌能够走多远的关键因素,是品牌开展营销实践的行为准则,更是吸引消费者的主要原因。俗话说“道不同,不相为谋”,价值观不同,自然就没有故事。二、尊重消费者人和人之间的相处,是基于尊重。任何一个品牌想要发展的长久,那一定是把消费者作为出发点和落脚点的。从1904年俄国妇女上街示游行威开始,女性就一直为自己的权益做着抗争,也确实,女性的得到了应有的权利和地位。广告,作为宣传品牌价值观的工具,自然要承担起相应的社会责任,尊重事实,尊重消费者。功利一点来讲,品牌的利润来源于市场,市场基于消费者而存在,品牌的发展与消费者是息息相关的,品牌得益于消费者而发展。为什么说“顾客是上帝”,尽管我不敢苟同于这句话,但是至少证明了消费者作为付费的一方,应该得到品牌应有的尊重,这是毋庸置疑的。回想那些让人不禁泪流满面的广告,是什么触动了消费者?是因为品牌真的懂它们的用户,因为品牌能够真正的触达到消费者的内心,而所有的这些都是以尊重消费者为前提的。把成就堆砌在无数消费者的痛苦和泪水之上,确实不是品牌理智的行为。三、洗脑不是唯一方式从脑白金、恒源祥,到BOSS直聘、铂爵旅拍,洗脑广告一路发展,一路被喷。尽管能够被消费者记住一时,但是对媒介的消耗,对消费者的摧残,是无论如何也挽回不了的。有的品牌会认为“骂的越多越好,证明广告有效啊”,这个观点简直可笑。我知道你,但是不接受你,不认同你,自然不会买你,这么简单的道理,品牌应该心知肚明。移动互联网时代,广告仅仅达到让消费者记住是远远不够的,关键是你得让消费者产生即时冲动,马上搜索并下单,同时让消费者产生共鸣和认同,愿意参与和扩散。所以,洗脑广告这一块烫手的山芋,想要用好,绝非一件易事,稍有不慎,就可能会适得其反。品牌营销的方式有很多种,不要轻易复制这种绕梁三日而不绝的洗脑效果。结语:互联网风口变换的非常快,广告行业的日子本来就不好过,行事千万要谨慎才是,玩火自焚是绝对的道理。所以,前车之鉴,血的教训,医美行业还是要脚踏实地才行。